剧场模式打响长视频战役

微信公众号:娱乐独角兽阿涩2020-06-12 13:27事业线
2020年,这场平台类型化剧场能否走向成熟,为视频平台的运营模式开启另一个维度的竞争板块,可能是垂直剧场模式的关键考验

“垂直剧场”已经成为这个夏天没有硝烟的战场。

6月9日,爱奇艺正式发布了“迷雾剧场”的片单和首支剧场预告片,3分钟左右的预告,继五月中旬释出的剧场群像海报后,再次将该剧场强大的卡司阵容呈现在观众面前。另外,除了已经上线的《十日游戏》外,还有《在劫难逃》《沉默的真相》《隐秘的角落》《非常目击》《致命愿望》这五部悬疑类短剧即将登陆“迷雾剧场”。

作为最早诞生互联网剧场概念的优酷,于今年3月中旬推出了“宠爱剧场”,现今《幸福触手可及》《长相守》《月上重火》等剧正在该剧场热播;6月1日,优酷以儿童节猜谜游戏的趣味互动形式,公布了“悬疑剧场”片单,《失踪人口》率先于上周三登陆该剧场。

随着爱奇艺“迷雾剧场”的《十日游戏》与优酷“悬疑剧场”的《失踪人口》的开播,两个视频平台谁能在类型化剧场鏖战中抢占胜出成了大众关注的焦点。但网络平台剧场模式尚未成熟,仅凭一两部剧的热播或不俗口碑,还不能形成黏性较高的观剧人群,以此为平台剧场运营模式正名。因此,比起对手,爱奇艺与优酷现阶段倒不如说是将平台类型化剧场模式推向市场,以优质内容群培养用户形成针对性付费习惯的盟友。

类型化剧场:

“剧场模式”借悬疑剧“重生”?

2013年优酷推出“阳光剧场”,土豆推出“青春剧场”,有人推测道,这标志着大剧运营进入剧场化、品牌化时代,但由卫视平台转化而来的剧场模式并未由此成为视频平台竞相效仿的运营模式,剧种糅杂、口碑不一的系列排播剧作,使“剧场”作用收效甚微。直至2018年爱奇艺先后推出的“爱青春剧场”和“奇悬疑剧场”,剧场运营模式才有了更加系统化与类型化的排播效果,讨论度上也超过了以往的“声量”。

现今,相对而言较为成型当属优酷推出的“宠爱剧场”与“悬疑剧场”,爱奇艺推出的“爱青春剧场”与“迷雾剧场”(升级版的“奇悬疑剧场”)。

“没有一个播出机构能够吞下天下所有大鱼,也没有一个播出机构能够实现靠一两部大剧就能把市场份额占到最高,因为这个市场的容量和观众的需求太多元了。”爱奇艺首席内容官王晓晖曾在爱奇艺iJOY悦享会上说道。但作为容纳亿级会员的视频平台,想要满足不同观剧人群的需求,达到留存用户的目的,必须先针对核心用户喜好,向某个类型板块进行发力,进而挖掘更多垂直类型剧作进行精细化服务,实现视频平台的品牌价值。

依此看来,注重情感表达、自始至终拥有强大市场的青春剧、甜宠剧,以及包揽硬核话题或缜密推理、拥有较为稳定的拥簇者的悬疑剧,是类型剧场模式先夺市场关注度再以口碑取胜的最佳选项,“软硬”兼备,助力运营升级。

4月20日,优酷为着力打造“宠爱剧场”放出了即将上线的部分剧集,仙侠传奇剧《琉璃美人煞》、古装写意武侠剧《暮白首》、古装言情剧《狼殿下》、爱情喜剧《师爷请自重》、都市爱情剧《我好喜欢你》等排播在列,《三千鸦杀》《冰糖炖雪梨》《幸福,触手可及》《亲爱的义祁君》等剧已在该剧场上线。

4月28日,优酷发布了针对“宠爱剧场”用户观剧喜好的《2020追剧女孩报告》,报告显示,优酷剧集女性用户占比高于男性10%,宠爱剧场中《冰糖炖雪梨》《东宫》等多部剧集女性用户占比近80%。言情、校园、古装等位列追剧女孩最爱看的题材top3,其中72.5%的00后追剧首选是校园剧,而超过一半的90后和80后会选择看古装剧。值得一提的是,70至90后女性用户的观剧喜好更加多元化,对悬疑、刑侦、警匪等题材喜好度明显高于00后。

