「跳一跳」两年后,广告“杀死”游戏小程序?

智能相对论陈选滨2020-07-03 14:36事业线
游戏小程序并没有如愿站上一个比肩手游、端游的高度,这个备受瞩目的细分市场被泛滥的广告所杀死,沦为用户唾弃的垃圾。

两年前,一款游戏小程序「跳一跳」火爆朋友圈,几乎所有的微信好友都在玩这款小游戏,刷新好友排行榜的分数。一时间,微信的社交圈子被成功引爆,游戏类小程序成为一个新潮流,正式进入大众视野。

当年的「跳一跳」有多火?据当时Quest Mobile的数据显示,仅上线3个月,这款只有4MB的游戏小程序便已经积累了3.9亿玩家。而根据当年腾讯Q1财报披露,自此微信平台更有超过500款游戏类小程序上线,进一步积累了4.57亿用户。

每5个游戏小程序用户里面就有4个在玩小游戏。在微信生态上,原生游戏小程序出现了爆发式增长,各类数据都在印证着早期游戏小程序市场的火爆。

时至今日,在「跳一跳」走红的两年之后,游戏类小程序继续活跃在微信的社交生态。但是,热度散去,退潮的游戏小程序似乎并没有如愿站上一个比肩手游、端游的高度,这个备受瞩目的细分市场只是在糟糕的用户体验下,被泛滥的广告所杀死,沦为用户唾弃的垃圾。

01

用户说:低俗泛滥的广告,只会让我觉得自己的付费很廉价

「跳一跳」从游戏小程序的燃点似乎变成了游戏小程序最后的一片净土。

如今,打开任意的一款火爆的小游戏,总会在10秒内看到一个跳转链接的广告,大多以其他游戏的推广为主。除此之外,在整个游玩的过程中,也会出现一些诱导性的广告和分享行为,使得用户体验十分不堪。

游戏界面的广告

反而是,最早上线的「跳一跳」显得尤为克制,没有广告链接的干扰,在游玩体验上仍能保持着原来的简洁、精致。但是,越是如此,越能对比看到其他的原生小游戏在商业化过程上的不合理——泛滥的广告,严重影响用户体验,却迟迟没有得以优化。

某知识答题小游戏的重度玩家“周”对此深表遗憾,“当时游戏小程序刚火的时候,我就开始在玩,特别喜欢玩一款知识答题类的小游戏,觉得很有成就感。曾几何时,我也是在全球排位赛有名次的深度玩家,也想过付费氪金,但是一看到那满屏的广告,只会让我感到尴尬,觉得自己的付费太廉价了。”

某游戏小程序的通关界面

对于用户而言,游戏小程序上的广告链接是用户游玩过程中最膈应、最影响体验感的一点。如果有比这更恶心的存在,那只能是那些诱导性的分享和低趣味的广告画面了。

作为家长,刘先生很是厌恶,但也无可奈何。“平常,我不玩这个,主要是家里小孩在玩,因为还比较小,所以只能用我的手机。但是,那些分享链接的诱导性太强了,复活、进入下一关、新的装备等等操作都会触发。小孩只需要简单的几步操作就会把链接分享到我的社群里。有几次都错过了撤回的时间,让我很尴尬......”

分享“复活”链接越来越普遍

“......比这更尴尬的,也不是没有。有时候,我偶尔会看到,跳出的广告太低俗了,这让小孩子看到这些,实在太不好了。我很怀疑,是不是这些游戏小程序都没有审查机制,对于这些广告来者不拒?

谈及这些低俗的广告,“周”也表示,自己也有过类似尴尬的体验。“上次聚会无聊,打开了小程序,想玩一会儿小游戏,没多久就跳出了一个后宫类什么的广告,刚好被旁边的朋友看到了,那叫一个尴尬。所以,我现在再也不会在公共场合打开这些游戏小程序了,谁知道下一秒它会跳出什么类型的低俗广告呢!

广告多、广告低俗、广告太过诱导性等等围绕着“广告”展开的问题始终成为困扰用户游玩体验的一根刺。

尽管在轻量型的游戏小程序,无须下载,玩完即走,多受现在年轻用户群体的喜爱,但是糟糕的用户体验却在持续抹杀这些优点,将小程序用户越推越远。

02

开发者说:“饮鸩止渴”实属无奈,小游戏需要盈利,只任“广告”宰割

广告之于游戏小程序市场,犹如饮鸩止渴一般。虽然短期之内能为开发者带来一定的收益,但是长期以往必然只会让用户越来越背离游戏类小程序。

在「跳一跳」上线一年之后,从Quest Mobile的监测数据,我们可以看到,MAU>500万的微信小程序行业分类占比出现了一个有趣的变化——小游戏占比大幅下降,取而代之的是生活服务、移动视频和实用工具类等小程序应用。

