后流量时代的六大流量格局之变

艾瑞咨询艾瑞2019-04-08 10:16事业线
从2018年开始,“后流量时代”的讨论就不绝于耳,在这种“流量红利消失殆尽”的市场焦虑中,多个互联网赛道的流量格局究竟发生了怎样的变化?这些变化会对未来互联网的发展带来怎样的影响?

在艾瑞咨询近期举办的“万象新生—2019中国互联网趋势研讨会”上,艾瑞咨询研究院副院长沈志洋以艾瑞咨询对2018年互联网行业流量研究数据为基础,重点挑选了6个互联网赛道的流量变化格局,并从其中发现2019年互联网产业发展的更多可能。

一、长短视频之争

后人口红利时代,视频行业进入存量之争

艾瑞咨询研究数据显示,在线视频行业自2017年12月达10亿台的月独立设备数规模后,月独立设备数在10亿台至11亿台间波动,行业渗透率维持在80%左右,用户规模趋于稳定。在视频行业的下半场,细化视频内容,提高节目质量成为稳固老用户抢夺新用户的重点

长短视频此消彼长,短视频营销增长迅猛

短视频的崛起使长短视频呈现此消彼长的关系。随着短视频营销价值凸显,短视频营销的变现模式逐渐受到认可。2018年短视频营销迎来快速发展期,市场规模达到140.1亿元,同比增长高达520.7%。广告主预算的逐渐倾斜,内容方、MCN和营销服务商不断推动短视频营销能力的专业化,都是推动短视频营销市场规模增长的主要原因。

二、游戏行业的灵魂拷问

版权冻结情况下,游戏行业艰难增长

自2018年3月以来,受游戏版号审批暂停影响,游戏服务行业普遍进入产品荒、用户荒的困境。游戏发展中的必须要面对的“青少年心理健康”社会舆论压力和政策监管成为行业规模增长的重大阻力之一。从艾瑞第三方移动网民行为监测产品mUserTracker数据上来看,在2018年前半年月独立设备数震荡增长,8月后月独立设备数出现下降趋势,但整体而言2018年游戏服务用户规模仍要大于2017年。游戏内容作为政策严监管的主要方向之一,合规运营、且拥有优质产品研发能力的公司将获得更大的市场空间。从用户角度出发,未来中国游戏赛道快节奏的射击游戏及休闲娱乐游戏将成为流量及用户注意力的主要增长点。

三、用教育对抗焦虑

教育焦虑催生千亿市场刚需

2018年“贩卖焦虑”似乎成为在线教育行业的重要“刷屏工具”,在碎片化的网络环境、经济环境发展基础上,目标群体对自我发展需求的提升和对未来子女教育的重视,使教育行业的规模化发展成为必然趋势。这一趋势所创造出来的是千亿级的市场刚需。

现阶段,中国教育培训市场潜力巨大,在人工智能赋能、在线教育刚需化以及资本追捧的推动下,新载体、新模式层出不穷,整个在线学习教育市场呈现大市场、大机会、大竞争、大资本、大创新和大融合的深度姿态。2018年移动互联网学习教育市场规模较2017有明显的增长,月独立设备数一度突破4亿台,资本的追捧一定程度上促进了行业的快速成长,而PC互联网学习教育行业覆盖人数在近年基本保持稳定。

四、消费升级下的电商进化

消费升级下,电商行业稳步增长

在2018年,在“消费升级”和“消费降级”的不断争议中,电子商务行业呈现快速稳步增长的趋势,月独立设备数在11月达全年最高的9.7亿台,为去年的1.12倍。社交电商、新零售和深耕下沉市场等降低获客成本的策略也成为电子商务行业持续增长的助推力,行业渗透率则在70%左右波动。事实上,五环以外的“拼多多”和精致“新中产”的“新零售”,都是不同消费群体的消费升级。

社交电商爆发,用户粘性攀升

2018年是社交电商集中爆发成长的一年,无论是以拼多多为典型的拼团购物形式,还是以小红书为代表的种草社区购物形式,都在2018年大火,促成了社交电商的总体攀升。社交电商月独立设备数从2017年12月的1.87亿台倍增至2018年12月的3.17亿台,拼多多也在这一年上市,同时,社交电商对用户注意力的争夺也较其他电商更亮眼。

五、共享单车的模式困局

共享单车的没落,共享经济的冬天

尽管2018年整个共享单车赛道跌落神坛,但从整体行业发展的角度来看,“共享经济”代表着我们对互联网商业模式创新的思考。共享单车行业的独立设备数呈现出春夏高于秋冬的特点。从冬季转春季时,用户数明显上涨,从夏天转为秋天的过程中,骤然下滑。除了季节性规律外,10月份的下滑受ofo小黄车的影响也较大。2018年的冬天,OFO的押金风波还历历在目,时至今日,距离共享经济春天的到来似乎依旧遥远。

六、社交通讯遭遇堂吉诃德式挑战

移动社交应用梯队划分明显,腾讯系与微博地位稳固

在移动社交APP中微信、QQ和微博仍地位稳固,他们拥有最高的设备覆盖率,并占有用户的大量时间,是互联网入口级应用。百度贴吧尽管用户数量不比三巨头,但拥有着极强的粘性,深受用户的喜爱。

即时通讯、微博和婚恋交友类APP有着较高的同比增长,而语音通话、通讯录和通讯聊天等的月独立设备数则有着显著地下降,头部APP的功能多样化逐渐挤出一些功能单一、不可替代性弱的产品。

在这样的自然垄断下,新的社交产品想要进入市场变得难上加难,2018年的“子弹短信”、“聊天宝”、“多闪”、“马桶MP”在本该平稳的社交领域激起的波浪就像堂吉诃德式的挑战,基本上很难改变目前的社交格局。

新经济环境下的流量格局

经历过2018年巨大的流量环境变化,在中国互联网红利稳定饱和的漫长的未来,我们仍然需要对“增长”与“发展”上下求索。未来几个流量变化的因素值得我们关注:1)2019年后整个内容付费会成为互联网重要的模式,并且这种趋势一定会越来越强化,以长视频为例,2019年爱奇艺会员收入有可能和广告收入持平,甚至超过广告收入; 2)流量已经不是互联网企业的专有名词,在未来,例如房地产、金融、教育、零售,物联网技术与新零售的普及将带动传统企业成为重要的流量入口;3)程序将成为非常重要的流量入口;4)5G时代的到来,必定会为内容分发行业带来又一爆发机会

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