可见,视频平台针对用户画像打造相对应的垂类剧集力度逐步增强,除了“宠爱剧场”外,“悬疑剧场”也根据平台用户占比根据剧作风格进行了精细化排播。

优酷在儿童节以猜谜的形式公布的“悬疑剧场”片单中,宋佳、喻恩泰主演的《白色月光》,邓家佳、张新成主演的《回廊亭》,蒋勤勤、周游主演的《迷雾追踪》,林鹏、郑业成主演的《玫瑰行者》,郑合惠子、黄圣池主演的《皮囊之下》等皆倾向于“女性向”悬疑题材剧。

与此相比,爱奇艺继2018年推出“奇悬疑剧场”后,对悬疑类型剧场进行全新升级的“迷雾剧场”所释出的片单则“硬核”了许多。不仅从海报风格上更加美剧化,从释出的预告片中可以窥见更偏向于硬汉派悬疑推理。

已经上线的《十日游戏》融入了现实思考,上线以来颇受用户追捧。《非常目击》《十日游戏》《在劫难逃》《致命愿望》全部由五元文化操刀,且六部作品皆为12集的类型短剧。

可见,比起爱奇艺曾经推出的《老九门》《盗墓笔记》等剧在“奇悬疑剧场”与“爱青春剧场”同时出现的情况,“迷雾剧场”在题材的定位上更加精准,剧作风格上更加统一,剧场模式升级为系统化、类型化,“剧以类聚”有助于强化剧场品牌,剧场特色更加鲜明,更易凝聚类型用户,提高认可度。

除此之外,优酷的“青春剧场”“港剧场”,芒果TV的“好嗨哟剧场”“好幸福剧场”,腾讯的“海外独播剧场”等特色剧场也在发挥着用类型内容吸引垂类用户的作用,剧场优势正在逐步显露。

为了让你花钱,各平台

解锁了“VIP服务“的新花样

2018年,随着《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》《天乩之白蛇传说》等剧在爱奇艺的“爱青春剧场”,以“VIP会员一次性看全集”的排播模式上线,爱奇艺开启了国内视频平台规模化采用“VIP会员一次性看全集”模式的先河。

全新的剧场概念总是伴随着排播或付费模式的升级,培养垂类用户的付费习惯。“迷雾剧场”首部作品《十日游戏》也同时更新了平台会员玩法,黄金会员3元一集单集解锁、黄金会员18元打包买、星钻会员则免费直通大结局。

除此之外,剧场模式自设置以来,品牌的建立或重塑皆可更好的服务于招商,以此获取平台收益。比如,腾讯视频曾和微众银行合作推出“美好生活剧场之电视剧篇”,放映了诸如《澳门人家》《第二次也很美》《热爱》等剧,此类限定剧场与广告合作期绑定。

可见,类型化的剧场模式可深度挖掘平台用户的喜好,从而依照用户基因开发与合作相对应的广告商,再将收益反哺内容制作,驱动用户对择取优质内容付费,形成良性循环。

2019年,优酷宣布了剧场模式正式上线以及数据和结算升级,由新片场影业出品的网络电影《马永贞决战上海滩》成为“剧场模式”首个试水项目。其中,“剧场”是指合作方在优酷平台的自运营厂牌。优酷为合作方提供“剧场装修、用户触达、活动管理”等产品服务。在剧场模式下,合作方将拥有自主运营的主页面,其中页面风格设计、文案、内容排播均可自定义,让厂牌实现“定制化”,新片场、映美传媒、淘梦、暴雪游戏是首批入驻优酷“剧场模式”的合作伙伴。

而爱奇艺的“迷雾剧场”在内容创作上,既有自家平台搭建孵化的优秀团队,亦有曾推出过优质项目的金牌团队——自有厂牌爱奇艺奇运工作室、风起工作室,外部优秀团队五元文化、万年影业、好记影视等金牌制作公司赫然在列。可以肯定的是,未来爱奇艺会在“迷雾剧场”上,依托于优质头部影视内容,探索更多会员付费的新模式。

2020年,这场平台类型化剧场能否走向成熟,为视频平台的运营模式开启另一个维度的竞争板块,可能是垂直剧场模式的关键考验。那么,一口气放出五部悬疑片,能否让用户顺利掏出钱包呢?我们拭目以待。

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