终于,我们都能在抖音看世界杯直播了

微信公众号:深响何文2022-11-23 14:29事业线
国内短视频平台首次参与世界杯直播,更是一次对世界杯转播,以及足球文化传播的重塑。

赛事直播是体育IP中的皇冠,拥有*影响力的世界杯,就是这颗皇冠上的明珠。

“足球场上滚动的不是足球,而是黄金。”就像德国足球名宿贝肯鲍尔所说,世界杯的商业价值不可小觑。据俄通社报道,国际足联在2015-2018年期间的收入是64.21亿美元,这里有83%都来自俄罗斯世界杯,其中仅版权收入一项,就超过了30亿美元。

超高的商业价值背后,是世界杯*的影响力——根据国际足联统计,2018年俄罗斯世界杯期间共有35.72亿人观看了比赛,这一人数占全球总人数的比重高达47%,世界杯开始前,国际足联主席因凡蒂诺曾预测,今年的世界杯赛事将会吸引到全球超过五十亿人观看。

这样庞大的数字背后,除了赛事本身的影响力,也离不开传播媒介的发展——以中国观众为例,上世纪七八十年代,中国人*次接触到世界杯赛事,在电视还不算普及的时代,很多人是通过收音机“听”到世界杯的实况转播。此后社会经济、生活水平提升,人们看世界杯的媒介,也一路从黑白电视升级到彩电、互联网。

媒介的变迁就像是一个个放大器,让世界杯家喻户晓。而如今,当短视频成了人们生活中必不可少的娱乐方式后,观看世界杯的媒介渠道再一次发生了迭代。

2022年卡塔尔世界杯,中国球迷就能够在熟悉的短视频平台上观看世界杯了——抖音集团成为了2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴,观众终于可以在抖音上看世界杯比赛直播了。

01 短视频入局世界杯

没错,抖音成为了国内*获得世界杯直播版权的短视频平台。这对于四年一度的世界杯来说是一个新增的“变量”。

此前,抖音已经在国际重大体育赛事中有了不少的积累。2021年,抖音先是拿下了美洲杯直播版权,此后又获得了2021-2022赛季德甲联赛非*直播版权,在足球内容领域开辟了战场。

2020东京奥运会和2022年冬奥会期间,抖音则是在体育内容运营层面积累了更丰富和独特的经验。通过运动员入驻、UGC内容传播,抖音打造了一块具有鲜明“人格化”特征的体育内容传播阵地。

谷爱凌、苏翊鸣等现役运动员,王濛、大杨扬等冰雪名将入驻,通过直播分享冰雪运动、冰雪文化,为用户呈现出了运动员赛场之外的“B面”,也让抖音在冬奥会期间也收获了不小的关注,仅谷爱凌一人就揽获31个全网热搜,频繁获得主流媒体的报道和转载。

在版权利用和内容运营层面,抖音在过去几年积累了足够的经验。尤其在赛事之外,抖音找到了新的增长点——通过运动员强绑定,带来站内体育消费新增量,为用户打造出一块与众不同的内容阵地。

正在进行的2022卡塔尔世界杯,不仅是抖音体育内容运营能力的一次集中呈现,更将是一次新的突破——*次拿到世界杯直播版权,抖音将有更大的空间,深度介入到赛事内容的全方位传播中。

获得世界杯直播版权,对抖音来说将是一次完善体育内容链路的机遇。为期一个月的世界杯赛事,不仅能够吸引广大的球迷,更重要的是,能激发站内UGC和PUGC内容创作,形成体育内容的井喷。以赛事直播为主,多元内容为辅,抖音得以搭建起更为丰富、完备的站内体育内容生态。

