全棉时代三次道歉不被买账 母公司却受疫情利好业绩大增

微信公众号:经济观察报郑淯心2021-01-14 15:29事业线
在营销广告“翻车”的舆论危机背景下,全棉时代母公司稳健医疗(300888.SZ)刚刚公布了2020年的业绩增长数据。

从长期来看,主要生产母婴用品、生活用品领域产品的全棉时代,受上述舆论危机的长期影响尚难准确预期,例如在销售额方面,其影响情况依旧未知。据悉,全棉时代占据着稳健医疗六成以上营收。

导读

壹 ||三次道歉,均未平息舆论。仍有网友在Purcotton全棉时代官方微博的置顶道歉信下评论:“再也不会买你们的任何产品”、“以后好好做产品不然要被市场抛弃”。

贰 ||稳健医疗控股股东系稳健集团有限公司,实际控制人为现任稳健医疗董事长李建全,而作为稳健医疗的创始人以及全棉时代的实控人,李建全以440亿元的身家居“2020福布斯中国健康富豪榜”第11位。

在营销广告“翻车”的舆论危机背景下,全棉时代母公司稳健医疗(300888.SZ)刚刚公布了2020年的业绩增长数据。

1月11日晚,稳健医疗发布的2020年业绩公告显示,预计报告期内其营业收入为115亿元-135亿元,同比增长151%-195%;预计净利润为36.5亿元-39.5亿元,同比增长568%-623%。公告中,业绩预增的原因均与疫情有关。

不过,从长期来看,主要生产母婴用品、生活用品领域产品的全棉时代,受上述舆论危机的长期影响尚难准确预期,例如在销售额方面,其影响情况依旧未知。据悉,全棉时代占据着稳健医疗六成以上营收。

01、危机

打开播放平台,一年轻女子被一男子尾随跟踪,随后该女子急中生智,用全棉时代湿巾卸妆,卸妆后变丑并成功自保。

这则本想突出卸妆湿巾强大卸妆效果的广告,弄巧成拙,被网友认为不尊重女性。

面临舆论危机,1月8日,全棉时代官微回应称,视频为广告创意,仅作为突出商品的清洁功能,目前已将此视频下架。1月10日晚,全棉时代发布调查结果显示,此为内部工作失误,郑重致歉。1月10日晚,全棉时代再次发布调查结果,是内部工作失误让不符合品牌标准、违背企业价值的视频上线,郑重致歉。

三次道歉,均未平息舆论,经济观察网记者发现,仍有网友在Purcotton全棉时代官方微博的置顶道歉信下评论:“再也不会买你们的任何产品”、“以后好好做产品不然要被市场抛弃”。

这不是全棉时代第一次“翻车”。

与全棉时代官方微博置顶道歉信中表述的“其拥有过硬的产品质量,质量优于利润”等内容形成对比的是,经济观察网记者查询相关信息发现,其被投诉过多次,相关政府部门亦通报过抽查过程中发现的不合格问题。

2018年3月,上海市质量技术监督局官网公布的上海市女性内衣产品质量监督抽查结果显示,全棉时代的产后纱布收腹带纤维含量不合格。

2019年12月31日,上海市床上用品产品质量监督抽查结果显示,稳健医疗子公司深圳全棉时代科技有限公司生产的"幼儿被芯春秋款"存在PH值不合格的问题,被所在地市场监督管理部门依法处理。

2020年5月6日,江苏省市场监管局发布的《工业品质量监督抽查情况的通报》显示,共有37批次口罩不合格,包括23批次日常防护型口罩、14批次劳保口罩。不合格项目涉及防护效果、过滤效率、随弃式面罩的总泄漏率等指标,全棉时代生产的全棉防雾霾口罩上榜。同年5月26日,陕西省药品监督管理局网站发布《陕西省医疗器械质量公告》。其中作为稳健医疗全资子公司的稳健医疗(黄冈)有限公司生产的医用护理口罩因“口罩带”问题,被检不合格。

中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬对记者称,全棉时代侮辱女性会损伤品牌力,此前椰树椰汁“从小喝到大”的广告语被批色情,对品牌影响至今未恢复,全棉时代也会为不当广告付出代价。

记者多次致电全棉时代,截至发稿,暂未收到回复。

02、营收

在上述舆论危机下,1月11日晚,稳健医疗发布了2020年业绩公告,数据显示其业绩大增,主要增长原因和疫情有关。公告显示,“新冠肺炎爆发期间,公司及时快速反应,加班加点生产防疫产品,相关医用防护用品(主要是口罩、防护服、隔离衣等)在线上和线下渠道、境内和境外市场销售额均大幅提高。公司将自主研发的全棉水刺无纺布原材料广泛应用于手术衣、隔离衣、防护服、口罩等产品,既解决了原材料的紧缺困难,同时舒适性等优点又受到了客户的高度认可。因自主研发的原材料已规模化生产,从而使产品成本下降,进一步有效提升了全年业绩。”

身为一家民企,全棉时代对稳健医疗至关重要。根据稳健医疗的招股书,2017年至2019年,稳健医疗营收分别为35亿元、38.4亿元、45.8亿元,对应净利润分别为4.3亿元、4.3亿元、5.4亿元。稳健医疗有三大业务板块,分别是医用敷料业务、健康生活消费品业务、全棉水刺无纺布,其中健康生活消费品业务是其重要来源,2017-2019年,健康生活消费品约占其营收2/3。2017年至2019年,全棉时代实现营业收入21.4亿元、23.8亿元、 30.3亿元,占整体营收的比例超过六成。

目前,稳健医疗控股股东系稳健集团有限公司(以下简称“稳健集团”),实际控制人为现任稳健医疗董事长李建全,而作为稳健医疗的创始人以及全棉时代的实控人,李建全以440亿元的身家居“2020福布斯中国健康富豪榜”第11位。

据悉,稳健医疗是一家研发、生产和销售以棉花为主要原材料的医用敷料和日用消费品的企业,2020年9月登陆A股,1月12日收盘时股价为188.72元/股,同日增长6.72%,现市值为805亿元。

经济观察网记者还获悉,此前,稳健医疗的上市之路并不顺利。早在2005年12月,稳健医疗便辗转于美国资本市场——先在美国场外柜台交易系统挂牌,而后从纽交所辗转到纳斯达克,最终碍于美国资本市场估值低、流动性差等原因,于2012年12月私有化退市。

2017年10月31日,稳健医疗在国内第一次上会,却因海外间接上市、退市事项存疑、内部控制存在瑕疵、增资及股份支付定价不合理等一连串问题被否。

2019年底创业板注册制改革,稳健医疗于12月20日再度向证监会提交深交所创业板上市申请,最终深交所于2020年6月30日受理其创业板上市申请。

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