从《老中医》到《什刹海》,猫眼建立剧集「坐标系」

镜像娱乐Ashley2020-07-16 13:00事业线
从电影票务平台转向全文娱战略后,猫眼不断丰富着剧集“坐标系”。

剧集市场的暑期档,逐渐热闹起来。

今日(7月10日),《什刹海》在央视一套、腾讯视频、爱奇艺、优酷同步播出,备受关注。

从主演阵容来看,刘佩琦、曹翠芬、连奕名、张龄心、关晓彤、吴磊、张晞临、牛莉,《什刹海》汇集了老戏骨与新生代人气演员。

强卡司、网台联播、京味题材,《什刹海》的几大关键词传递出剧集的高质感。事实上,亮相线上春交会后,《什刹海》一直被寄予厚望。

值得关注的是,《什刹海》背后的主要出品公司是目前国内最大的在线电影票务平台猫眼娱乐。而电视剧《什刹海》影视原声,也是猫眼娱乐独家发行的首部电视剧OST。自2019年起,猫眼正式入局剧集领域,延续电影爆款项目的经验及操盘能力,出品了《老酒馆》《长安十二时辰》等多部精品剧集。

从电影票务平台转向全文娱战略后,猫眼不断丰富着剧集“坐标系”。 

疫情阴霾退散

“逆流而上”的猫眼,月月有新剧

《什刹海》主要以北京什刹海胡同里庄为天一家三代人的生活工作与学习为主线,讲述一家人琐碎而又充满烟火气息的生活日常,从片名到剧情都透露出浓厚的历史人文色彩。

历史悠久的什刹海,寄寓并沉淀着悠久厚重的文化传统。《什刹海》以现代家庭视角切入,在历史人文的底色之上,铺陈人物群像及当代生活画卷。

饰演名厨庄大爷的刘佩琦,曾多次获得“飞天奖”“华表奖”“金凤凰奖”等大奖,参演了《大宅门》《白鹿原》等经典影视作品。

除了有曹翠芬、连奕名、张龄心、张晞临、牛莉等实力演员,《什刹海》中的年轻演员如关晓彤、吴磊,也凭借多部影视剧作品积攒了人气。

聚焦现实、反映时代变迁的生活题材,又有实力演员阵容加持,《什刹海》的剧集品质得到了一定的保障。

“黑天鹅”笼罩下的影视行业,剧组一度陷入停工潮,蒙受巨大损失。据统计,横店近30个剧组受影响,超6600名剧组工作人员被迫停工、原地待命,中小剧组每月亏损近200万。而阴霾逐渐散去后,猫眼每个月都有新剧集开机,引领着行业复苏,提振士气。

5月1日,任嘉伦、邢菲主演的科幻剧集《乌鸦小姐与蜥蜴先生》率先开机,官宣当日微博阅读量突破1亿,官微吸粉3万。

6月,猫眼娱乐联合腾讯视频、荣麦传媒出品的剧集《通天塔》也在重庆顺利开机。《通天塔》原著小说《偷窥一百二十天》的作者为连续10年保持中国悬疑小说最高畅销纪录的蔡骏,剧集主打悬疑犯罪,引发期待。

7月,根据作家九穗禾同名小说改编,猫眼全版权开发自制的网剧《一二三,木头人》也即将在无锡开机。

除此之外,下半年猫眼还将陆续开机改编自同名小说的国内首部射击运动电视剧《你好,神枪手》,以及由于和伟、杨子姗领衔主演的电视剧《白衣圣雪》等主出品项目。《粉墨少年》作为首部青春校园京剧题材,赋予中国传统国粹文化的年轻化表达;甜品美食爱情剧《蔷薇有点甜》,充满清新治愈的浪漫气息,开辟美食剧的细分领域。不仅如此,猫眼还将发挥自由平台优势,影剧联动的项目也在紧密筹备中。

长期以来,剧集市场面临着诸多不确定因素。延播、停工、撤档、紧急上线,随着“非常态”成为剧集市场常态,重重因素都可能影响剧集的顺利播出。

在这种情况下,猫眼依然保证在疫情稳定后月月有新剧开机,出品剧集播出即回款,并且涉猎科幻、悬疑等多种题材,不断拓宽着“舒适区”。“逆流而上”的猫眼,为影视行业注入了一针强心剂。新剧《什刹海》不仅是猫眼娱乐剧集“坐标系”上的最新内容,也预定了2020年剧集市场的优质席位。

而《什刹海》背后的龙猫工作室,是猫眼的三大工作室之一。针对上半年开机的众多项目,猫眼剧集投资负责人及龙猫工作室总经理王小盟谈到,“我们有着强大的项目储备,前期对项目的观察、判断和研发,让疫情期间没有停下脚步,反而加快了内容开发和制作的步伐。而且,猫眼投资参与的电视剧项目没有一个因为疫情产生了超支或超期。“

