哔哩哔哩电竞:三年时间,「后浪」初长成

微信公众号:娱乐独角兽周锐2020-12-08 11:46事业线
B站对电竞的投入会一直持续下去。我们希望能够在中国电竞的发展过程中,贡献自己的力量。

“站在天空之巅放眼眺望中国电竞未来,来自五湖四海的电竞精英汇聚上海。”

12月6日晚20时30分许,当Infi 3:0击败Moon,举起《魔兽争霸3》黄金联赛冬季赛的冠军奖杯,上海静安体育馆内耀眼的舞台光束之下,少年露出笑容,为期5天的2020年电竞上海大师赛宣告结束。

这一届大师赛,赛事内容除了《守望先锋》《魔兽争霸III》两款主流的PC端电竞项目外,还引入了《王者荣耀》《荒野乱斗》《第五人格》三款移动端电竞项目,赛事内容的广度进一步增加,而游戏厂商中腾讯、网易游戏、SUPERCELL、暴雪等游戏大厂均有参与,整场大师赛线上、线下参赛职业电竞选手超过了130名。

显然,这是今年国内为数不多的大型综合性电竞赛事,并承载着强烈的本土化IP属性。在全球大部分电竞赛事因疫情影响被迫推迟取消的情况下,上海大师赛的如期而至,对于游戏玩家们而言是一份莫大的安慰。

官方数据显示,5天赛事里,超过4000万人次线上观看比赛,单平台在线观看人数峰值达到220万,新华社、中新社、东方卫视等在主流媒体纷纷进行专题报道,微博、微信等社交平台上大师赛相关话题引起相当的讨论。

这已经不是哔哩哔哩电竞第一次参与并推动电竞大师赛了。

2019年年末哔哩哔哩电竞成为上海大师赛的创始合作伙伴及承办方,首次向行业展示哔哩哔哩电竞的赛事制作能力,参与操盘整套赛事执行规划赛,推进赛事线上直播、线下落地等方案。

今年上海大师赛,哔哩哔哩电竞的赛事运营和制播能力更加成熟,电竞产业链条更加完整。赛事直播方面,B站与斗鱼、虎牙、快手、PP体育、网易CC对2020年大师赛进行全程直播,旗下守望先锋(OWL)俱乐部品牌“杭州闪电队”下场鏖战,木子、小霜等签约艺人也参与比赛主持解说。

同时,在哔哩哔哩电竞的推动下,B站主站与大师赛形成内容联动。B站自制综艺《说唱新世代》CJ周密、石玺彤等五位选为赛事创作并献唱主题曲《Be The Winner》,主站内则开启专场直播、上传赛事实时视频,赛事期间B站游戏区涌现出一批赛事相关解说、创作的PUGC视频。

可以感受到,从大师赛本土化制作到哔哩哔哩电竞内部俱乐部品牌、艺人经纪等,哔哩哔哩电竞作为B站特色电竞品牌,各方产业板块布局联系更加紧密,并在B站独特的内容生态下实现差异化运营。

今年B站用上海大师赛这首曲子奏响了电竞布局的演奏篇章。

三年布局,从“筑基”到“联动”,

跑步前进的哔哩哔哩电竞

哔哩哔哩电竞的前进速度十分迅速。

此前没有人预料到,三年时间里,哔哩哔哩电竞会从最开始单一的英雄联盟战队发展到现在拥有多个项目的综合性公司,而电竞业务会成为B站近几年直播、自制OGV内容、游戏等诸多新布局中最具商业潜力的发力点之一。

纵观B站三年来的电竞布局,会发现B站仿佛踩在了产业前进的鼓点上,2017年年底,B站收购了英雄联盟IMay战队,将其重组为B站的首支电竞战队Bilibili Gaming(BLG),旗下拥有英雄联盟、绝地求生等分部,B站的电竞故事由此开始。这一年“电竞”还是国内舆论市场的边缘词汇,但是资本已经进入产业,苏宁、京东、滔博、趣加科技等纷纷收购战队入局电竞行业,B站则是最早把握住风向的平台之一,完成战队卡位。

2018年国内电竞热真正兴起,电子竞技被官方归为体育竞赛项目,电竞行业进入主流市场,中国IG战队成为2018年英雄联盟全球总决赛冠军,大多数人尚且不明白IG、S8等缩写到底意味着什么的时候,年轻市场已经开始狂欢,国内电竞产业热度与商业化前景被空前看好。