02 4K超高清低延迟提升观赛体验

一档体育赛事的核心,自然是比赛的实况直播。为了做好这项工作,早在大半年前,抖音就开始投入赛事直播体验的优化,为世界杯搭建起了专属的赛事直播间。

转播画面的流畅度、清晰度对于体育赛事的观赛体验至关重要。手握直播版权的抖音,在手机、网页、pad多端为用户免费提供了50帧的高帧率,低延迟、4K超高清的转播画面。社交媒体上,不少用户惊喜于在抖音看直播,非常清晰流畅。还有用户表示,看球赛直播,高帧率非常重要。

同样的一场比赛,抖音给用户准备了多条线路,可以选择自己喜欢的解说,也能听现场原声,甚至还可以全程追踪某个个体球员的表现。在11月22日阿根廷与沙特的比赛中,用户就可以选择「梅西直拍」线路,将目光全程聚焦在梅西身上。

为了能让更多用户便捷地观看赛事直播,抖音在搜索栏及世界杯专题页下,设置了清晰明了的提示功能。在赛程列表上,用户可以预约想看的比赛,也能看到已经结束的比赛回放。

在抖音的直播界面中,还加入了阵容、实时技术统计数据,这些内容都能帮助用户,无论是铁杆球迷还是泛体育用户,更好理解比赛进程。

另外,抖音还上线了“边看边聊”功能,在赛事直播间,球迷可以组局看球,结合赛事进程看球聊球。在比赛直播过程中,用户可以在直播界面选择「聊天」一栏,点击「邀请好友」,建立专属的「好友聊天区」,在看球过程中聊天。比赛过程中,不断生成高光比赛片段,用户在直播间点击「看点」按钮,可与好友实时分享精彩时刻。

这样的产品设置,充分将短视频的互动价值与足球运动的圈层属性结合在了一起。除了有公屏的弹幕直播之外,让同好人群拥有了更便利的交流空间。如此一来,也将看球赛这一行为的社交属性拉满,即便在线上,也让用户产生呼朋引伴、聚在一起看球的体验。

03 在抖音看不一样的世界杯

直播是赛事的核心,而围绕赛事所展开的内容、玩法创新,则能体现一个平台的独特之处。

体育作为一种世界性的语言,总能够吸引不同肤色、性别、年龄和圈层人群的喜爱。一千个人眼中有一千个哈姆雷特,同样,一千人眼中,也有一千种欣赏体育的方式。作为当下最重要的内容传播阵地,短视频平台上也聚拢了数量众多且兴趣各异的体育爱好者。

根据《2021抖音体育内容报告》显示,截至2021年12月,抖音体育内容视频累计点赞量超660亿,粉丝过万的体育创作者超5.6万名。如何为不同兴趣的人群打造相应的世界杯内容,是平台必须要考虑的问题。

首先从解说阵容上看,抖音将擅长的跨界进行到底,邀请了白岩松、鹿晗、聂卫平、潘晓婷、苏醒、武大靖、许昕、赵丽娜等文体界名人。

作为英格兰球迷,鹿晗在英格兰与伊朗的比赛前,准确预测出了比赛最终的获胜方,比赛当晚,鹿晗一人18次冲上热搜。

电竞解说管泽元也深受用户喜爱。揭幕战中,管泽元预测东道主卡塔尔队应该很稳,结果卡塔尔队成为历史上*在世界杯揭幕战输球的东道主,#管泽元解说#也直接冲上了热榜。

跨界解说的加入,可以给世界杯赛事,带来更丰富的解读视角和破圈话题效应。有话题、有料的直播氛围,将用户观看世界杯赛事的热情直线拉满。

再来看互动玩法。这是抖音作为短视频平台,一直以来的优势所在。

在抖音,用户不光可以看球、聊球,还有游戏可玩。在「世界杯乐园」中,用户可以选择自己支持的球队,并且进行竞猜、预测,最终还能在游戏中获得相应的奖励,并提现。多重玩法的加持,让用户可以在抖音上,获得更沉浸式的世界杯参与体验。

