范冰冰仍在努力

微信公众号:娱乐硬糖刘小土2020-07-06 16:05事业线
不知不觉,《冰冰归来》这档大型实景真人秀,咱们已经追了600多天。

不知不觉,《冰冰归来》这档大型实景真人秀,咱们已经追了600多天。

2018年,“《手机2》阴阳合同事件”引发娱乐圈税务地震。主角范冰冰因逃税被罚8.84亿,整个影视圈自纠自查、排队补税。这场监管风暴下,几家影视头部公司至今未能回血。范冰冰则顶着舆论压力始终奋战前线,随时准备上演“武媚娘回宫”。

最初,她还得靠李晨、范丞丞组成的亲友团,才能稳住话题度。几轮操作下来,范冰冰慢慢摸索出了一套安全有效的复出策略。拍封面、卖面膜、跑活动……曲线救国的范冰冰,逐渐脱离对“工具人”的捆绑,在时尚圈、网红圈独立行走,乃至风生水起。

吃瓜群众的态度也变得暧昧起来。开始有一些人不再追着抵制劣迹艺人,反而好奇“范冰冰家面膜值不值”。不少娱乐新闻底下,甚至还能经常看到“缺少范冰冰的娱乐圈,真的很无聊”的留言。当然,每每此时,立刻有人对应回复“互联网没有记忆”。

没有明星洗不白,但节奏和时机太重要了。虽说范冰冰一时难以重返巅峰,可复出的舆论环境明显宽松了。近期官宣新代言,更意味着她的商业价值逐渐回来了。

冰冰归来,莫非只是时间问题?

杂志封面集邮中

残酷的娱乐圈,健忘的人民群众,失去曝光量无疑是自取灭亡。可身处舆论泥淖,不当炒作又容易导致口碑彻底崩坏,自绝后路。乘风破浪几十年,范冰冰的危机公关,那比同样负面缠身的肖战团队不知高明哪去了。

事实上,范冰冰出事前已经很久没有代表作了,全靠盛世美颜撑起江湖地位。而颜值这玩意,根本不需要特定荧幕去展现。

范冰冰因逃税道歉消失没多久,她就带着偶遇照、路人生图回到了大众视野。几张模糊照片一出,群众乐此不疲地讨论着范冰冰的状态和装扮。低调出行、疑似怀孕、分手聚餐……每次都能掀起网友热议。

偶遇照能保持一时热度,但大众终究会腻。而且这种形式缺乏价值加成,无法提升范冰冰的形象,为复出造势。几番观望后,范冰冰不再活在别人微博,开始频繁出现在海外杂志的封面上。

2019年2月,美国时尚杂志《W》在ins推文:“Fan Bingbing is officially back(范冰冰正式回归)”,配图里范冰冰正亲吻镜中的自己。既然不能在国内主流媒体上露脸,那就先去国际时尚圈刷点存在感,好一招“曲线复出”。

一时间,网友纷纷揣测范冰冰又要出口转内销,并旗帜鲜明地表示“抵制劣迹艺人”。舆论环境不容乐观,可范冰冰没有停止“硬照出海”的脚步,宣传物料越来越丰富。

同年7月,范冰冰登上韩版《红秀GRAZIA》的双封面,并在内页采访里讲述了自己忙里偷闲的时光。不久后,杂志官方还释放出了一支拍摄花絮视频,吸引了不少海外网友围观。消息传回国内,粉丝争相吹捧起“国际范”。吃瓜群众群嘲的同时,也忍不住感慨:“范冰冰这时尚资源,太好了。”

消失在中国主流媒体的两年,范冰冰狂揽海外版《嘉人》《时尚芭莎》《Flaunt》等九大刊封面,在美国、韩国、马来西亚等国家疯狂刷脸。

她为日本美容杂志《美ST》拍摄的封面,曾张贴在日本各大城市的商城、地铁站。在“首位登刊俄罗斯版《时装L‘officiel》的中国女艺人”“封面被时尚网站MDC收录”等噱头加持下,范冰冰的时尚资源逐渐恢复,又坐到了各大秀场的焦点位置。

范冰冰不仅仅是输出硬照,她的每张照片都讲究张力和争议。不同杂志里,她有着难以捉摸的造型风格。时尚、前卫、复古……官方介绍听着高级,可惜咱不懂鉴赏。各国审美差异,引导着国内网友讨论起“范冰冰封面造型,可不可”这个月经话题,不乏朋友为“糟践冰冰这张脸”感到惋惜。

大刊封面的持续渗透下,范冰冰顺着时尚圈的绳索爬出了事业低谷。今年6月,范冰冰接连解锁了《精品购物指南》《Style》两份国内时尚刊物。

虽说这两本刊物比冰冰以前上的大刊是差远了,只是二线。《精品》甚至算不得杂志,就是份报纸。但好歹是国内纸媒啊,这就是个重要信号。其中,她和《Style》杂志主编对话的视频,播放量近30多万,“不仅有美貌,还仗义勇敢”“太阳总会升起,不忘初心”等高赞评论抢占前排。

风评逐渐扭转,不枉范冰冰海外这番折腾。既然已经有国内杂志迈出了重要一步,她的封面故事就有机会继续讲下去。

不如先卖面膜

说实话,封面再多,带来的只是免费的曝光机会。被巨额罚款掏空后,待业范冰冰既要运作团队、又要投身公益,当务之急还是得挣钱。而美妆博主的身份,无疑是她开拓副业的最便捷通道。