B站的布局也更加紧锣密鼓,哔哩哔哩电竞作为B站的电竞品牌,正式出现在大众视野。2018年10月份,B站宣布成立哔哩哔哩电竞公司,而这一年BLG英雄联盟分部代表B站征战LPL,获得了2018年春季赛积分榜第五名和德玛西亚杯亚军,9月暴雪宣布B站获得守望先锋联赛OWL的永久席位,守望先锋OWL战队“Hangzhou Spark”(杭州闪电队)正式成立。B站成为国内少有的拥有全球两个顶级项目联赛席位的平台,并获得2018 LPL、全球总决赛、洲际赛的赛事直播权和点播权。

到了2019年,全球电竞奖金池达2.11亿美元,电竞市场规模11亿美元,中国FPX战队迎来LPL的第二座冠军奖杯,国内电竞行业进入了爆发期,明星与资本同时下场,电竞概念完成破圈,战队资源被资本瓜分,而文娱市场上电竞项目剧集、综艺、小说等相关开发快速增加,电竞实现泛娱乐化发展。

而哔哩哔哩电竞开始快速布局电竞赛事版权与主播解说资源,搭建自己的产业生态链条。2019年B站获得了2020年至2022年间网络游戏《英雄联盟》全球总决赛中国地区的独家转播权,哔哩哔哩电竞签约长毛(李伯彦)、小霜(李咏霜)等头部解说,并联合KPL推出电竞真人秀综艺《KPL魔改学院》,年底哔哩哔哩电竞成为2019年电竞上海大师赛的创始合作伙伴和赛事的承办方。显然,从赛事运营、艺人经纪到内容制播,哔哩哔哩电竞的生态链条基本搭建完成,并接连发力。

到了今年,中国电子竞技用户规模达到4.84亿人,国内从《英雄联盟》《魔兽争霸》等经典PC游戏到《王者荣耀》《和平精英》等手游,各类电竞赛事关注度极速飙升,中国成为电竞强国,而B站的发力点开始从产业链条搭建走向生态联动。

2020年上半年疫情影响,电竞产业各类线下活动几近停摆,B站的电竞联动尝试却有了充足的空间。一方面,B站仍旧持续建设链条各环,如邀请UZI、Faker等知名电竞选手入驻,哔哩哔哩电竞签约王星睿等头部知名电竞艺人,同时B站直播发布了百万奖金激励计划,为英雄联盟大区招纳主播,进一步完成电竞艺人资源的积累与拓新。

另一方面,围绕英雄联盟,哔哩哔哩电竞结合B站站内明星资源、内容制播能力等,开始各类联动试水。8月B站与拳头游戏宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作,随后B站围绕英雄联盟进行了一系列联动,如英雄联盟S10 期间,哔哩哔哩直播频道开启了“高能观赛团”,邀请电竞解说主播、B站UP主、明星彭昱畅等观赛互动,还举办了英雄联盟电竞嘉年华,面向英雄联盟游戏粉丝开展电竞主题活动。

值得注意的是,哔哩哔哩电竞正在与国内城市形成文化与商业连结。今年10月,哔哩哔哩电竞将旗下守望先锋OWL战队“杭州闪电队”的主场落地在余杭未来科技城,显然是为此后杭州闪电队的品牌运营与发展找到资源与政策环境都最为契合的发展基地。而接连承办上海电竞大师赛则有意将电竞与上海形成强烈的形象绑定,助力上海打造出强IP属性的“全球电竞之都”。

公众可以感知到,B站的电竞布局有着“内外”两种职能。对内,电竞是B站作为互联网内容平台的一个重要板块,为B站挖掘年轻市场,联动B站直播、游戏等业务;而对外,电竞是国内新兴文化产业的代表,哔哩哔哩电竞作为B站的抓手则不断拓宽边界,影响着产业整体发展。

特色化运营+游戏基因,

B站的非典型电竞运营之道

B站的电竞布局迅速扩张,但引人瞩目的除了它惊人的发展速度,还有其独特的运营生态。在互联文娱市场上,B站一直是一个不走寻常路的“怪才”,它作为国内最活跃的年轻人综合视频社区,不管是其与主流视频平台截然不同的内容生态,还是它独一无二、无法复制的PUGC社区氛围,或者平台番剧区、鬼畜区、游戏区等经典分区多年来沉淀的弹幕文化基因,B站入局一个新市场,总是能为市场最大的变量,电竞产业里,也是如此。