其次,用户还可以在抖音上看到丰富的足球衍生内容。

每日赛前,评球大咖段暄和老搭档张路,携手飞行嘉宾一道为球迷带来《DOU来世界杯》节目,放送观赛指南,分享足球知识。刘畊宏等跨界嘉宾以及可爱萌宠都会在节目中登场,此外,节目中还陆续连线范佩西、迈克尔·欧文、巴蒂斯图塔、罗伯托·卡洛斯、卡西利亚斯等传奇球星。

在已经结束的节目中,刘畊宏的一句“我的体脂率和C罗差不多”,引发了不小的热度,效果直逼冬奥会期间,王濛的那句”我的眼睛就是尺”。

中国足球圈的顶流范志毅开设了一档脱口秀辣评结合电竞pk、传奇球星趣味挑战的节目,名为《依然范志毅》,米卢、李玮锋、谢晖、肇俊哲等中国足球名宿将会参与到节目中。作为前国脚、亚洲足球先生,并且是参加2002年韩日世界杯的主力球员,范志毅在中国足球圈有着得天独厚的号召力,他的评球风格辛辣、直率,很多“梗”至今都在被引用。

从11月21日至12月15日,每晚20:00,黄健翔联手德云社,用相声的形式品评足球热点,节目名称为《黄家足球班》。德云社演员烧饼、郎鹤炎参与其中,前方特派嘉宾刘语熙也会在节目中进行连线互动,范志毅、孙继海、武大靖、袁弘、赵丽娜、配音大咖阿杰等嘉宾也将参与到节目中。

另外,黄健翔、段暄、刘建宏三位评球大咖在抖音平台实现了首度“合体”,为用户带来一档名为《懂球大会》的节目。三位评球大咖将会从专业视角畅谈每个比赛日的赛事热点。至12月18日,节目将持续邀约国足队员、头部解说、体育和跨界达人等嘉宾,在赛前或赛后连线评球。

世界杯期间,用户还可以在抖音看到《宏哥侃球》《大咖侃球》《黄健翔谈》《白说世界杯》四档节目。八档节目全方位覆盖了专业球迷和泛世界杯用户,并无死角地覆盖赛前赛后时段,通过跨界、形式混搭等模式,让每一个看世界杯的用户,都能找到自己的兴趣所在。

围绕每档节目的主咖,抖音平台上的世界杯内容呈现出了鲜明的“人格化”特点,用个人IP的号召力,带给用户更好的世界杯互动观赛体验。

04 世界杯的新拐点

纵观抖音购买体育赛事版权的历程可以看出,像世界杯这样的大型体育IP,乃至洲际体育大赛,都具有短周期、大流量、高关注度的特点,因此这类比赛更容易帮助平台迅速聚集关注度。对于短视频平台来说,这种级别的大赛,与其说是体育版权,倒不如说是一次全民事件。

从抖音的角度来看,世界杯直播版权将会进一步带动站内体育内容生态,通过赛事直播、解说、衍生节目和互动玩法吸引来的用户,预估也将具有更大的忠诚度和对平台的粘性。站在商业价值层面考量,为期一个月的世界杯赛事,将会给平台上的品牌主提供丰富的共创资源,沉淀起长久的内容资产。

也就是说,世界杯的影响力将不仅仅存在于赛事举办的一个月内,而是更长周期的。对世界杯直播版权运营的初尝试,也将给平台自身留下宝贵的方法论资产。

对于世界杯这项赛事来说,拥有6亿日活的抖音,将给这项百年运动赋予更强的传播力,四年一度的足球盛会即将拉开帷幕,这是属于球迷的盛宴,更是属于全人类的狂欢。这一次,聚拢起球迷的将是短视频平台。在层出不穷新的创新互动模式下,世界杯乃至足球运动的独特魅力,也将会感染更多的人。

足球这项运动从没停止过发展的脚步,同样对足球运动的传播,也需要与时俱进,呼唤更多的创新。

可以想象,用户在抖音看世界杯,将成为自己看球生涯中的一次全新体验。而国内短视频平台首次参与世界杯直播,更是一次对世界杯转播,以及足球文化传播的重塑。

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