Apple Watch 五岁了,它留给你的想象空间还很多

新芽NewSeedJesse2020-05-05 15:15酷公司
从被吐槽是「花瓶」,到功能实用化,这块智能手表用一种更克制的方式,深刻地改变了很多人的生活。

五年前,Apple Watch 的诞生伴随着不少「争议」。

有人认为手表天然应当是圆形的,方形的手表太奇怪了;有人认为这样一块必须配合 iPhone 才能用的手表,还不如直接用手机来得方便……更不必说当时售价可达十几万人民币的黄金材质手表,甚至让人对苹果的「产品方向」提出了质疑。

五年后,Apple Watch 成为一款能帮助你记录运动、监测健康、保持连接,以及能顺便看时间的智能手表。它也是全世界销量最高的手表,销售规模已经超过整个瑞士制表业,且还在加速增长。

产品走了「弯路」

乔布斯回归之后的苹果历史里,Apple Watch 是少有的,发布之前就备受期待的一款产品。因为过去几十年的各种科幻作品里,曾有过大量关于智能手表的畅想。各色「戴在手上的通讯设备」,是人们能想象到的,小型化计算机的极致体现。

2007 年,苹果发布 iPhone,其中高度集成的主板和低功耗的移动芯片,开启了计算机小型化、移动化的时代,为「智能手表」提供了更多想像空间。之后几年里,坊间一直传言苹果还在开发一款智能手表,当时大家认为它会被命名为「iWatch」。

2014 年秋季,库克在发布全新的 iPhone 6 系列之后,向现场兴奋地宣布,今天这场发布会的最后,还有「One more thing…」,而这款新产品,是一个非常私人的产品,将重新定义一个产品品类。然后,Apple Watch 正式亮相。

第一代 Apple Watch 在功能上主要有三个立足点:通讯、健康和运动 | Apple

初代 Apple Watch 的硬件,由当时的苹果首席设计官 Jony Ive 亲自操刀。这是第一次,苹果在一款功能不变的产品上使用几种截然不同的材质,铝制、不锈钢和黄金三种表壳材质展现了三种截然不同的硬件质感,当然,价格上也拉开了巨大差距。Ive 还花了很长的篇幅,在产品视频里介绍各种设计精巧的表带。直到今天,Jony Ive 已经离开苹果,Apple Watch 的工业设计思路都没有大的变化。

软件上,Apple Watch 诞生之初就找到了三个很明确的立足点:通讯、健康、运动。作为你每天都戴在手腕上的一个计算设备,Apple Watch 希望通过更「贴近」的距离,弥补 iPhone 在产品功能上的空缺。

即便方向很早就确定下来,初代 Apple Watch 也还是在产品上走了一些「弯路」。

早期售价高达十几万人民币的金表引发了不少非议,它在功能上与铝制表没有任何区别,却拉开了几十倍的价差,且这样一件「奢侈品」迅速随产品迭代而过时。软件功能上,早期苹果着重强调的「画画」、「向朋友发送心跳」功能也很快被整合进了 iMessage。

Apple Watch 早期强调的「画画」,「向朋友发送心跳」功能也很快被整合进了 iMessage | Cult of Mac

苹果似乎想要在 Apple Watch 上复制 iPhone 的成功,为 Apple Watch 提供了地图、相册等 App,还打造了专门的 watchOS 系统。但 Apple Watch 终究不是 iPhone,它的屏幕太小了,戴在手上并不适合用户长时间进行交互。早期重点推广的一些功能也并不像早年的 iPhone 那么吸引人。

2015 年 4 月正式发售后,Apple Watch 陷入了一小段「沉寂」,与一经发布就引爆市场的 iPad 相比,Apple Watch 的早期反响并不算特别热烈,销售成绩也并不突出。

功能变实用,不是「花瓶」了

2016 年 6 月,初代 Apple Watch 发布两年,开售一年半之后,苹果终于发布了新的 Apple Watch Series 2,为手表加入了 GPS 功能和更强的 50m 防水性能。这两项新功能都是对「运动」场景的增强,用户可以带着手表游泳了,户外跑步的时候不需要随身带着 iPhone 了。