今年China Joy上,哔哩哔哩电竞总裁陈悠悠表示,“我们一直在考虑如何把电竞生态有效地衔接起来。”在赛事运营、版权布局与产业开发等这类传统布局之外,哔哩哔哩电竞另一个核心目标仿佛是让电竞这件事更加有趣多元起来。

这与哔哩哔哩电竞对外的定位——成为全球受欢迎的电竞IP内容创造者不谋而合。今年8月,哔哩哔哩电竞让杭州闪电队与人气番剧《某科学的超电磁炮T》进行一系列品牌联动,番剧主角“炮姐”御坂美琴以“3号”名誉选手的身份加入到杭州闪电队,并将动漫OP《Only My Railgun》作为杭州闪电队的战队主题曲。

这波操作不得不说“很B站”,B站的忠实用户都知道御坂美琴这位人气动漫角色,在B站有着怎么样的历史地位与象征意义,用户每念一次“bilibili”仿佛都都能看见炮姐指尖闪烁的电光。御坂美琴与杭州闪电队的跨界联动,无形中将B站核心文化注入哔哩哔哩电竞,衍生出自己独有的电竞文化。而共同的文化,是一个群体共鸣凝合的基础。这场联动第一阶段曝光达到千万级别,炮姐与杭州闪电队的联名商品上架预售,10天售罄断货。

这样B站特色化运营故事并不是个例。更早之前,哔哩哔哩电竞带着浓重ACGN文化气息的品牌粉丝运营战略就引起了市场注意。哔哩哔哩电竞将杭州闪电队、BLG形象进行二次元化,围绕战队进行海报、漫画创作。

如哔哩哔哩电竞将杭州闪电队赛事海报以热血漫画的形式进行连载,在每场比赛之前更新一话,通过漫画故事讲述杭州闪电队的队员们在OWL赛场的征途与成长。

杭州闪电队、BLG的海报自此被粉丝称为“B家传统艺能”,而漫画海报也成功在电竞圈层之外吸引了更多年轻群体的注意。哔哩哔哩电竞海报文化运营的成功,甚至衍生出了“小海豹”形象,这只白白软软的小海豹被设定为哔哩哔哩电竞海报设计组的吉祥物,目前该形象已经展开了徽章、盲盒、服饰等衍生品的开发。

在动漫IP联动、海报文化之外,哔哩哔哩电竞还联动主站,为杭州闪电队、BLG制作了周边视频节目,如《你好,BLG》《长来BB》等独家自制互动节目,在B站均有相当的播放量,两支战队在B站保持着定期视频更新,与用户建立互动渠道。

另一方面,B站独特的内容生态与年轻化的用户受众为哔哩哔哩电竞发展布局提供基础。目前B站游戏、直播都在迅速发展,游戏内容是站内PUGC内容的核心部分之一,数据显示,2019年B站游戏区共收到超过1220万个、总计时长超过352万小时的视频,今年8月,B站副董事长兼COO李旎透露, B站电竞内容累计视频播放量超440亿次。

而今年Q3季度B站月均活跃用户达1.97亿,而这些用户与游戏市场用户高度重合。这意味着B站内部游戏、直播与电竞三个板块业务有着天然的联动优势,哔哩哔哩电竞成为协同三者的重要渠道,而这场联动也是用户所期盼的。

当哔哩哔哩电竞的“非典型”电竞运营与B站独特的内容生态结合后,行业能够感受到哔哩哔哩电竞与其它平台的不同,它依托B站多圈层融合的年轻文化生态,以核心的ACGN文化基因为支点,联动B站站内游戏、直播甚至PUGC视频等重要板块,形成一个生态链条,一边完成产业变现与开发,一边形成新的电竞文化。

“B站对电竞的投入会一直持续下去。我们希望能够在中国电竞的发展过程中,贡献自己的力量。”在哔哩哔哩电竞浙江总部启动仪式上,B站董事长陈睿说。有人预料2021年将是中国的电竞大年,时间将近,公众不妨持续观察,B站未来的电竞故事会怎么写,哔哩哔哩电竞作为B站的重要电竞品牌,又将为行业带来怎样的新的可能。

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