此外,猫眼建立了独立制片人制度,除了龙猫工作室外,还建立了光束工作室,并邀请《白夜追凶》总策划、《重生》总制片人等系列项目的操盘手王平及她的元气工作室团队加入,担任猫眼IP管理及剧集自制研发中心副总裁、元气工作室总制片人。

吸纳专业团队、建立独立制片人制度,一系列举动透露了猫眼的新“角色”:猫眼已开始主动担任“创作者”的角色,蓄力精品自制内容。在猫眼出品助力爆款诞生后,猫眼自制正式起步。

据了解,目前,王平的元气工作室正在积极推进多部剧集的开发与筹备工作,如律政罪案剧《庭外辩护》,以及《天才棋士》《天才编辑》《服不服》《女为悦己者》等,辐射律政、罪案、投行、围棋、编辑等各个行业。

王平团队未来将重点聚焦悬疑罪案与职场成长两个方向,力求以高专业度、扎实的内容创作,打造行业剧的新标准。

“平移”爆款制造力

从入局到加码,猫眼进击剧集市场

猫眼娱乐正式进军剧集市场,可以追溯到2019年。

2019年初播出的《老中医》,以1925年到1945年间的上海为背景,讲述了江苏常州“孟河医派”传人翁泉海从孟河走出,闯荡上海滩25年的故事。知名导演+演技派老戏骨,同时瞄准中医题材,《老中医》在央视一套开播后收视率达到1.6%。

另一部年代剧《老酒馆》,集齐陈宝国、秦海璐、刘桦、冯雷等实力演员,讲述1928年至1949年间一间山东老酒馆的故事,反映历史、民俗,展现动荡年代的社会图景。

《2019省级卫视黄金档电视剧排行榜》显示,《老酒馆》以平均1.403的收视位列年度第二。第26届华鼎奖上,《老酒馆》也获得了包括新时代2019年度全国最佳电视剧在内的8个奖项,成为叫好又叫座的年度剧集。

豆瓣高达8.3分的《长安十二时辰》,凭借精彩的剧情、鲜活的人物群像及文化内涵,在竞争白热化的暑期档脱颖而出,收获热度及话题度,赢得“剧王”称号,引领了大男主剧的复兴潮流。

此外,《启航》《你是我的答案》《奔腾年代》《逆流而上的你》《河山》等多部剧集中,都有猫眼的身影。由此可见,猫眼发力剧集市场并非完全因为疫情,而是从2019年开始的长线布局。

透视猫眼娱乐过去一年的影视剧项目,涵盖了以《老中医》为代表的卫视大剧、《老酒馆》等历史正剧,以及《长安十二时辰》所代表的的精品网剧,多题材、高收视、好口碑,显示出猫眼对优质内容的敏锐度及爆款项目操盘能力。 

打量猫眼娱乐的“荣誉墙”,首先是电影票务、电影相关业务,随后向多元化业务发展,版图拓展至剧集领域。

作为国内首家开展互联网赋能影视宣发服务的公司,猫眼从电影产业链的下游一路向上探索,2018年,参与发行《捉妖记2》《后来的我们》《来电狂响》等多部高票房电影,成为排名第一的国产电影主控发行公司。

基于专业数据平台提供的数据参考及挖掘优质内容的能力,2019年起,猫眼将爆款电影项目的经验“复制”到影视剧的创作生产中,入局剧集市场,参与出品了多部大热剧集。

多年积攒下的经验及资源,都是猫眼进军剧集领域的底气来源。目前,猫眼仍有多部影视剧作品蓄势待发。比如陈凯歌监制,黄景瑜、吴谨言主演,聚焦电商直播行业的《青春创世纪》,再如国家一级导演康洪雷指导,李泓良、德姬、斯琴高娃主演的《父亲的草原母亲的河》 ,以及与《父亲的草原母亲的河》一起被列入广电百部重点电视剧片单的涉案剧《宣判》等等。2020年,猫眼继续加码剧集市场。

4月20日,猫眼联合出品的古装甜宠剧《报告王爷,王妃是只猫》在爱奇艺播出。上线首日,《报告王爷,王妃是只猫》登顶爱奇艺电视剧频道飙升榜、剧情榜、热搜榜三榜,猫眼热度峰值突破9025.97,上线第二周分账票房已突破千万。

除了分账剧之外,猫眼未来在影剧联动、超级IP方面的规划也将持续影响文娱产业。而猫眼从电影领域“平移”而来的爆款制造能力,也是不断成长的观众和日益繁荣的剧集市场最为看重的特质。


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