又一年,Series 3 问世,苹果第一次在 Apple Watch 上加入了对 LTE 蜂窝网络的支持。用户只戴手表出门的时候也可以打电话、发短信、连 4G 网络听音乐了,还可以把手机上的推送通知通过互联网转发到手机上。Apple Watch 在「通讯」功能上向前跨越了一大步。

2018 年,Apple Watch Series 4 如期而至,连续三年,Apple Watch 有了稳定的更新节奏,每年都跟着新 iPhone 一起发布。Series 4 带来了新的工业设计,有了一块更大的「全面屏」,还加入了测量心电图的 ECG 功能。与「健康」相关的功能也愈发完善。

从第四代产品开始,加入了测量心电图的 ECG 功能,Apple Watch 与「健康」相关的功能也愈发完善 | Apple

在这三年多的时间里,苹果还针对 Apple Watch 的处理器芯片、蓝牙通讯芯片进行了一系列升级,增强性能,降低功耗。而且还推出了能够配合 Apple Watch 使用的 AirPods。这块表的使用场景开始从最初的模糊,一点点变得明朗起来。

Apple Watch 是一个「被动」属性很强的产品,戴着它,你不会像使用智能手机那样,一直想主动去「玩」它。但它却能显著增强你智能设备的体验。你能更快地从表盘上获取各种信息、对自己的运动量以至于健康状况有更好的掌控,甚至它还能够帮你更方便地解锁 Mac 电脑。

随着 Apple Watch 硬件的迭代,产品功能的逐步完善,它在市场上的接受度也越来越高,销量也迅速增长。尽管苹果从未公布过 Apple Watch 的确切销量,但据市场调研公司 Strategy Analytics 的报告,从 2017 年到 2018 年,Apple Watch 的销量从 1770 万上升至 2250 万,占据了整个智能手表市场的半壁江山,成为「销量最高的手表」,市场规模已经大于整个瑞士制表业。

2019 年,瑞士银行旗下的调研机构表示 Apple Watch 业务正以 40% 的速度增长,全年共卖出超过 3000 万块手表。这一点也在苹果财报中得到了验证,从 2017 年开始,主要由 Apple Watch 和 AirPods 组成的「可穿戴设备业务」,几乎每个季度都保持着销售额同比 30% 以上的高速增长,在 2019 年第四季度,更是实现了 54% 的销售增长,强势拉动了整个苹果的业绩。

下一个五年,仍值得期待

2019 年秋季,苹果又如约推出了 Apple Watch Series 5,新的屏幕技术让手表能实现屏幕「常亮」,一直显示基本的表盘信息,而不是像以前一样检测到抬手才点亮。这块表还在不断进化。

5 年里,围绕着 Apple Watch 的各种质疑声,开始变成了各种用户的感谢声。有人在它的「监督」下养成运动的习惯,获得了更强健的身体,有人因为它的健康监测,提前发现了疾病的预兆,有人在遭遇意外时用它向外界发出了求救信号……它是一个「被动」的,以至于你常常会忽略它存在的设备,但在一个更长的时间维度上,在某些特定的时刻,它能够帮到你。

第五代 Apple Watch 在屏幕显示自定义方面,给用户留下了更多个性化空间 | Apple

回顾 Apple Watch 的 5 年历史,它是苹果在 21 世纪崛起后,第一款不受乔布斯监督设计的苹果产品。全世界都在问,后乔布斯时代的苹果,到底还能不能保持产品设计、制造的魔力。在这样的压力之下,Apple Watch 从一个相对较低的起点,经过不断的调整、完善,最终实现了革命性的改变,取得巨大成功。它证明当下的苹果仍具有敏锐的产品嗅觉,内部的组织结构也足够让好的产品、好的设计灵感绽放光芒。

移动互联网席卷的时代,我们常常讨论技术给现实生活带来的负面影响。智能手机让我们沉浸在虚拟世界的同时,也在吞噬我们的注意力,影响着我们身体的强健。而这正是 Apple Watch 试图解决的问题。起初,很多人觉得它不够好玩、不够有用,5 年之后,它用一种更克制的方式,更深刻地改变了很多人的生活。

而这还只是 Apple Watch 用 5 年做到的事,它改变世界的速度,还在不断加快。

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