董明珠:打败雷军的女人

新芽NewSeedquinn2019-04-30 10:01事业线
如果再来一个五年之约,谁胜谁负还不好说,或许赌约之外的5年才是最大的看头。

董明珠与雷军的5年“10亿赌约”,终于分出了胜负。

4月28日晚间,格力电器公告披露2018年年报,公司实现营业总收入2000.24亿元,同比增长33.33%;实现归母净利润262.03亿元,同比增长16.97%。而根据此前小米在今年3月发布的2018年全年财报显示,其报告期内实现总营收1749亿元人民币,同比增长52.6%;经调整后净利润86亿元,同比增59.5%,与2016年的营收684.34亿元相比,2018年营收增长了超1000亿元。

尽管小米业绩的增速已足够亮眼,也兑现了“每年小米整体硬件业务的综合净利率不会超过5%”的承诺,但与格力2018年全年营收相比还是有着一定的差距,“10亿赌约”结局揭晓,以董明珠获胜告终。

小米All in Alot

回顾二者5年前的这次赌约,始于2013年12月12日的年度经济人物评选现场,格力电器董事长董明珠、小米公司董事长雷军一同上台领奖。当时,雷军表示,小米模式能不能战胜格力模式,要看未来5年,并请全国人民作证,5年之内,如果小米的营业额击败格力的话,董明珠输他一块钱就行了。倔强好胜的董明珠自然不甘示弱,回击道:“一块钱有什么好赌的,要赌就赌10个亿。”二者之间的“10亿赌约”就此立下。

彼时,小米刚刚成立3年,年营收为300多亿元,而格力电器已创办23年之久,年营收达到了1200多亿元,差距是显而易见的,董明珠立下赌约可谓是底气十足。

一心想证明小米模式比格力模式更厉害的雷军,却在2015、2016年经历了小米的低谷。根据IDC的数据显示,2016年第一季度到第四季度,小米手机销量同比下跌分别为32%、38.4%、42.3%、40.5%,全年出货量则同比下跌达36%,市场份额也从2015年的15.1%下跌到8.9%。雷军在回忆那段灰暗历史时表示:“过去两年我们被蹂躏的不行了,大家都说我们快关门了”。

不过好在,雷军迅速做出了调整,从小米供应链入手,并重注小米的生态链企业,并在2017年制定了五大战略,即黑科技、新零售、国际化、人工智能及物联网金融。很快,小米仅用一年的时间就一改此前的颓势,在2017天猫“双11”中,小米天猫旗舰店销售支付金额24.64亿元,再次以手机销量第一、安卓手机支付金额第一的成绩在天猫“双11”夺得五连冠,并大幅刷新参加天猫“双11”以来的支付金额纪录,增长近100%。

2018年,小米则是开始All in AloT,其IoT平台已连接的IoT设备(不包括智能手机及笔记本电脑)数达到约150.9百万台,同比增长193.2%。根据小米2018年财报显示,小米IoT(物联网)与生活消费产品的收入为438亿元,同比增长86.9%,占小米总营收的比例为25.1%,较2017年的占比上升4.6个百分点。

在报告期内,小米全球智能电视出货量为840万台,同比增长225.5%,小米同时进入了白电市场,分别在2018年7月和12月推出了米家互联网空调和米家互联网洗烘一体机,与格力正面交锋。

格力多元化发展

而另一方格力,恰恰也在2015、2016年出现了业绩大幅下滑,究其原因与董明珠寻求多元化发展,但收效甚微不无关系。

2015年,董明珠宣布推出格力手机,推广时更是下足了功夫,甚至将自己的照片设为了手机开屏,但该品牌手机销量却十分惨淡。

2016年,董明珠又宣布进军新能源汽车领域,尽管格力电器收购珠海银隆并未获得股东同意,但她却以个人名义对珠海银隆投资10亿元,并拉来了王健林、刘强东等一起投资,共计30亿元。只是,董明珠的造车之路并不顺利,珠海银隆陷入了亏损、骗补、内斗等多条负面新闻之中。

以“铁娘子”著称的董明珠自然不会对业绩放任不管,2017年格力业绩便重回1500亿。而根据2018年财报显示,空调板块实现营收1556.82亿元,生活电器37.94亿元,智能装备31.09亿元,其他主营80.07亿元,其他业务275.31亿元,可以看出,格力在空调这一主营业务上仍然保持着优势。当然,董明珠倒也没有放弃多元化发展,高端设备便是着重发力点之一,目前已成立了六家专业化智能装备公司。

此前据媒体报道,在今年3月举办的博鳌亚洲论坛上,董明珠在演讲中提到自己与雷军的“10亿赌约”时说道:“实际上这10亿对我来讲,不是因为赌而赌,是我们赌的一个观念,究竟互联网和传统制造业中间的差距在哪里?究竟谁能笑到最后。当时我们赌的是这样的一个原因。”

结语

很有意思的是,这些年格力和小米都在纷纷进入对方的“地盘”。不过,董阿姨的布局效果甚微,而小米生态链布局十分完善。新芽不完全统计,这五六年小米投资了百余家公司。

虽然小米进军房地产行业曾让董明珠说“赌约不作数”了,但此前接受央视财经采访,她曾回应:“我相信我会赢,其实要不要钱真的不是太重要,更多的是通过这样一个(形式)激励大家,我认为更多的是让人们更加有一种激情。”

英雄惜英雄,雷军是否会兑现10亿赌约,还不得而知。数字上的胜负只是表面的,200多亿元的差距也并不能代表互联网就一定会一直落后于传统制造业。这几年,双方在营收上的差距不断在缩小,小米也展现出了作为互联网企业所拥有的灵活模式和高速增长率。

如果再来一个五年之约,谁胜谁负还不好说,或许赌约之外的5年才是最大的看头。



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