B站5亿入股欢喜传媒:向爱腾优“腹地”进军

镜像娱乐梁嘉烈2020-09-01 10:26事业线
在这场竞争与融合中,中国在线视频行业的格局正在悄然嬗变。

在长短视频融合逐渐成为行业发展新风口的当下,B站和字节跳动加快了自身进军长视频领域的步伐。

8月31日,哔哩哔哩宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒集团有限公司,双方将围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等进行一系列深入合作。而今年年初,欢喜传媒刚与另一家互联网公司字节跳动签署合作协议,宣布双方将基于长视频内容展开全面合作。

深度绑定王家卫、张艺谋、贾樟柯、宁浩等知名导演,打造过《后来的我们》《我不是药神》《疯狂的外星人》等高票房作品的老牌影视公司欢喜传媒,可谓根基深厚且资源强大,对初入长视频领域的B站和字节跳动来说,可谓不错的选择。

在如今这个人红利接近饱和的互联网时代,长短视频平台都已经不能再偏安一隅,为了争夺用户、为了构建多元业态、为了形成综合性竞争力,它们必须跨进彼此的领域寻找机会。在B站、字节跳动向长视频进军的同时,优爱腾也已经向中短视频领域发起了进攻的号角。

在这场竞争与融合中,中国在线视频行业的格局正在悄然嬗变。


向综合型视频平台进击

根据协议,B站将以1.48港元/股的价格认购欢喜传媒新发行的346,626,954股普通股,总认购价格为5.13亿港元,交易完成后,B站将持有欢喜传媒扩股后总股本约9.9%的股份。这与当时字节跳动投入的资金较为接近,年初,字节跳动与欢喜传媒的协议中提到,前者将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元,后双方将于在线视频的多个领域展开合作。

具体细节上,B站全资子公司与欢喜传媒全资子公司签署的是为期五年的业务合作协议,双方将在电影、电视剧等领域寻求更多的合作机会,并围绕欢喜传媒旗下影视IP进行衍生开发。字节跳动与欢喜传媒的协议截至2022年12月31日,双方合作将分两个阶段进行:一是合作《囧妈》等影片的播映及宣发,二是共建院线频道,共同打造“首映”流媒体平台,并共同出资制作购买影视内容的新媒体版权。

对中短视频平台B站和主打图文、直播、中短视频的字节跳动而言,在向精品化长视频迈进的过程中,双方皆锁定欢喜传媒,与其强大的导演资源不无关系。如今,欢喜传媒已深度绑定宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋、贾樟柯等知名导演,这些行业一线从业者,在未来或将成为B站和字节跳动长视频打开知名度和品牌度的倚仗。

从B站和字节跳动的生态来看,为了让平台的内容供应更为多元化,它们需要向综合型视频平台发展,同时,这也是行业大环境提出的要求。仔细洞察便可以发现,如今头部视频平台皆以综合型视频平台为目标,中短视频平台向长视频迈进,而长视频平台则反向进军中短视频领域。

近几年,腾讯便一直在尝试搭建自身的短视频生态,如推出腾讯微视,yoo视频等,如今,腾讯视频更是直接宣布将借助优质长视频的优势、资源,基于生态发展短视频。此外,爱奇艺在今年推出了衍生平台随刻,除了拥有爱奇艺站内的影视资源外,随刻平台的重要生态构成还有中短视频,而优酷也早就上线了“动态”模块,意在打造长短结合的内容平台和视频社区。

优爱腾向短视频领域发力,是基于多方向的考量:首先,这是一个娱乐形式和场景需求多样化,且用户对视频平台的内容需求更为多元的时代,平台的生态必须全面,才能满足用户期待;其次,当短视频平台成为影视营销新宠后,短视频布局成为优爱腾搭建制作、播映、宣发这一产业链闭环不可或缺的环节;再者,随着电商直播的火爆,短视频平台的商机已经成熟,进军短视频领域,也有机会开源,从而缓解自身的长视频制作成本压力。

既然长视频看中了短视频对于自己生态的助力,那么短视频平台自然也想着“肥水不流外人田”,希望把自身的短视频优势直接转化为自家生态产业链的养分,于是进军精品长视频领域自然是水到渠成之事。

对于B站和西瓜视频这种中短视频平台而言,除了多元化布局的目的,他们和长视频平台一样面临着一个问题,那就是2019年,我国移动端用户数量增长幅度同比下滑超过100%,用户时长增速也从2018年的22.6%下降至6%,这让流量池的告急成为了迫在眉睫的问题,因为用户规模本就是资本市场衡量它们价值的重要维度。当然,还有一个原因,那便是当优爱腾加入短视频赛道后,它们需要反向出击,稳固生态壁垒。


一场各取所需的合作

在行业建设综合型视频平台的大背景下,欢喜传媒和B站、字节跳动的合作,都是各取所需式的探索式合作。

从欢喜传媒的角度来说,这家创办于1999年的公司,经验可谓老道。今年上半年疫情的出现,让影视公司们开始重新审视线上院线的价值、流媒体的冲击、线上渠道建设的重要性。对此,欢喜传媒快速出击,在迅速与字节跳动达成合作,网络播映《囧妈》的同时,欢喜传媒还与全文娱平台猫眼合作,发起了“极速24小时”线上云观影活动,并准备将此打造为长期服务影视宣发的新渠道。

可以说,嗅觉敏锐的欢喜传媒已经开始将互联网布局作为战略重点,也希望以此获得增益。内容上,B站和字节跳动的用户群体和用户风格各异,它们或许能以不同的用户喜好为出发点,为欢喜传媒的内容创作带来新思路;流量上,这两者的用户规模合计在数亿量级,将成为欢喜传媒发力线上渠道的重要流量入口;互联网推广资源上,这两者皆拥有强大的内容创作者矩阵,可以成为内容出圈的重要推动力。

