墨迹天气IPO三连败,工具类产品真的没有未来吗?

微信公众号:鞭牛士Cici2019-10-13 10:03事业线
据证监会第十八届发审委2019年第142次会议对墨迹天气上市公布审核结果,仅墨迹天气所属公司未通过。

鞭牛士报道 10月11日,北京墨迹风云科技股份有限公司(下称“墨迹天气”)IPO失败。据证监会第十八届发审委2019年第142次会议对墨迹天气上市公布审核结果,仅墨迹天气所属公司未通过,其余三家均通过。

公开资料显示,墨迹科技成立于2010年,主营业务为基于移动互联网平台的气象信息服务和广告信息服务,主要产品为查询气象信息的移动工具应用“墨迹天气APP”。墨迹天气累计安装用户已达5.56亿人次。

其实早在2016年,墨迹天气就曾申请创业板上市,但未通过。2018年1月递交募股说明书,再次被证监会拒绝。今年墨迹天气再次重新递交IPO申请,申请依然被驳回。加上这次,墨迹天气的IPO之路,已经历过三次失败。

证监会在公布的审核结果中,向墨迹天气主要提出了四方面的问题:

1、发行人运营的网站、“墨迹天气App”存在未经其许可违规发布互联网新闻信息,被责令限期整改的情形;发行人存在在取得《互联网药品信息服务资格证书》之前,发布药品广告的情形。发行人现有的App存在视频节目与游戏节目,以及发布医院广告。请发行人代表对报告期内发行人所从事的全部业务是否已取得当时有效的法律法规规定的全部资质等相关问题进行说明。

2、发行人通过自主收集及第三方途径获取用户数据及标签,并利用数据进行商业化变现,发行人于2019年7月16日收到App专项治理组发出的《关于App收集使用个人信息相关问题的通知》,App专项治理工作组要求发行人就收集使用个人信息中存在的问题进行整改。请发行人代表对发行人使用用户数据是否合法合规等相关问题进行说明。

3、报告期内发行人互联网广告信息服务收入占比超过95%。请发行人代表对公司终端广告主客户及其交易金额的稳定性、成长性及其与App价值关键评估指标的匹配性如何等相关问题进行说明。

4、报告期内与发行人存在直接或间接股权关系的客户(阿里、苏宁、腾讯,以下称“股权相关方”)直接或间接贡献收入金额及占比较大。请发行人代表对发行人与股权相关方的业务合作是否影响发行人持续盈利能力等相关问题进行说明。

墨迹天气的主要收入比较单一,可以说完全依靠广告投放。据招股书显示,该公司2014年、2015年、2016年和2017年广告收入占比为94.84%、98.12%、98.99%和98.86%。

另据工商信息显示,墨迹科技股东中,杭州阿里创业投资有限公司持有15.5%的股份是第二大股东。

而招股书显示,2014年~2017年9月,墨迹科技与阿里巴巴集团相关的关联交易收入分别为2044万元、1873万元、68万元和1175万元。

证监会的问题中也曾提及,在报告期内,直接或间接股权关系的客户直接或间接贡献收入金额及占比较大。这或许说明墨迹天气对股东的依赖性太大,切不确定墨迹天气的此种模式是否能长期存在。

以上种种,可以都划归为墨迹天气IPO失败的显性因素。

还有业内人士对鞭牛士表示,墨迹天气本质是工具类产品,本身存在硬伤,工具类产品这一本质导致其IPO很难成功,并进一步说明了其中的原因:

一是该产品的可替代性太强,目前很多手机都自带天气服务;

二是产品的活跃度不够,用户黏性比较差。通常用户在工具类产品上面不会有别的消费,比如内容消费,直播消费等,所以用户打开该产品的的次数少,频率低。

三是在同样的活跃度的情况下,工具产生的价值比内容产品产生的价值要低很多。比如一个广告的转化,通常基于大数据精准推荐的内容产品,比工具产品的转化率要低非常多。

该人士还表示,上述问题基本上是工具类产品都存在的问题,这类产品想要继续往前发展,或许可以尝试通过收费的方式,进行垂直人群的运营,这是在国外比较常见的一个做法。

今日,墨迹天气就上市被否一事作出回应称,昨日,证监会第十八届发审委2019年第142次会议对墨迹天气上市公布审核结果,墨迹天气接受证监会提出的询问并已做相应解答。对于已经整改部分我们将加强自我监察,未完善部分已建立专项组,纳入调整措施

墨迹天气还表示,其发展不会因一次失利而止步,将持续保持开放、创新的创业精神,不忘初心,为用户、客户、社会提供更好的气象服务。

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