养鸡养鸭养鼯鼠,异宠热了

微信公众号:娱乐硬糖毛丽娜2020-05-28 11:33事业线
2019年除猫狗以外的小众宠物市场消费趋势逐年上涨,尤其是单身一族更中意如禽鸟类、飞鼠(即蜜袋鼯)、兔等非传统宠物。

你养鸭了吗?

如果宠物圈也有101选秀的话,那么2020年的C位是属于鸡鸭鹅以及鼯鼠这些异宠的。翻开朋友圈,热衷于晒猫晒狗的人变少了,鸭子、蜜袋鼯、雪貂逐渐上位。

王思聪养鸭、孙俪养鸡,明星名人的示范效应推动着异宠们的热度。虽然异宠圈目前还未孵化出堪比当年“回忆专用小马甲”的头部博主(华农兄弟的竹鼠不是宠物是食物)。但从异宠相关内容的讨论度和点击数来看,头部异宠博主的诞生只是时间问题。

《2019宠物消费生态大数据报告》则显示,2019年除猫狗以外的小众宠物市场消费趋势逐年上涨,尤其是单身一族更中意如禽鸟类、飞鼠(即蜜袋鼯)、兔等非传统宠物。

俄罗斯人养熊,中国人养鸡鸭鹅。这么看异宠的流行似乎也是颇具民族性的,充分显示了我们这个热爱种菜的农耕民族的天性啊。

异宠撩了谁的心

一年前的Ethel绝想不到自己会花3000块钱买两只蜜袋鼯回家做宠物。

这种长相有些像松鼠的夜行动物,是2019年潮流青年中最火爆的宠物之一。在抖音、快手看了几千个蜜袋鼯相关视频后,Ethel决定把它买回家。

说到养蜜袋鼯的初衷,Ethel表示自己一个人住,想养只宠物作伴,但又觉得猫猫狗狗实在有些泯然众人。蜜袋鼯体型娇小,可以放在袖口跟主人外出。如果饲养得足够好,还可以站在主人肩头。加之养蜜袋鼯的人不多,正适合做潮人宠物。

蜜袋鼯的价格不低,市面上主要分为玩家蜜与商家蜜两大类。商家蜜是宠物店饲养出售,玩家蜜则由蜜袋鼯饲养者自己配对繁殖。因为“鄙视链”的存在,玩家蜜的价格普遍要比商家蜜贵,如果毛色是白色等比较罕见的颜色且品相较好的话,价格很有可能破万。

Ethel购买的是最普通的两只蜜袋鼯,玩家告诉她,这种动物习惯于群居,必须两只起卖。“后来看贴吧好多人都是养一只,感觉自己可能被骗了”。

视频中的蜜袋鼯变成现实生活中的伴侣后,Ethel发现这种宠物的可爱只是一种假象。对于食物要求高,要摄入足够的蛋白质,还要保持足够的运动量,Ethel经常要半夜起床为蜜袋鼯加餐。

“那么小的一只,叫起来声音大得像狗一样,吵死了。”蜜袋鼯的叫声也在她的意料之外。但考虑到花了3000多块,Ethel只能硬着头皮养下去。至于蜜袋鼯与主人互动的种种美好,目前她还没感受到。

家住常州的主妇小茗,则在最近假借给儿子买宠物之名购买了一只柯尔鸭。这种被王思聪带红的宠物鸭,均价在万元左右。电商平台虽然有不少店家出售,但小茗觉得会被“狸猫换太子”,还是选择了线下宠物店。

为了见证柯尔鸭成长的全过程,小茗带回家的不是幼鸭,而是一只已经受精等待孵化的鸭蛋。为了这只鸭蛋,她又额外购买了保温箱、暖灯等一系列装备,每天拍照记录孵蛋日常。

为什么要买柯尔鸭作为宠物,小茗的回答很直接“因为和别人不一样”。家境优渥的小茗不用为五斗米折腰,日常生活就是与一群“贵妇”隔空较劲。

“在我们这群人里,对柯尔鸭或者矮脚马这类宠物比猫狗更感兴趣。因为养猫养狗可能随便一居室两居室就够了,但是鸭子、马这类宠物,需要比较大的饲养空间。”

遛鸭子时不经意拍到的花园、草坪,才是小茗们购买柯尔鸭的奥义所在。当然小茗也坦言,虽然柯尔鸭价格不菲,但生活习惯和普通鸭子没什么区别,不会如猫狗一样养成定点上厕所的习惯。最近网络上一则柯尔鸭跟着野鸭子私奔的新闻,更让她操心起自家鸭子的终身大事来。

短视频助阵异宠热

根据Ethel和小茗的观察,以及《2019宠物消费生态大数据报告》的数据,对异宠情有多钟的多是90后,尤其是95后潮流青年。这一点,也得到了异宠卖家们的证实。

星星是较早一批异宠玩家,市面上火过的各类宠物她几乎都有过饲养经历。星星从2016年通过海外平台接触到蜜袋鼯,并且很快拥有了属于自己的两只蜜袋鼯。

即使是现在,专门给蜜袋鼯看病的宠物医院都寥寥无几。星星的两只蜜袋鼯自由恋爱后生下幼崽,于是星星踏上了卖“玩家蜜”的道路。

因为还有正式工作,星星只在朋友圈或贴吧发发广告,多数客源还是靠朋友和老客户的互相介绍。她最直观的感觉是2017年下半年,蜜袋鼯的销售情况还不是太好。随着2018年短视频的火爆,找她询问蜜袋鼯的人越来越多。

