三星手机不再中国制造

新芽NewSeedquinn2019-07-23 14:41事业线
三星手机关闭在华最后一家工厂,并不代表国产品牌就可以吹响胜利的号角。

几经努力,三星手机在中国市场占比重回1%以上,可它在华的最后一家手机工厂也要关闭了。

近日据北京商报报道,有消息称,最快9月份,三星将关闭在中国的最后一家手机工厂,目前该公司已在做最后的清算工作,工厂从今年5月就开始跟工人沟通关闭消息,预计今年9月份,整个工厂将会完全关闭。

截至目前,三星中国方面还未对此做出回应。

虽然消息并没有指明是哪家工厂,但在接连关闭了深圳、天津两家手机工厂之后,三星在华也只剩下了惠州三星电子这一家手机生产制造工厂。据公开资料显示,惠州三星电子成立于 1992 年,并在1993 年正式投产,是三星手机在中国的主要生产基地,年产能为7200万台。

就是这家产能一度占三星全球手机生产量17%的工厂,在今年6月初就已经启动了裁员计划,其官方微信公众号还于6月28号开始发布外部企业招聘通告,告知工厂员工有意向者速去应聘,通告直至昨天仍在发布,而这也间接证明工厂离关闭的日子越来越近。



如今,三星手机的生产链已经转向印度及越南,其中越南承接的智能手机制造业务是最多的,三星在越南的投资总额已经高达173亿美元,建设了8个制造工厂。当中国工厂生产的手机库存逐渐消化后,未来再购买三星手机,或许都是来自于东南亚的进口货了。

三星手机在华巅峰来去匆匆

时间的指针拨回到2000年,在诺基亚、摩托罗拉等欧美通信巨头叱咤手机市场,中国国产手机还处在山寨、模仿阶段野蛮发展的时候,曾经也是弱势一方的三星,加大了研发方面的投入,一款89克的翻盖式手机横空出世,打破了当时的手机市场格局。随后,三星又陆续推出了一系列外型时尚、工艺精湛、功能丰富的手机产品,三星手机开始真正的风靡全球。

2001年3月,三星天津工厂成立,正式进军中国市场。该工厂注册资本1.04亿美元,分别由三星电子株式会社持股90%,天津市国资委通过天津中环电子信息集团有限公司持股10%。

到了2007年,三星已是仅次于诺基亚的全球第二大手机品牌。而在诺基亚错失Android系统于智能手机时代黯然退场后,三星长期霸占世界智能手机出货量排行榜第一名的宝座。三星集团会长李健熙更是在2010年4月决定,要在韩国水源成立智能手机特别小组,专攻Android系统的智能手机,Galaxy S系列成为三星应对iPhone系列的旗舰产品。

在此之后,三星又开创了大屏、曲面屏、光学变焦等多种新技术,一时间在全球市场风光无限。与此同时,三星也在2013年成为中国市场最大的手机厂商,其在华市场的份额高达22%,领先第二名10个百分点。

但三星手机在华的巅峰时期来的快,去的也快。

仅仅5年之后,三星手机销量在中国市场就出现了断崖式下降,其2018年在华市场份额仅剩可以忽略不计的0.8%,在今年一季度刚刚重回1%,达到1.1%,出货量只有100万台。

当然其在全球的情况同样不容乐观,据数据显示,2018 年全年,全球智能手机共出货 14 亿台,同比下降 4.1%;排名第一的三星出货量为 2.923 亿台,同比下降8%;而排名第三的华为手机出货量 2.06 亿台,同比增长了33.6%。

由此可见,尽管三星手机目前仍在全球范围内保持着微弱领先,但这种优势随时都有可能被其它品牌超越,其在中国市场惨淡的表现或是最直接的证明。

缺乏本土化是衰败根源

三星手机之所以在短短5年的时间内落到这般田地,在华销量急剧下滑,与当年的“Galaxy Note7爆事件”不无关系。

2016年9月初,三星Galaxy Note7型号手机在全球范围内出现几十起电池燃烧事件,随后三星官方宣布暂停销售该款手机,并进行了首次全球召回,但却不包括中国市场,反而仍在继续销售。

同样都是三星手机的用户,却遭受有着天壤之别的待遇,三星在事件处理上的“双标”,引发了广大中国消费者的不满。直到同年10月11日,在国行版Galaxy Note7爆炸新闻接二连三曝出后,三星才宣布暂停该型号手机生产,并召回全部国行版本。但迟到的召回,已经大大降低了中国消费者的信任度,导致三星手机在中国市场的口碑急剧下降,且无法挽回。

如果说“Galaxy Note7爆炸事件”是导火索,那么三星手机在中国市场缺乏本土化应是导致衰败的根源。

IT评论家贾敬华接受媒体采访时表示,三星作为一家韩国企业,无论是管理架构,还是决策流程,都没有办法快速适应国内手机市场的变化。短短几年,像华为、小米、vivo等品牌,还有一些其他的互联网品牌手机如雨后春笋般冒出,面对这些手机品牌的冲击,三星并没有及时拿出新的营销策略,通过三星产品就可见一斑。

在2014年三星推出的Note 4还在使用塑料机身和滑动指纹识别时,同期的华为Mate 7已经是金属机身,并具备了按压指纹,双卡等功能,而前者的定价高出后者近两倍。

除此之外,三星手机的系统功能和易用性也被评价为“不符合中国人审美和使用习惯”,很多界面功能的安排逻辑、一些针对中国用户的功能都远不如国产品牌。

可以说,三星手机在中国的衰败,其实是一个日积月累的结果。

结语

三星手机关闭在华最后一家工厂,并不代表国产品牌就可以吹响胜利的号角,毕竟其仍是唯一一家可以独立生产手机的企业,从屏幕到镜头再到存储芯片都有着核心优势。

并且三星在中国也不只是简单的撤退,其在中国的投资力度相反是增强的。2012年,三星在中国尖端产业投资占总投资比重的13%,到2017年,该比例达到52%,其在华投资累计已达312亿美元,其中半导体、液晶面板、动力电池等技术项目投资超200亿美元。

据悉,三星目前正在加快建设车用MLCC工厂(多层陶瓷电容器)、动力电池生产线等新项目,新增高端制造方面的投资达24亿美元(约合人民币162.6亿元)。

未来,三星仍是那个需要国产品牌不断超越的企业。

*本文为新芽NewSeed原创,网页转载须在文首注明新芽NewSeed(微信公众号ID:pelink)及作者名字。微信转载须在文章评论区联系授权。如不遵守,新芽NewSeed将向其追究法律责任。

相关领域的投资人