长达十年的微博争夺战终落幕

资本邦阿同2020-09-10 09:30事业线
今年是腾讯微博走入其生命周期的第十个年头,但一份公告亦宣告了它的结局。

“你的回忆里是否有过蒲公英的身影?”

9月4日,腾讯微博发布官方公告称,由于业务调整,腾讯微博将于2020年9月28日23时59分停止服务和运营,届时将无法登录。“感谢您多年来的陪伴、理解与支持!”

在高速发展的互联网移动时代,接触的事物越来越多,能记住的却只有头部,有多少是要离开的时候才被人想起。腾讯微博大概就是其中一员。

今年是腾讯微博走入其生命周期的第十个年头,但一份公告亦宣告了它的结局。

背靠腾讯,光芒万丈的出场

2010年4月1日,腾讯微博开始小规模内测,仅支持文字形式,图片功能暂未对用户开放,字数限制为140字。

内测一个月后,也就是2010年5月1日,腾讯开始开放用户邀请注册。与此同时,它的最大竞争对手新浪微博已成立8个月,但迟到的8个月并不能阻止这颗“小蒲公英”的迅速发展。

-在2010年12月10日20时53分,腾讯微博宣布,刘翔的腾讯微博听众人数突破 800 万,超过Twitter网站第一名博主LadyGaga ,成为当之无愧的全球第一微博博主。

-腾讯在2011年年报中称,腾讯微博在2011年年底注册帐户数达3.73亿,打败新浪微博、网易微博、搜狐微博,成为中国最大的微博平台。

-2012 年底,腾讯微博用户已突破 5.4 亿,日活跃账户数 8100万;同一时间,新浪微博的数字则分别为 5.03 亿和 4620 万。

从辉煌到落寞:仅短短三年时间,便已查无此人

然而,很快腾讯微博走向了落寞。

-据2013 年Q1 财报显示,彼时腾讯微博的日均活跃账户已经从 8700 万的最高点下降为 8100 万。而到了2013年的年中报告和年度财报中,腾讯方面已经不再单独谈到腾讯微博的动态,而是将腾讯微博与QQ.com以及腾讯视频结合起来谈,并表示要寻求丰富内容和提升用户体验。与此同时,在官方的两份财务报告中,微信的logo则出现在每一页,俨然已经成为腾讯公司的标识。

-2014年3月21日,腾讯以官方身份在新浪微博上开设账号并发言。从某种程度上,腾讯的这个举动意味着其在微博业务上已经战略性放弃,并承认了新浪的胜利。6 天后,新浪微博更名为 "微博",并于一个月后在美国纳斯达克挂牌上市。

近些年,失去了老对手的新浪微博可谓是一家独大,在最新发布的2019年年报中,新浪微博月活跃用户达到5.16亿,相比2018年年底净增长约5400万。2019年新浪微博全年营收提升至122.4亿元,其中广告营收达到106亿元。

此后,腾讯微博好像凭空消失了,再也没能引起人们的关注,直到近日的“一份公告”,才重新登上了新浪微博的热搜。

为QQ守住社交领域霸主“防守者”?

市场上一度传闻“腾讯微博创办的原因是马化腾看到新浪微博直接威胁到了QQ社交领域霸主的存在,当时许多人通过微博私信进行聊天。因此,腾讯微博的战略不太像是一种扩张式的行为,而更像是一种防守型的行为。实际马化腾是害怕腾讯的核心竞争力也就是社交关系链被新浪抢走。”

可是腾讯对这颗“蒲公英”的呵护却也曾经尽心尽力过。

上线之初,腾讯微博的一句Slogan便是“与其在别处仰望,不如在此处并肩”。为了力捧腾讯微博,腾讯直接在QQ端弹出通知,让QQ用户开通微博。凭借QQ庞大的用户群,腾讯微博的优势非常明显,不愁没用户。

内部资源上,腾讯配备了战役级别的资源对腾讯微博进行导流支持,把当时中国最大的社交软件QQ作为引流入口,用户在QQ上更新状态,都能同步到腾讯微博;腾讯的其他部门也被分配了微博拓展任务,与其绩效考核挂钩。腾讯微博还投入了大量真金白银拼抢名人资源,从送苹果手机到支付高额“创作费”,马化腾亲自上阵,邀约名人朋友注册。

尽管如此,在这10年间,即便腾讯每每倾全集团之力扶持腾讯微博,却总是起个大早赶个晚集,接连错过了移动互联网和短视频时代的红利。

也许是跟在新浪微博之后无任何新的创新点吸引大众,也许是其本身的防守者的使命已达成,腾讯微博随着时间的推移逐渐变成一颗弃子。

-2014年7月,据多家媒体报道称,腾讯内部人士透露,腾讯微博事业部已被撤销。原微博团队启动大调整,其产品运营团队将被整合入腾讯新闻团队,其余部分员工则被分流至腾讯微视团队,只留下部分人员维持日常的基本运营。

- 2018年5月25日,在停更三年之后,腾讯微博再次更新,更新内容显示:修复了BUG。在Google Play应用商店内,安卓版的腾讯微博升级到了6.1.3版本,而上个版本6.1.2是在2015年发布的。

在与新浪微博的“肉搏战”中,腾讯微博完败,但不管事业群领导还是总办领导在内外部表态中,均对腾讯微博团队的努力予以肯定,称“成功阻截了竞争对手,为微信发展壮大赢得了时间”。


在《腾讯传》中,马化腾曾说:“因为有微信,所以,微博的战争已经结束了。”

随着微信的崛起,腾讯微博逐渐被战略边缘化。2012年腾讯年报封面上,腾讯微博的图案被换成了微信。

虽说腾讯与新浪微博的第一场战争完败了,但是微博坐拥数亿用户后,却在探索成熟的盈利模式之际,腾讯的“秘密武器”——微信横空出世。截至2019年底,微信及WeChat 的合并月活跃账户数增至约11.65亿,微博的月活数同期却只有5.16亿。

值得注意的是,目前专业市场人士认为,新浪微博资本市场并不被看好,自从2018年第二季度开始,微博就陷入营收增速不断放缓的局面。而与此同时,微信却被认为潜藏着巨大的商业化潜力,例如微信新增产品看一看、视频号的广告潜力更高,有望拉动腾讯社交广告值持续增长;今年开始小程序的商业化进行明显提速,对标朋友圈及公众号,市场普遍认为更为认可微信的商业价值

能战胜微博的,一定不是另一个微博。如迈克尔.波特所提示的:“挑战者必须找到不同于领先者的新竞争方式以取得成功。”腾讯在第一战,腾讯微博和新浪微博的搏斗中可以说略输一筹,但是其秘密武器“微信”将社交市场又聚焦回来,这场“翻身仗”不可谓不漂亮。

腾讯微博算起来也已经有超过10年的产品寿命,也算是高龄了,而在微信已经成长为月活用户超过11亿的国民App的背景下,腾讯微博也是时候彻底退出历史舞台了。


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