专注于内衣家居运动生活方式,内外获1.5亿人民币C轮融资

新芽NewSeedquinn2019-10-28 09:22酷公司
内外以追求舒适、质感和设计赢得大批女性消费者的喜爱。

新芽NewSeed(www.NewSeed.cn)10月28日消息,内衣家居运动生活方式品牌“NEIWAI内外”(以下简称“内外”)宣布获得启明创投1.5亿人民币的C轮融资,光源资本担任独家财务顾问。

此次融资后,内外将进一步加大在产品研发上的投入及国内外渠道的拓展,持续提升线上线下新零售数据化层面的运营效率,扩大品牌影响力,成为最了解当代女性内心和身体(内外)需求的生活方式品牌。

内外成立于2012年,从“做一件让人身心自由的内衣”出发,凭借在无钢圈内衣细分市场的持续性领先探索,近年来稳步逐渐拓展成为一个男女睡衣家居便服、运动休闲、家居香氛等全品类的生活方式品牌。内外以追求舒适、质感和设计赢得大批女性消费者的喜爱。

作为一个线上起步的品牌,内外目前在天猫内衣一级类目排名Top5,在过去三年成功完成了线上至线下的拓展,成为线上走到线下新零售品牌的成功典型。今年是内外线下店快速推进的一年。2018年末内外有26家线下店,截止目前有60家,年底会超过80家,覆盖一二线省会城市的高端核心商圈。预计明年将完成150-200家线下门店的开设,并将于明年上半年在旧金山开设首家海外门店。

产品层面,内外通过品类的拓展以及品牌推广上的策略,不断丰富品牌的人群年龄与层次,填补用户生活场景中的品类空白,扩大用户基数。今年内外与日本历史悠久的内衣公司合作,基于无钢圈形式开发出更适合大码大罩杯女性的内衣产品。同时成功推出针对18-25岁年轻人群的neiwai petite少女线产品。

内外还成立了独立品牌线NEIWAI ACTIVE运动线,联手品牌挚友旧金山芭蕾舞团首席谭元元推出Active舞蹈运动系列,芭蕾作为巧妙的切入点,将运动内衣品类和内外的整体品牌风格融合,形成足够品牌差异化。今年Active运动系列已成为品牌增速最快的品类,今年底第一家NEIWAI Active将会在上海独立开店。为此,内外在上海、北京等重点城市签署了自己的运动品牌大使,定期开展线下运动社区活动,扩大运动品牌影响力。

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