“以前我发蜜袋鼯的图片,经常有人留言问是不是在卖老鼠或者松鼠。从2018年开始,几乎没人再问这种常识性问题。”过去这些异宠是养在深闺人未识,短视频的流行给了异宠们对外展示的窗口。目前抖音、快手等短视频平台均有以异宠为内容主打的博主,虽然体量不大,但播放量还算不错。B站上也有Up主搬运海外博主制作的相关内容。

虽然明星饲养对于异宠经济也有一定推动作用,但真正使得异宠变成一种潮流的还是各个平台是创作者们。如今短视频已成主流消遣,短视频博主针对异宠所制作的内容,比明星的“带货能力”更胜一筹。

“明星推异宠,可能那些主打异宠的餐厅会更受益。这些短视频平台的博主,才真正推动了异宠变成家养宠物的潮流。”

卖家小龙表示,短视频博主们的内容更符合普通受众的生活居住状态,也更容易激发购买欲。他尝试通过几位小博主小范围投放了一些异宠视频,反响还不错。接下来他准备自己录制视频,实现种草购物一条龙。

“录制这方面的内容并不难,还是需要宠物配合。”小龙说,异宠们的外形乍一看并不如猫狗可爱,也没那么上镜,因此在视频中要突出的是“奇”与“萌”。

比如蜜袋鼯的视频,博主们会根据它会滑翔这一点做文章,让蜜袋鼯从人手心滑翔至房间中的其他角落。但实际上这需要饲养时间足够长,且与饲主关系亲近的蜜袋鼯才能做到。

又比如柯尔鸭,博主们突出的都是它憨态可掬,走路摇摇摆摆的一面。随地乱拉乱尿的一面,当然要被留在镜头之外。

硬币的正反面

虽然异宠饲养呈现上扬趋势,但其饲养贩卖经常是在灰色地带游走。由于相关法规的缺失,整个异宠市场仍较混沌。突如其来的疫情,又引发了人们对于野生动物的恐慌和犹疑。

受疫情影响最大的是实体宠物店。眼看着异宠热在2019年起势,不少宠物店紧跟着引进了各种异宠。但因疫情影响,相关部门在检查时的严格程度更上一层楼。因此许多店家也只能含泪大甩卖,将异宠们打包处理及时止损。

同样被波及的,还有主打异宠的各类咖啡厅、餐厅及室内动物园。近期不少相关报道显示,因疫情原因,不少异宠餐厅或改头换面或人去楼空。也有异宠室内动物园,因工作人员无法及时返工,闹出宠物活活饿死的丑闻。

去年硬糖君分析异宠服务时便提到,法规模糊的异宠动物园很有可能因突发事件遭受冲击,甚至对品牌造成影响。如今看来真想给自己贴上全场最佳预言家标签。

但疫情之下也有机会,最大受益者莫过于个人卖家以及内容创作者们。

星星称,原本以为疫情会对蜜袋鼯生意造成一定影响,没想到来询问的人反而更多了。她家母蜜肚子里还未出生的几个宝宝,都早已被预订走。原本蜜袋鼯玩家中就有鄙视链,认为玩家繁殖饲养的蜜袋鼯要好过商家售卖的。玩家饲养环境多是在自己家中,给人感觉要更卫生安全。

大部分个人卖家没有实体店铺,一般通过线上交易后将宠物快递给卖家。如今物流较过去发达,活体运输已不能再阻碍宠物交易线上化。不过,像星星这样比较“保守”的个人卖家,还是更倾向于与客人在微信沟通后,线下一手交钱一手交货。

但星星自己也承认,玩家蜜的门槛并不高,家中有两只不同性别的蜜袋鼯进行繁殖,就可以被称为玩家,甚至商家也可以轻易伪装成玩家。不止蜜袋鼯市场如此,其他异宠市场也是鱼龙混杂。

另外各类社交平台上的创作者们,也可能是受益者。柯尔鸭、蜜袋鼯等异宠的依次风靡证明了中小型博主也有带火某种宠物的能力。商家靠各类博主“炮制”网红宠物,也算是顺理成章。

事实上,已经有人先行一步。相熟的美妆博主向硬糖君透露,已经有异宠经营者向其询问推广事宜。不需要专门制作相关内容,只是在拍照或VLOG中不经意地给异宠上镜机会即可。通过大网红带货亮相,再由腰部KOL二次加工传播,辅以引导讨论,打造热门异宠似乎并不难。

诚如卖家小龙所言,异宠的目标受众就是潮流青年,他们关注的重点是宠物够不够新奇特。因此,越是冷门的宠物,越有机会在重重包装之下成为新一代网红。

鸡鸭鹅猪都有人在养了,下一个网红宠物会是啥?硬糖君要去《致富经》找找灵感。

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