《我是余欢水》火了,网剧新拐点来了

微信公众号:娱乐独角兽红豆2020-04-10 15:46事业线
无论是时长设定在5-10分钟的短视频剧,还是集数逐渐缩短至20集,甚至12集以下的短集剧,在2020年都迎来了井喷。

4月6日,由正午阳光出品的12集都市短剧《我是余欢水》上线。在播出之前,不少观众就对《我是余欢水》青睐有加,将其列为2020年优质作品中的潜力股,翘首以盼。

一直以来,《我是余欢水》的出品公司正午阳光在观众心中享誉着“正午出手,必属精品”的美名,除此之外,现实题材以及12集小体量都令《我是余欢水》显现出优质品相。

目前,剧情播出过半,《我是余欢水》以豆瓣2万多人打出的8.5高分,担起了“优质作品”的头衔,种种表现没有让观众失望。而在好作品的推动下,《我是余欢水》播出后剧集主话题#我是余欢水#登陆微博热搜,阅读达4.7亿,讨论达17.2万。除此之外,#余欢水#、#余欢水逆袭#等于相关剧情展开的话题也登陆抖音、微博等平台热搜。

2020年的剧集市场,短内容、现实题材都是大的发展趋势。

无论是时长设定在5-10分钟的短视频剧,还是集数逐渐缩短至20集,甚至12集以下的短集剧,在2020年都迎来了井喷。而经历了2019年现实主义题材剧占比超过总量30%,并且出现了《都挺好》《小欢喜》等爆款都市剧,一向只在悬疑、涉案题材更有建树的短集剧,与都市题材的碰撞或许也将擦出更亮眼的火花。

如果说2019年需要一个爆发来推动短集剧的新开始,那么《我是余欢水》的高口碑,或许就是这个关键点。

现实题材剧实现“去注水”,剧情内容却裹足不前

曾在2018年,“丧文化”打入互联网,在网络上掀起一阵流行狂潮,虽然随着时间的冲击,“丧文化”显出颓势,但在剧集市场,彰显出人生“丧”面的现实题材作品一直都备受观众青睐。

无论海内外,都有多部优质的现实题材剧作轰动一时,去年,一部以苏明玉在家庭中饱受精神摧残的《都挺好》,为国产现实题材“丧”剧迎来开门红。放眼海外,《伦敦生活》《马男波杰克》等热剧也体现出现实题材作品的优势。

“不如意事常八九,可与言人无二三。”

在《我是余欢水》中,故事围绕中年男子余欢水的“丧”气人生展开,创业失败、家庭破裂、朋友背叛等全方位的不如意,在一次癌症误诊的乌龙下得以触底反弹。

内容上,《我是余欢水》铺陈了当下社会底层小人物不得志的一面,强烈地勾起了观众的共鸣。在网播平台的弹幕和评论中,不少观众表示《我是余欢水》中的大量情节与现实生活十分贴合,虽有观众质疑剧情刻意放大余欢水的惨况,但有观众动情地表示:“现实生活其实比剧中体现的还要糟糕”。

作为一部现实题材作品,《我是余欢水》的质量无疑是值得肯定的,其现实生活的外衣下隐藏的,是剧作者将观众得以共情的故事和镜头语言二者巧妙结合,从而层层深入观众心理,进一步戳中观众的观剧爽点和痛点。

不过,从观众的反馈来看,这种“丧”到极致的设定已经逐渐激发观众的审美疲劳,尤其是在现实题材作品中,对于原生家庭“吸血鬼”父母的勾勒已经达到了饱和状态。

前有《欢乐颂》中樊胜美的妈妈,后有《都挺好》中苏明玉的妈妈,如今还有前阵子刚刚完结的《安家》中房似锦的妈妈,和《我是余欢水》中余欢水的爸爸,在主角们一地鸡毛的生活中充当着“逼死主角,气死观众”的存在。