从B站和字节跳动的角度来看,首先,B站是以二次元文化社区起家,从小众圈层逐渐走向大众圈层的,通过近几年的各式UP主扶持计划,B站培养出了老番茄、某幻君、党妹等一众头部UP主,但是,由UP主们构建起来的护城河并不是坚不可摧的。2019年,游戏区知名UP主敖厂长与B站独家协议期结束后,便与西瓜视频签约,打造了多个独播节目,今年年初,包括渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟等一批UP主集体宣布独家签约西瓜视频。

B站董事长陈睿曾对此做出回应:“大家竞争的是平台的综合能力和自身生态布局,包括创作者能否在这个生态里获得长期持续的事业目标。”为了提升综合竞争力,近几年B站从直播、游戏、影视等多个领域入手构建自身的多元化生态。影视内容层面,此前B站的重心一直在二次元上,如合作版权内容或自制内容,但出品音乐类节目《说唱新世代》后,市场也看到了B站的野心不止二次元。

这几年,哔哩哔哩影业参与了《我在故宫修文物》《命运之夜——天之杯II:迷失之蝶》等7部影片,未来,与欢喜传媒联动打造更多精品长视频内容后,B站在电影市场的投资布局将进一步拉开。此外,长久以来,B站的会员收费标准与优爱腾相差无几,但因为版权内容较少且较为单一,B站的大会员一直被部分用户诟病,今后,与欢喜传媒合作的剧集若能以独播/联播的形式上线B站,扩充版权内容,则有机会拉动B站的会员收益和大会员认可度。

再看字节跳动,从2018年开始,字节跳动系的今日头条打造了《我在宫里做厨师》《头条有约》《头条故事会》等访谈类、脱口秀长视频,同时,西瓜视频上线了如《亮剑》《无限》《爱的报警器》《九号秘事》等经典国剧、欧美热映电影、日本动画电影、英剧、泰剧等,也自制了《头号任务》《开心加工厂》等综艺内容。今年春节,西瓜视频还与开心麻花、笑果文化、嘻哈包袱铺、德云社四家厂牌合作推出喜剧场,来扎实自身长视频储备。

和B站一样,最新估值已经超过1000亿的字节跳动同样是有野心的存在。以新闻资讯平台起家的字节跳动,如今的内容业态包含了图文、短视频、小视频、直播、问答等,基于此,字节跳动已然开始发力游戏和长视频。此次合作欢喜传媒,便是字节跳动对自身长视频布局的进一步深化。


漫长攻坚战

当下,B站、字节跳动向长视频领域的进攻,以及优爱腾向中短视频领域的延展,已经演化为了“明争暗斗”,在这场战争中,它们面临的都是彼此不熟悉,或者说并非十分擅长的领域。

回顾B站和字节跳动在长视频领域的发力,B站的投资规模并不大,《我的三体之章北海传》《灵笼》《说唱新世代》等作品的路线偏向于“少而精”式的精准投放,而字节跳动系的《头号任务》《三宝中游记》《人间艺术指南》等作品,颇有面向各个垂类广撒网、广探索之意。

路线虽不同,但二者都是长视频领域的新入局者,对它们而言,现阶段合作经验深厚的老牌影视公司都是最好的选择,这其实也是优爱腾曾经的发展方向。此前优爱腾合作的多为一些小公司,在打下一定根基后,它们开始广泛合作如华策影视、工夫影业、五元文化等老牌及新锐影视公司来提升制作实力,以精品化内容在用户争夺战中占领高地,并为自制内容制作积累经验。

如今,B站和字节跳动的入局,无疑是在切优爱腾三大视频网站的蛋糕,不过,它们目前尚未攻破优爱腾的壁垒。首先,从市场大格局来看,网络视频行业用户、内容、流量均向腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台集中,马太效应凸显;其次,优爱腾在多年的发展中已经形成了独家内容壁垒;再者,在长视频产业链上下游的布局中,优爱腾已经迈入成型后的完善阶段。

在已经形成精品化发展趋势,且投资规模日益上涨的长视频领域,B站和字节跳动很难一蹴而就,这将是一场需要持续投入的漫长攻坚战,而只有形成精品化的规模效应,它们才能与优爱腾正面一战。对B站和字节跳动而言,它们的优势在于已经积累的用户基数以及“中短视频带长视频”的内容引流能力,但同时,它们也需要攻防兼备,即发力长视频的同时,保护好原有的中短视频阵地。

对在线视频行业的发展来说,B站和字节跳动的入局是有裨益的。丰富自身业态,提升综合竞争力的同时,B站和字节跳动成为长视频生产者后,能为影视行业的内容扩充助力,为更多影视从业者带来机遇和舞台,行业不怕玩家多,竞争才能更大化激活产业潜力,持续推进产业的发展。对用户而言,可选择视频平台的增多和内容的多元化,自然也是利好。

此外,B站、字节跳动与欢喜传媒未来如果能在线上院线这一领域发力,也将为产业带来促进作用。疫情之后,影视行业的产业性结构调整已经开始,在新阶段,如果能利用好网络平台的力量和院线电影形成一个好的互动模式,或探索互联网平台和传统影视公司的融合,加快线上院线的建设,或许能为电影行业带来新的可能与机遇。

对于正在建设综合型视频平台的B站、字节跳动、优爱腾而言,谁能最先实现目标,便能在内容领域有效补足短板,强化自身的竞争力。可以预测的是,在这些平台推动下,长短视频的融合必将为中国在线视频行业带来新价值,若两者能实现正向协同,也有机会带动长视频和短视频的双向可持续发展。

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