暴汗服的智商税,我交不起

新芽NewSeed土卫六2022-07-01 16:25事业线
暴汗服的韭菜,我当不起。标价799元的金晨同款暴汗服,月销量一度高达7000件,月销售额超过500万元。

“后秀暴汗服,爆燃卡路里!”

“后秀暴汗服,燃出好曲线!”

“过年胖三斤,有后秀,不担心!”

相信许多朋友都在电梯里听到过类似的广告。乍一听不明所以,天天听倒有点“洗脑”,还真想买一件穿穿。

广告语中的“后秀”,是一家主营暴汗服的运动服饰企业,旗下还有吸汗服、瑜伽裤等产品。

这家企业成立时间并不长,只有短短两年。2022年2月签约金晨作为明星代言人以来,后秀突然发力攻占电梯广告平台,并在小红书等平台广泛种草,一跃成为暴汗服这一细分市场的头部品牌。

声量日增之后,争议也随之而来。穿暴汗服真的能减肥吗?会不会是智商税呢?

但这些争议似乎并没有影响其销量,标价799元的金晨同款暴汗服,月销量一度高达7000件,月销售额超过500万元。

对于一件单品而言,这个销量已经甚为可观。

暴汗服,满足了我们轻易减肥的美梦,注意,只是美梦。/微博截图

01/暴汗服迎合的是既懒又爱美的我们

后秀认为,穿上暴汗服运动能促进人体出汗、提升新陈代谢,从而加速燃脂达到瘦身减脂的效果。

根据后秀暴汗服的产品说明,后秀暴汗服能减脂的科学原理,主要在于将具有升温导热功能的“诺贝尔黑科技材料”石墨烯运用于产品中。这种材料能防止汗液蒸发,提升体温,继而提升酶的转化,增加新陈代谢和能量消耗,达到速燃卡路里的健身效果。

针对外界认为其原理是“捂出汗”的质疑,后秀予以否认,并表示其暴汗服面料表层每平方英寸就有90亿个微型小孔,这些微型小孔比人体的汗气分子大700倍,所以部分没被聚合的人体汗气能穿过面料,达到暴汗又透气的效果。

后秀在电商网站上,如此宣传其原理。/后秀官方商城

后秀还在产品页面强调,暴汗服瘦身减脂的秘诀在于管理体温,帮助更快达到并保持最佳燃脂心率,出汗只是提高了新陈代谢的一种表现,而不是加速燃脂的最终秘诀。

关于其定价的讨论,后秀称其面料考究,亲肤不易过敏,零甲醛零异味,还有黑科技加持。看来成本高了,定价高些也在情理之中。

后秀表示,其暴汗服的科学原理有专业机构背书,是经得起科学考验的。后秀所指的专业机构是指美国运动员委员会ACE、韩国龙仁大学和上海体育学院。

其中,上海体育学院曾在2021年组织了18—30岁的15名健康青年,展开了为期14天的身体测试。受试者穿着后秀暴汗服时的运动能量消耗,相较于穿着普通运动服最大可提升10.1%;穿着后秀暴汗服运动后的静息能量消耗最大提升29.5%。

后秀表示,能量消耗提升意味着摄氧量变大,这也很好地反击了那些说暴汗服只能排汗、无益于减肥的说法。

除了在科学原理上进行深耕,后秀这些年在营销环节也下了不少功夫。

虽说后秀这家企业成立时间并不长,但这个品牌早在2015年便已经出现,当时是美国体育用品公司“AGEAS”旗下的子品牌。2017年,《欢乐颂2》开播,刘涛在剧中多次身着后秀暴汗服,但由于彼时室内健身尚未兴起,刘涛亲自带货的效果也并不明显。

2019年,后秀还赞助了北京垂直马拉松比赛。但垂直马拉松毕竟小众,这一赞助自然也未能被大众所知。直到2020年,福建商人施俊棋收购了“AGEAS”,也将后秀收归麾下,后秀才开始真正大规模“入户入脑”。

施俊棋采用的是“明星带货+网红种草”的推广方式,这种方式能迅速攻占主流电商平台、种草平台以及短视频平台,另一方面是全覆盖投放电梯分众广告。众所周知,电梯分众广告以“简单句,反复播放”为文案模式,非常容易达到“洗脑”效果。

