王思聪投资的熊猫直播为什么垮了?

微信公众号:天下网商章航英2019-03-11 09:46事业线
熊猫直播的倒下,是直播行业陷入颓势中的一个缩影。正如张菊元公开信中所说,“遇上了一个最坏的时代”。

王思聪投资的熊猫直播平台垮了。

3月8日晚,熊猫直播平台到处弥漫着末日的气息。前一天,有些主播已被通知:“服务器明天将关停。”

继去年下半年开始,经历员工离职、主播出走、高层内斗、王思聪撤资……等一系列事件后,3月7日,熊猫直播COO张菊元通过一封内部公开信宣告了这个直播平台的彻底死亡。

COO张菊元中透露的两个信息:首先,自17年5月至今,22个月内熊猫直播没有外部资金注入。这样的情况下,“管理层经过各种努力仍然没有挽救危机,不得不选择结束”。

“大势之下,无奈的决定。”遣散员工时,熊猫直播每天依然有几百万的日活用户,每月的流水也近千万,在用户心中也有不小的分量。即使已经被默认了命运,主播和粉丝们依然依依不舍,“站好最后一班岗”“等待它回来”的声音,在已经濒临崩溃的平台上不绝入耳。

即使早有预兆,但是这个自带光环、高调入场,曾经制造出不小的声量,排名尚且靠前的直播平台的溃败,依然让人唏嘘。我们不禁要问,谁是压垮熊猫直播的最后一根稻草?

“富二代”熊猫直播的高调与喧哗

王思聪是熊猫直播的第一个主播,这也是他担任熊猫直播CEO之外的另一个身份。

王思聪为熊猫直播倾注了资金、人脉、名气和热情,并为它吸引来了sky李晓峰、炉石囚徒等大主播,以及林俊杰、林更新、Anglebaby等明星资源都是其他平台无可企及的。

2015年正值直播风口,斗鱼和虎牙已经开始用千万签约价争抢主播。王思聪的入局让整个行业竞价挖人的态势蔓延。他为PDD、周二珂等头部主播开出了接近1亿元的价格。

如此密集攻势之下,熊猫直播迅速汇集了从其他直播平台跳槽过来的“一哥”“一姐”。

2000万签约韩国女主播尹素婉,2亿签约韩国女团EXID和T-are,拿下PGL、SLI等重要游戏赛事独家版权,熊猫直播一时风头无俩。那时候,创始人与投资者对它的期待是谋求独立上市。

狂奔之下,王思聪兜着,谁也没有在意“钱”这个问题。实际上,2016年熊猫直播亏了5亿元,2017 年亏损扩大到8亿元。当然,在融资顺利的情况下,这些还都不是问题。截至2017年5月,熊猫直播共获得第5轮10亿人民币投资,而其A轮估值就已超过24亿。

直到去年,熊猫直播传出欠薪消息。去年7月,还以30亿元报价寻求斗鱼、虎牙、网易的收购意向,但是当时,熊猫自身的高负债并不支撑起其高估值,很快没有了下文。这时,越来越多主播从熊猫直播跳槽到其他平台,包括熊猫直播成立之初从其他平台挖来的那些人。

资本还是做出了选择。去年3月,腾讯分别以6.3亿美元和4.6亿美元投资斗鱼和虎牙。如其他行业一样,直播市场的资金与资源也迅速向头部集中,熊猫失去了逆袭的可能。

公开数据显示, 2018年12月,斗鱼虎牙日活上涨到700万,熊猫直播的日活却缩水到230万。

直播究竟是不是一门好生意?

如今,打开熊猫直播的App界面,很多功能都已经停用,大多数界面都刷不出来。

即使如此,还有用户留言:“熊猫关服之后,还会时常习惯性地打开它”。一位主播声称:“即使没有收到全部工资,依然热爱。三年的陪伴,全是不舍,熊猫提供的远不是钱。”

熊猫直播在主播与用户之中有着难舍的情节。对于用户来说,清新的界面和画质,较低的打赏价格,带来了优质的体验;而对于主播来说,不错的收入,宽松的氛围,让其成为一个舒适的停靠站。

不过,这背后的另一面,却是平台疏于运营管理,烧钱不止却难以盈利变现的症结。

直播烧钱主要体现在两个方面:主播的签约金和服务器费用。而从熊猫直播高调入局开始,就是从其他平台重金挖来一系列头部主播,却并没有如同斗鱼虎牙一样拥有一整套比较成熟主播培养机制;同时,熊猫直播的视频带宽也是不小的负荷。一位主播就在直播时称,“熊猫直播的高清画质相当于其他直播平台的超清,熊猫的超清就相当于其他平台的蓝光。”

据AI财经社报道,熊猫直播内部贪腐问题,从工会利润中高额分成、从供应处拿回扣;对于主播的管理,熊猫直播十分懈怠松散,甚至没有制定KPI。因此,平台上存在很多主播“划水”的现象。当然,没有自己的主播培养机制,只以“重金挖人”的方式也不可持续。

此外,派系内斗也加剧了熊猫直播的动荡。据悉,来自股东奇虎360的高管渐渐接替了王思聪高管团队对公司的经营与管理。这之后,王思聪也鲜少与熊猫直播产生联系。

熊猫直播的倒下,是直播行业陷入颓势中的一个缩影。正如张菊元公开信中所说,“遇上了一个最坏的时代”。

在人口红利消退,流量增长趋缓,监管趋严的大环境下,直播行业来到了分水岭,一方面全民直播、光圈直播等纷纷宣告倒闭;另一方面,虎牙、映客在去年也跑步登陆资本市场。近日,斗鱼曝出已向美国证券交易委员会提交上市申请,可能将于今年上半年上市。

随着熊猫直播的倒下,直播究竟是不是一门好生意?成为一个必须要面对和回答的问题。

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