iPhone 份额下滑,对苹果来说却是好事?

微信公众号:雷锋网肖漫2020-05-02 10:02事业线
手机这一属性对于苹果来说是必要的,但苹果已不完全依赖与手机。

2020 年 5 月 1 日,苹果发布了 2020 Q2 财报。

在被疫情裹挟的特殊时期,苹果财报已不仅仅是一份季度业绩表现,而更像是一份疫情对手机厂商的影响评估报告。

它反映了苹果公司,也映射了消费电子厂商的境况。

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苹果,不仅仅是一家手机公司了

财报数据显示,苹果 2020 Q2 :

  • 净营收达 583.13 亿美元,较去年同期的 580.15 亿美元增长 1%;

  • 净利润达 112.49 亿美元,比去年同期的 115.61 亿美元下降 3%。

  • 产品收入为 449.65 亿美元,服务收入为 133.48 亿美元。


  • 财报业绩公布后,苹果公司第二财季每股摊薄收益和营收均超出华尔街分析师预期,不过,其盘后股价仍旧下跌近 2%。

    从总体的业绩表现来看,苹果公司的财报数据看起来依然稳健。但对比去年同期数据不难得知,“有一种好,叫做上一年比较差”。

    2019 年 Q2 时期,苹果在营收和利润上均呈现下滑严重,可以说是近年来表现最低迷的季度。由此,对比之下,2020 Q2 的一般表现也就显得不那么差了。

    另外,从苹果上季度的业绩表现来看,得益于 iPhone 11 的出色表现,苹果在上季度的营收创下新高,达 918.2 亿美元。但从 Q2 的产品表现来看,则显得有些颓靡。

    数据显示:

  • iPhone 营收达 289.62 亿美元,较去年同期的 310.51 亿美元下降 7%;

  • Mac 营收达 53.51 亿美元,较去年同期的 55.13 亿美元下降 3%;

  • iPad 营收达 43.68 亿美元,较去年同期的 48.72 亿美元下降 11%;

  • 可穿戴设备、家居设备和配件的营收达 62.84 亿美元,较去年同期的 51.29 亿美元增长了 18%;

  • 来自于服务的营收为 133.48 亿美元,较去年同期的 114.50 亿美元增长了 14%。

  • 不难看出,苹果公司大部分硬件产品(包括 iPhone、Mac、iPad) 的市场表现均有些不尽人意。对此,库克将其归因于疫情带来的负面影响。

    雷锋网注意到,从产品的营收表现来看,iPhone 的营收占比仅有 49.6%,不及总营收的一半,不难看出,苹果正逐步走出对 iPhone 的营收依赖。苹果,已不仅仅是一家手机公司了。

    而从 2020 Q2 财报数据来看,新的营收增长点已转移至可穿戴设备、家居设备和配件,以及服务方面。得益于苹果此前在多项服务业务方面的不断发力,即便在疫情期间,服务的营收表现也是极具亮点

    对于 Q2 的营收表现,苹果 CEO 库克点评称:

    尽管新冠病毒在全球范围内造成了前所未有的影响,但我们很自豪地报告,在服务和可穿戴设备创下季度纪录的推动之下,苹果公司在这个季度中实现了增长。

    在当前的艰难环境中,用户正在以全新的方式依赖苹果公司的产品,以保持联系、获得消息以及保持创造力和生产力。我们感到激励和鼓舞,不仅要继续以创新的方式满足这些需求,而且要继续回馈来支持全球响应,从向世界各地的医疗专业人员发出数千万个口罩和定制的面罩,到向全球公民和美国食品基金等组织捐款数百万美元。

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    疫情来临,苹果裹挟其中

    2020 年第一季度,正值新冠疫情全面暴发之时,在疫情面前,苹果公司是不安的。

    2 月 17 日,苹果在官方网站发布了一份针对投资者的季度业绩指引。苹果表示,将无法实现此前制定的截至 2020 年 3 月 31 日的季度营收目标——此前,苹果曾经预测该公司在 2020 第一季度的营收将达到 630 亿至 670 亿美元。

    从 Q2 财报数据来看,其营收仅有 583.13 亿美元,与此前的预期营收至少相差 47 亿美元,而这背后的大部分原因,在于疫情。

    值得注意的是,苹果宣布无法实现季度营收目标之时,中国正处于疫情暴发期。由于与中国的密切关联,苹果从一开始就无法置身疫情之外。而今,随着疫情在国外蔓延,苹果更是处于水深火热之中。

    从各地区的营收表现来看,数据显示:

  • 美洲地区营收为 254.73 亿美元,相比之下去年同期为 255.96 亿美元;

  • 欧洲地区营收为 142.94 亿美元,相比之下去年同期为 130.54 亿美元;

  • 大中华区营收为 94.55 亿美元,相比之下去年同期为 102.18 亿美元;

  • 日本地区营收为 52.06 亿美元,相比之下去年同期为 55.32 亿美元;

  • 亚太其他地区营收为38.85亿美元,相比之下去年同期为 36.15 亿美元。

  • 雷锋网注意到,大中华区营收呈现了下滑趋势;而在上一季度,大中华区的营收刚刚有所回暖。库克表示,苹果 1 月份在中国市场的表现相当不错,只是 2 月份开始因为疫情影响出现了大幅下滑。但随着 3 月中旬中国地区逐渐开店,中国市场已经出现了明显恢复的势头。

    对于苹果来说,疫情冲击的不仅仅是消费端,更是供应端。

    受到疫情的影响,包括富士康在内的苹果代工商原本定在 2 月 10 日复工,后来又延迟至 2 月 17 日;作为 iPhone 产业链的重要环节之一,代工商的复工是 iPhone 供应链恢复的最大关键。

    而今,中国疫情已得到了有效控制,但国外疫情仍在蔓延,尤其是美国地区,最新数据显示,美国地区累计确诊 1095304 例,且每日新增数万人,对总部位于加利福尼亚州的苹果而言,情势依然不容乐观。

    由于新冠疫情给全球市场带来的影响依然难以评估,苹果表示不公布 Q3 的业绩预期。库克对此解释称:

    我们对未来依然拥有强大信心,但就短期而言,我们无法评估未来两个月的状况。这是一个非常特别的季度,我也从未经历过这种状况,更不希望再次经历这一切,但我对着家公司和这段时间取得的成就深感骄傲。

    不难看出,疫情对苹果的影响几乎是全方位的。不过,从目前情况来看,疫情对当前业务的这种破坏只是暂时的,从长远发展来看,苹果有理由保持乐观。

    毋庸置疑,即使在疫情面前,苹果依旧是一家强大的公司,只不过它已经不仅仅是一家手机公司了,手机这一属性对于苹果来说是必要的,但苹果已不完全依赖与手机。

    苹果的生态,越来越健全了。

    *本文作者肖漫,由新芽NewSeed合作伙伴微信公众号:雷锋网授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。

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