后秀发力种草,攻占用户心智。/后秀官网

这也是安踏等一线体育巨头的暴汗服,都卖不过后秀的原因之一。

后秀暴汗服的“科学原理”讲得通俗易懂,又有明星和网红双轮驱动,再加上当下室内健身运动盛行,谁不想在家中动几下就能事半功倍呢?健身这么难坚持,穿暴汗服运动10分钟就能出平时运动30分钟的汗,哦不,燃烧平时运动30分钟的卡路里,何乐而不为呢?

既不影响吃喝,还能减肥,低付出、高回报,简直真香啊!

只是这些所谓的“科学原理”,真的经得起推敲吗?

02、暴汗服的“科学原理”恐怕经不起专业推敲

后秀对其暴汗服的“科学解释”还算谨慎。对比之下,吹牛不打草稿的品牌,简直太多了。

有的厂商引用了所谓的“医学常识”,声称体温每上升一度,基础代谢就增加12—13%,因此暴汗服能帮助人体排除多余盐分,消除水肿。

还有商家搬出“出汗的108个好处”:护肤美容、促进消化、排除毒素……试图从中医角度为其寻求背书。

中医到底建不建议暴汗,谁给个准话?/微博截图

科学解释也好,“医学常识”也罢,或者是专业机构背书,都需要实事求是,而不应该以偏概全、偷换概念。

顾名思义,从暴汗服的名称来看,它似有将出汗和减肥关联起来的意思。

对此,四川省人民医院运动健康管理师陈莞婧表示:“暴汗服就是利用衣服材质的不透气性或隔热性能,让人们在运动时出更多的汗,减少的大都只是身体里的水分而已。人在高温环境下运动容易导致体温过高或热疾病,严重的甚至会休克或死亡,不建议穿这种服饰运动。”

知名医学公号“丁香医生”发文指出:“如果要将‘出汗’与‘减脂’关联起来,那就来看看汗液的成分。汗液中有98—99%的水,还有1—2%的尿素、乳酸、脂肪酸,油脂含量几乎为0。所以,你的流汗量,并不能代表减脂量。”

减脂既然不是通过排汗完成的,那么是如何实现的呢?

知名科学大V“果壳”发文认为:“脂肪被减掉的过程中,原来组成脂肪的物质,84%变成了二氧化碳,随着你的呼吸排出去了;只有16%变成了水,这些水除了汗,还有尿这个渠道可以排出去。建议商家出一款加速呼气的运动服,科学上还说得过去一点。”

也就是说,暴汗服营销话术中“汗水是脂肪的眼泪”的说法站不住脚,脂肪并没有所谓的眼泪。

既然排汗减肥的所谓原理不符合科学依据,那么,后秀通过调节人体温度加速燃脂的说法能否成立呢?

知名科学大V“科学公园”援引美国学者亚伦·马修斯的学术论文指出,证据表明,与穿普通运动服锻炼相比,穿暴汗服时身体的核心温度和运动后过量耗氧量没有显著差异。

“果壳”进一步分析道,所谓提高体温来减脂是存在逻辑漏洞的。体温分为体表温度和体内温度。如果只是提高体表温度,那么和减脂丝毫没有关系。如果体内温度也能提升,且能维持在一定范围内,那么的确有利于提高代谢,但超出范围就可能出现头晕、虚弱,甚至器官衰竭的后果。

这也是出汗的生理机制,当体内温度升高,人体会自发出汗、通过蒸发带走身体余热。但暴汗服一边让人“发烧”,另一边又不让人排汗散热,反而会提高身体健康风险。

人体中有很大一部分由水组成,对于专业运动员而言,他们需要在赛前短时间内控制体重,否则就有可能体重不达标,不能参赛。所以,暴汗服在专业教练指导下,有助于专业运动员的短期减重。

穿暴汗服运动,应当慎之又慎。

格斗界的中国女将张伟丽,就曾在UFC终极格斗冠军赛前努力脱水减重。对于我们这些普通人而言,我们没有脱水减重的需求,而且也没有专业教练的指导。如果盲目使用暴汗服,可能会产生一定的健康风险。