大规模的主流用户正在抛弃游戏类小程序。对此,“智能相对论”通过与小程序用户的交流,认为除了生活服务、移动视频和实用工具类小程序发展逐渐成熟之外,游戏类小程序困于广告泛滥,正在成为用户抛弃小游戏的一个关键因素。

即便如此,游戏小程序开发者也是无奈。在不成熟的商业模式下,游戏类小程序能依赖的盈利点屈指可数,除了寥寥几个有氪金渠道,基本上全是靠广告推广来获利。

很不客气的说,游戏类小程序不能算是一个小游戏,更像是一个披着“小游戏”外衣的广告推广渠道。

某小程序开发团队的负责人A对“智能相对论”说道:“在小程序类目,工具类一般会通过挂链接互推的模式来推广,商城类、餐饮类等更多是依靠自己的私域流量来维持,这些只要运营时间够,就能逐步地积累自己的优势。但是,游戏类小程序不一样,它无法形成一个闭环模式,用户玩完就走,轻量型游戏也多是消遣,只能靠这种粗暴的广告推广模式来实现盈利。”

“......像一般的游戏生命周期大概在1-2年,但是轻量型小游戏更短,几个月就可能会死掉。加上现在小游戏同质化太严重了,一般也不会去做太多的运营和维护,广告点击收益是目前最直接、回报率最优的方式。”

“而且,一款游戏小程序需要盈利,是非常迫切的。毕竟,正儿八经的做一款小游戏,其实费用并不低,包含人工费、服务器费等等。像网上报价的几十几百什么的,不能信,基本都是骗子。”A继续说道。

广告收益对于游戏小程序,太单一,也太关键。所以,在开发市场上,早已默认了游戏小程序的这一个收益模式。

当然,在游戏小程序上,也会存在内购模式,即用户常说的氪金渠道。相比较于广告模式,此前就有开发者表示,带有内购模式的小游戏arpu值(每个用户平均收入)会更高,可达到0.1-0.5元。但是,只有企业主体的小游戏可以开发,个人开发者还无法使用。

所以,对于游戏小程序的个人开发者“向北”而言,广告变现是最有效的方式。“简单粗暴,最适合没有运营人员的小团队或个人开发者。虽然,采用这种变现形式,我也知道会影响一部分用户的游玩体验,但是没有办法,除非你不想赚钱。”

“......像我做这一行时间长了,就会有一些渠道,一般也会帮客户开通流量主和一些推广,包括广告互点群。这些都是有必要,不然游戏小程序很难赚到钱。”

很显然,在市场上,大家都知道游戏小程序的广告是多么的泛滥,这样的模式是多么的不堪。但是,在有限的商业模式下,除此之外,游戏类小程序几乎没有其他盈利渠道,如果脱离了广告,这个行业或许也只能继续在沉寂中死去。

03

写在最后

如今,游戏类小程序依旧是微信平台小程序类目的大头,占据着超过1/3的比例。不得不说,即便是广告泛滥,这个市场依旧有着巨大的潜力,亟待挖掘。

现在的互联网娱乐消费越来越讲究“轻”,短视频、轻应用、小游戏等等产品形态备受用户的青睐。也正是因为这个趋势,加上微信生态庞大的流量基础,使得小游戏开发者对这个行业趋之如骛,不断的涌入新团队和上线新产品。

但是,从另一方面来说,畸形的商业模式所带来的广告泛滥对于用户和开发者来说,都不是一件好事。“智能相对论”在与用户和开发者交流的过程中,能明显地感知到两点问题。

一,游戏小程序用户苦“广告”久矣。从现在数据中呈现的趋势,小游戏虽然越来越多,但是主流的用户也越来越背离小游戏,广告所带来的糟糕体验始终是用户反感小游戏的一个关键因素。

二,广告能维持开发者多少收益,是个未知数。随着越来越多的开发者涌入,小游戏同质化越来越明显。这也就意味着,推广也越来越难做,开发者能吃到的红利在减少。即使挂了广告链接,也不一定有点击量,还得进一步对自家的小游戏做推广。但是,如果仅是靠广告收益,似乎并不足以维持开发者的生存,游戏类小程序需要更多的盈利渠道。

那么,在这样的困局之下,或许终有一天,游戏小程序将被广告所“杀死”。

*本文作者陈选滨,由新芽NewSeed合作伙伴智能相对论授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。

相关领域的投资人

智能相对论

2个前人工智能行业管理咨询老鸟+1个老媒体人组成的三人帮,深挖人工智能这口井,评出咸淡,讲出黑白,道出深浅。微信ID: aixdlun

最近更新文章

相关项目