90后开始油腻,家庭剧走向“网红”

娱乐硬糖叶春池2019-03-10 09:34事业线
一种普遍的看法是,家庭剧虽然能收获高收视,但由于用户群年龄层较高,常常缺乏网络热度,既难捧出明星,又难带火公司。在这个各行各业一起追逐年轻人的市场,并不算很受待见。

打个比方吧,收视破3的《因为遇见你》(2017年芒果台大妈剧,收视超过同年《三生三世十里桃花》),和收视0.3的《琅琊榜》,后续效果完全没法比。

《因为遇见你》剧照

大妈们看过即忘,对角色的讨论也不能延伸到对演员的追捧上。年轻人倒也不是完全不看家庭剧,可很少拿出来分享。或是话题度不够,或是逼格不够,这种“分享尴尬”极大影响了家庭剧的后续传播。只有电视收视没有网络热度,不能带货不能捧人,最终也是白搭。

可当第一批90后也开始过上了上班下班、相亲结婚、生娃离婚、婆婆妈妈、油油腻腻的生活,事情正在起变化。

“高蜜和邹凯终于离婚了!”

“虐妻一时爽,追妻火葬场”的桥段终于被新晋热播家庭剧《逆流而上的你》安排上,引起了网友的热烈讨论和极度舒适。

至此,《逆流而上的你》也接近了尾声。有人因为这剧被闪婚吓怕了,有人被生娃劝退了,还有人坚信男人都是大猪蹄子。别管内容怎么万变不离其宗,从《双面胶》《蜗居》,到《我的前半生》,再到《逆流而上的你》《都挺好》,家庭剧一直是收视良药,如今还具有了网红潜质。

《逆流而上的你》一开篇就因为芒果台的套播操作被骂上热搜。硬糖君本以为这是个扶不起的阿斗,谁知一系列闪婚、意外失业、意外怀孕的快节奏剧情简直爽翻。而从70后、80后、90后三个年龄段的女性生活切入,也让各个年龄层都可以找到共鸣和讨论。

而不同于《回家的诱惑》在鬼畜时代意外走红的戏谑,对于《逆流而上的你》和《都挺好》,年轻观众那是相当真情实感、感同身受、受用无穷。

不光是受众的变化,我们也可以发现,这两年的家庭剧本身也在积极迭代。阵容的流量化、服化的升级、话题设置的年轻化,都让家庭剧开始具有“网红的品格”。想要征服年轻观众,还真不必拘泥于IP、流量、甜宠、偶像、玄幻等传统套路,家庭剧反而是条差异化的捷径。

好渣一男的

众所周知,“骂渣男”是我国社交网络的优良传统。影视剧要出爽点、话题点,自然也少不了它。

80后刘艾和杨光组成的“破产夫妇”更贴近普通人的现实生活;90后高蜜和邹凯组成的“闪婚夫妇”更接近幻想的浪漫爱情;70后高红旗和王大全组合的“齐全夫妇”,则是“第二春”的试探与纠结。口味齐全,随意代入。

“闪婚夫妇”这一对最符合当下年轻人的取向.还没进入婚姻,或者刚进入婚姻不久的年轻人,还没面对那么多的现实问题,对婚姻充满幻想。尤其是虐渣男的剧情,看的网友恨不得能替高蜜手撕小三,大战渣男。

所以,像“孙坚黄梦莹锁了”、“高蜜邹凯结婚”、“邹凯高蜜婚礼”、“高蜜怀孕”、“邹凯把备注从老婆改成了高蜜”等话题词成为网友和观众热议的焦点。“闪婚夫妇”有点好嗑,不仅现实,还有反转的戏剧性和爽感。

骂渣男、撕小三向来都是最过瘾的剧情。何况像邹凯这么渣,小三这么明目张胆的剧情也是少见。

高蜜怀孕时发现邹凯还在对前女友念念不忘;当她因为孕期脸上长斑找老公撒娇,邹凯却表现得很不耐烦;直男癌邹凯甚至还说,女人生孩子是天职;高蜜甚至发现老公孕期赤裸裸的出轨女同事,还有比这更悲惨的事儿吗?

有!更惨的是,高蜜肚子疼,邹凯睡觉爱理不理,听到怕孩子出问题,他才着急。生孩子的时候,高蜜腹痛难忍打电话给老公,十几个电话都被拒接。等邹凯第二天来到医院,孩子早就生完了。

人间渣男啊!你们编剧老师是从天涯八卦和水木家版取的经吧!

硬糖君就琢磨,还能更惨一点吗?能!

刚刚为孩子过完周岁,邹凯的小三就找上门来,还宣示主权,表示高蜜只是邹家生娃的工具。而邹凯并没有站在妻女这边。

男的渣成这样不离婚留着过年吗?难怪网友们义愤填膺。但如果深究戏剧性背后的现实性,高蜜、邹凯这一对很有代表性。

高蜜一心想找个有钱人,虽然称不上捞女,但把物质条件看得很重,在不够了解的情况下闪婚,也过于草率。闪婚闪离,也是现在年轻人的常见问题。

《逆流而上的你》中的另一个渣男,是70后的大卫。

高红旗和大卫是一对丁克夫妻。可时间长了,大卫竟然又想要一个孩子。此时的高红旗已经四十多岁,大卫选择了外遇。小三成功怀孕,高红旗也决绝的选择分手。

丁克也是这两年比较热的大众论题,特别是男人半途反悔了怎么办。对于女性来说,到了一定的年龄,生育就没法成为一个选择题了。而孩子又能不能给一段婚姻带来稳定,生育问题随着二胎放开而成为全民话题,这一对70后夫妻的故事,也算是把准了大众的脉。