一开始,范冰冰想走实业、线下路线。2019年3月,网友爆料她在北京SKP附近开了家美容院,李晨、范丞丞、张钧甯等明星参加了开业剪彩。据说会员卡最高一档(女王卡)需要充值100万,穷逼硬糖君没胆探店,偶然路过瞄了眼店里,生意略显惨淡。

实体店消费限制多,短时间内流水和利润恐怕不乐观。作为小红书顶流博主,范冰冰最开始没搞清自己优势所在。搞啥美容院,不如吃吃“面膜狂魔”的人设红利,线上卖面膜来得实在。隔壁张庭两口子,就是绝佳的学习范本啊。

2019年4月,停更小红书已久的范冰冰突然发布超长笔记,大意就是教人养发。几篇笔记铺垫后,她开始宣传起自家护肤品牌Fan Beauty,卖力推荐了几款年度新品面膜。这波操作,算是盘活了范冰冰荒废多时的美妆事业。

其实早在2018年,范冰冰就推出了这一品牌。当时店内主卖美容仪,月销只有百来件,没能将范冰冰小红书的巨大流量顺利变现。抛开美容仪的生产技术难度不说,高客单价的贵妇产品,就不是割韭菜的好镰刀。

奢宠?要不起!

惨遭销量毒打后,Fan beauty的业务板块步步调整,面膜、眼膜占据研发重点。随着新品上线,范冰冰高度整合现有资源,打出了明星、网红和素人三条营销路线。

王子文、宋祖儿、古力娜扎等明星纷纷为其站台,Fan beauty 的知名度不断攀升,总算洗去了微商味道。去年双十一,范冰冰走进主播雪梨直播间,为自家品牌造势。几分钟时间,雪梨卖出11万件Fan beauty的面膜,创下了千万销售额。

不完全统计,董子初、张沫凡等数十位网红曾种草过范冰冰的品牌。这个过程里,Fan beauty成了抢榜的“流量咖”,得以出现在香港sasa、韩国新罗免税店里。

今年618期间,Fan beauty总销售额突破4200万,同比增长500%。京东公布的“明星带货排行榜”里,范冰冰超越杨幂、吴宣仪拿下第五的位置。

实绩瞩目,冰冰坐实了明星企业家的身份。吃瓜群众顺嘴夸夸没啥,但吹“姐姐果然是姐姐,即使不营业也带货”真没必要。毕竟,冰冰卖货的决心咱有目共睹。

3月16日,范冰冰在个人微博翻牌粉丝买家,并贴出“男孩女孩们”的自拍九宫格。其实,冰冰暗戳戳去网红评论区、官博下为自家品牌带货,早不是啥新鲜事。可如此自降身价的“舔”粉行为,引起了大批影视老粉的不满和抵制。

当晚,范冰冰官方后援会官宣暂休。粉丝在超话开麦怒怼“不想看一个时代的顶级女星,下辈子在微博卖面膜”“停止放飞自我的迷惑行为,好好杀回宫”“股神、门姨都站起来了,你到底在干什么!!!”

此后,范冰冰的卖货言行的确有所收敛,和粉丝买家保持着一定的距离感。粉丝呢,说归说,骂归骂,不拿偶像事业当玩笑。

如今,Fan beauty旗舰店的单品面膜月销稳定上万,范冰冰的美妆事业进入高速发展期。

复出下一站

时尚资源全面开挂,美妆生意如火如荼。但范冰冰的终极目标显然还是回到娱乐圈,继续豪门女星的华丽人生路。

想要大张旗鼓地重返主流视野,关键还得靠作品。但眼下影视大环境不景气,监管更是难预测得很,谁有底气、有勇气找范冰冰拍戏啊。年初,#范冰冰李玉再合作#虽登上热搜,但也没什么下文。

没有影视作品重拾观众芳心,“声音”回归试水就成了稳妥选择。3月30日,范冰冰参与配音的疫情历史纪录片《山河无恙——影响中国的疫情档案》正式上线。终于等来偶像作品的粉丝,有序组织了应援和控评。强调公益属性,致敬医务人员,顺道再用“好演员就是会有好的台词功底”点题。措辞得当且态度真诚,网友的抵触情绪明显弱了许多。

层层铺垫,范冰冰的事业总算有了起色。几位事业粉告诉硬糖君,锁姐(范冰冰粉称)能不能在这两年霸气回归,还得看《她杀》和《355》的上映进程。(所以,冯小刚的《手机2》……咋样啦?)

电影《她杀》由曹保平执导,范冰冰、黄轩主演,至今未能定档。不久前,疑似负责该片剧组造型的员工,分享了几张和范冰冰的片场合照。网友在评论区问及电影上映时间,对方回复称“明年”。

《355》则由美国环球影业出品,因坚持启用范冰冰遭中国网友抵制。针对负面评论,片方保持着冷处理的态度。今年3月,范冰冰在ins更新与该片女主杰西卡·查斯坦的合影,为其送上生日祝福。看来,定档明年1月的《355》或将成为范冰冰复出的首部大作。

最让粉丝安心的是,范冰冰的代言合作也在悄然重启。此前,LV官博曾公开圈出品牌代言人范冰冰,被网友骂到删文。到今年,奶粉品牌贝智康高调官宣合作范冰冰,评论区竟是一片和谐。

老实说,范冰冰的结局其实早已写在《乘风破浪的姐姐》里。伊能静、黄圣依、刘芸等选手,谁身后没有一堆黑料。只要明星熬得住,迟早能够等来逆风翻盘的剧情。毕竟,网友和情绪,那也是一茬一茬的。

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