03、未经专业人士指导,穿暴汗服反而有害

就在5月13日,一则#女子穿暴汗服跳健身操心悸晕倒#的消息上了微博热搜。据报道,这名女子今年40岁,BMI达到了34。最近,在健身房教练指导下,她开始穿着“暴汗服”大跳健身操。谁知才练到第二周,她跳了半个小时就觉得心悸胸闷,最终晕倒被送入医院。

上海体育学院运动科学学院副教授郭黎表示:“穿暴汗服减重只是短期的表面效果。在相同运动强度下,流汗多并不意味着减肥效果更好。需要注意的是,大量排汗容易造成电解质紊乱。”

道理就跟中暑一样,有的人蒸桑拿都会两眼发黑晕倒,都是排汗过多引发电解质紊乱所致。

中南大学湘雅医院内分泌科主任医师吴静建议:“对于身体没有疾病隐患,但不太出汗或者汗腺不发达的人群可以偶尔穿,但也要注意以下几点——

①出汗后及时补水和电解质。可以喝些淡盐水或功能性饮料。

②一次穿着时间不宜过久,运动半小时后洗澡,还要注意皮肤健康。

③粘有大量汗渍的暴汗服需定期清洗。”

出完汗要及时喝水,否则会有健康风险乃至生命危险。

从上述事例中,我们也可以看出,在健身房教练指导下,女子穿暴汗服运动都能晕倒,可见暴汗服并不是每个人都适合穿。或者说,需要更为专业的指导才能穿,仅仅是健身房教练还远远不够。

事实上,暴汗服并非新鲜事物。早在上世纪90年代,国外就已经开始流行,只不过当时还被称为“桑拿服”(Sauna Suit)。

1997年,美国北卡罗来纳州、威斯康星州和密歇根州分别有一位大学生摔跤手为了快速减重,穿着桑拿服在炎热的环境中剧烈运动,结果心脏骤停,抢救无效而死亡。在此之后,美国大学体育协会NCAA将使用桑拿服减重列入了违规减重的清单中。

谷歌上,形形色色的桑拿服。

专业运动员尚且如此,普通人更应当注意。

只是厂商却没有进行必要的安全提示,他们反而还会借助所谓专业机构,为自己的安全性背书。前文提及,后秀暴汗服得到了ACE、韩国龙仁大学和上海体育学院的三重加持。

但据界面新闻报道,ACE本身只是个私教培训与认证机构,而韩国龙仁大学的报告是2013年一名叫林顺吉的教授组织11个运动员做的实验,该实验缺乏基本的普通个体对照组,过于潦草。

只有上海体育学院的实验相对科学,但穿暴汗服要注意什么,后秀并未在显著位置进行提醒。

中国跳水运动员吴敏霞说:“普通人没有专业指导,穿暴汗服运动可能会导致过度脱水,引起肾衰竭,甚至导致死亡。”

这么多专家、运动员发声提醒,足以表明暴汗服起码不能乱穿。

对于消费者个人而言,本质上还是心态的问题,就像相信吃酵素减肥、裹保鲜膜减肥、涂一些药膏减肥一样,结果却搞得拉肚子,皮肤也坏了,或者因为没有效果自怨自艾。

其实减肥倒也简单,管住嘴、迈开腿、规律作息就好,只是贵在坚持,而坚持会带来痛苦,许多人都坚持不住,所以走上了佛系减脂的道路,给了暴汗服这样的智商税收割机崛起的机会。

还是给自己一个机会吧,别跟风盲从。

参考资料:

[1]靠捂汗“减肥”的暴汗服,别想收我们的智商税|果壳

[2]别再穿暴汗服运动了!|丁香医生

[3]暴燃卡路里的暴汗服有点用,但不适合我们普通人|科学公园

[4]刷屏电梯间的暴汗服后秀,究竟是一家什么样的公司?|界面新闻

[5]网红暴汗服,花钱又受罪|槽值

[6]暴汗服火了!快速减重减的其实是水|红星新闻

[7]娱乐明星追捧的暴汗服,真科技or智商税?|懒熊体育

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