好作一婆婆

“埋怨婆婆”虽然不如“痛骂渣男”那么网红,但在现实生活中的战斗力完全不逊于后者,也是家庭剧常年的重点内容,甚至是早年的绝对主题。

即使夫妻恩爱如初,婆媳关系也是一道过不去的坎儿。而对于独立女性而言,除了单纯的婆媳关系,如何平衡家庭和事业、如何面对职场上的不公平待遇、如何面对产后抑郁,都是社会留给女性难题。

在婆媳关系上,两代人的观念差异经常带来生活冲突。刘艾怀孕去医院建档,在公立医院和私立医院上与婆婆发生争执。刘艾觉得私立医院可以得到更好的服务,婆婆却觉得私立医院太贵,没有必要浪费这份钱。这种问题是妥协还是争取,都是现实中很尖锐的问题。

在带孩子方面,婆媳更是各种理念不和。孩子断母乳时,恰逢刘艾出差去外地。初为人母的她对儿子分外想念,所以跟杨光视频想看看儿子。

谁成想婆婆一言不合直接挂了视频,还说现在是断奶关键期,不能让小孩看到妈妈。夹在中间的丈夫杨光可是为了难。虽说不是每个婆婆都像杨光妈妈一样强势,但这却是每一个家庭都或多或少存在的问题,两代人的隔阂和差距究竟应该怎么磨合?

除去婆媳问题,还有产后抑郁症,这也是非常现实的问题。杨光为了让妻子得到更好的释放,建议她回去工作。可回到公司的刘艾发现自己在工作上遭到了背叛。为了照顾孩子,需要月嫂的帮忙,但让一个陌生人照顾自己的孩子,新手妈妈又开始担心起月嫂会把孩子拐走。

家庭和事业如何两全一直是重要的人生抉择,而和老人之间的“矛盾”更是一个千古难题。在同期家庭剧《都挺好》中,原生家庭、重男轻女内容引发强烈共鸣,“史上最作的爹”苏大强也成了网友的重点讨伐对象。

这个爹,给儿女添麻烦是家常便饭。不仅对儿女们的生活指手划脚,因为生活琐事与儿女摩擦不断,还偷偷把六万块存款悉数投资理财,没想到遭遇骗局,养老金血本无归。苏大强承受不住打击,突发高血压进了医院,出院后又因存款尚未追回而拒绝进食。

中年夫妻上有老、下有小的生活也真是令人头秃。夫妻关系审美疲劳,亲子关系也不和谐,不仅跟子女相处是门学问,跟年事已高的父母相处更是一门学问。所谓中年危机,还真不是青年危机式的顾影自怜,而是应接不暇的“救火队”生活。

网红路线的新式家庭剧

《都挺好》、《逆流而上的你》这两部从不同角度切入的家庭剧,有个共同的特点:日日上热搜。有不少网友表示:“就算没追剧,打开微博也把剧追完了!”颇有一股网红的架势。

比以往的家庭剧更注重网络营销,无疑是其吸引年轻人关注的运营手段。不过更重要的还是其剧情里增加了不少流行元素和网络热点。比如刘艾和杨光之间的“送命题”互动,正是当下年轻网友津津乐道的笑点。

“虐男主”的剧情也非常符合现在年轻人的观剧取向。“虐妻一时爽”和“追妻火葬场”的强情节给了年轻观众看下去的欲望。与以往的狗血不同,这类剧情既满足了霸道总裁爱情甜蜜的部分,又有现实泼冷水的部分,又甜又酸爽。

而在演员选择上,不再是千篇一律的家庭剧专业户,而是加入了很多人气和实力并存的演员。像潘粤明和马丽,都是“自带笑点”的演员。潘粤明饰演的杨光不仅带来了“绵羊系老公”的全新择偶标准,人物身上的“丧萌”也精准切中了网友的笑点。

除了营销和阵容上的网红之外,剧情也更加与时俱进贴近生活。在保持题材尖锐性的同时增强观众观剧的舒适度,这一直是家庭剧要攻克的重点。这两部剧就比较尖锐又柔软的呈现了现实问题,让观众产生共情。

看《逆流而上的你》时,有人每天打卡,要求狠虐“渣渣凯”;有人气得跳脚,觉得刘艾面对婆婆太怂,毫无金牌销售的机变;还有人疑惑不解,好好的潇洒女性“高大上”,怎么越活越回去,丢了大女人的通透与格局。追剧党全情投入到刘艾、高蜜、高红旗们的遭遇里,恨不能替她们斗婆婆、战小三、怼前任。

《都挺好》展现的生活问题则更加沉重和厚重。原生家庭是每个人或多或少都会有所共鸣的痛点。有人心疼明玉,有人诉说自己被重男轻女的心酸,有人说苏大强跟自己爸爸一个样,舍弃又舍弃不了,烦也是真烦。

纵观2019年的电视剧排播计划,现实题材唱主角,开年的这两部可以说是开了个好头。内容话题设置年轻化,营销上也给后续作品很多借鉴。

要说起来,今天的年轻人再怎么时髦高冷,大家还不都是跟着妈妈姥姥看《真爱之百万新娘》《回家的诱惑》《爱的阶梯》《夏家三千金》《意难忘》……长大的。如何拍年轻人也爱看,并且乐于公开讨论,甚至愿意去购买同款、看剧追星的家庭剧,或许是一个全新课题。

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