有观众愤怒而无奈地表示:“难道现在的剧拍不出家庭和和美美的故事吗?”更有大量观众表示,对于这种设定已经看得有些腻了。

从整体上来看,在12集小体量的限制下,快速的节奏、精炼的剧情掩盖了《我是余欢水》中剧情设定裹足不前的瑕疵,显然,观众对于精品剧作的追求已经达到了一定的高度。

12集短集剧储备量大增,《我是余欢水》后将迎来精品化时代

“光看12集的体量就觉得是好剧”

“12集才是国产剧应有的正常体量”

“12集也能讲出好故事”

在观众的热议下,《我是余欢水》作为12集的小体量剧集被多次拎出展开深度讨论。近些年来,剧集体量经历了由短变长、再由长变短的循环,2018年爱奇艺推出的一份数据显示,自2016年起,观众对于45集以上长集剧的弃剧率逐年攀升。

2016年,观众对于长剧集的弃剧率达到47%,2017年达50%,2018年第一季度已经增长至56%,在短集剧上观众追看到最后一集的比例是长集剧的4倍。除此之外,相较于短集剧,长集剧为网播平台带来的会员拉新率更低,2018年第一季度,爱奇艺45集以上长集剧的最后一集拉新率仅为6%,但24集以下短集剧的最后一集拉新率高达20%。

而在近几年长剧集注水严重和倍速看剧的影响下,可以看出观众的观剧习惯已经明显倾向于短剧集。目前,大多数剧集的体量已经保持在30-40集,今年2月,广电总局发布《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》,对电视剧、网剧做出了建议不超过40集,鼓励30集以内的短剧创作的倡议。

类似于《我是余欢水》这样以12集为准的小体量短集剧,在2020年储备量上出现爆发。

from clipboard

优爱腾三大网播平台在今年布局多部作品,其中,爱奇艺在量上取胜,除了今年1月份播出的《唐人街探案》,目前正播的《我是余欢水》,还有《在劫难逃》《沉默的真相》《隐秘的角落》《非常目击》《十日游戏》等五部待播;优酷则有《白色月光》《回廊亭》两部待播;腾讯视频有《双探》一部待播,还有一部短集剧《摩天大楼》,体量为16集。

目前,正午阳光等头部影视公司入局,郭京飞、廖凡、宋佳、段奕宏、王千源、王景春、朱亚文、鹿晗、杨颖等知名实力派、流量演员加入已经成为短集剧的一大亮点。而在网友为《我是余欢水》打出的高分和好评背后,是对于小体量剧作“脱水”“精品”的赞赏与欣慰。

而从2020年待播的这9部短集剧来看,在题材上仍然是悬疑、探案居多,《我是余欢水》虽然有了不俗的表现,但从题材比例上来看,与悬疑、探案题材形成了十分极端的对比。

究其原因,在短集剧盈利较小的模式下,仍然有多数头部公司对此保持观望,更重要的是,小体量剧作对于剧本框架和故事品质的要求更高,要在短集的条件下完整地讲述故事,达到精品门槛的标准则与长集剧呈现出不同的难度。

题材创新成为了短集剧面临的最大问题。虽然节奏快、剧集精是短集剧“圈粉”的最大优势,但是并不代表所有作品都如《我是余欢水》一般获得成功。2018年,12集网剧《假如没有遇见你》在优酷上线,豆瓣8.2分口碑不俗,但由于热度不高,最终没有引起大的水花。

目前,体量在20-30集的悬疑剧较往年热度回落,虽然多部悬疑剧在整体口碑上有一定程度上的上涨,但由于圈层化明显,爆款作品越来越稀缺。所以,虽然在体量上逐步缩小,但是如若没有新的题材参与,短集剧终将失去观众的热情。

此番,正午阳光推出优质短集剧《我是余欢水》,对于市场来说不乏是一种积极的创作趋势,虽然这部剧没有成为全民爆款,但是也足以让还未入局的影视公司看到其中的可行性。

*本文作者红豆,由新芽NewSeed合作伙伴微信公众号:娱乐独角兽授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。

相关领域的投资人