宠物弃养经济学

巨潮WAVE老鱼儿2023-01-20 15:55事业线
行业未来细节的变数仍然会很多,潜力股也许随时可以出现,但这终究是由人们对陪伴的需求所决定的。

近期有媒体报道,在河南、四川.江苏等多地调查发现,宠物市场自去年2022年下半年开始陷入“深冬”,宠物价格暴跌,交易量大幅萎缩,并且拖累了线下的宠物消费、宠物食品等下游产业。

报道称,造成此现象的主要原因有很多,比如上游繁育环节前期盲目扩张造成的过剩等等,但是最主要的原因还是在于:疫情影响下,养宠人群收入下滑。

这样的报道不止在国内产生,根据澎湃新闻援引华盛顿邮报的报道,美国宠物产品协会贸易组织(APPA)曾统计,今年9月份美国35%的宠物主人表示,他们为在当前经济条件下养宠物的费用感到担忧。其中一半表示他们可能不得不放弃他们的宠物。与三个月前相比,家养宠物数量减少的家庭中,14%的人表示原因是他们已经无力承担养宠的费用,12%的人表示他们的宠物已经被重新安置,9%的人表示由于各种原因,他们已经无法再照顾宠物。

“无法再照顾宠物”的潜台词就是:弃养。

大环境恶劣之下,弃养宠物成了许多人的选择,甚至形成了一种社会现象。2021年两会期间,甚至有代表提议,将遗弃宠物行为纳入征信系统。

一直以来,宠物经济被人看作冉冉兴起的“它”经济,相关上市公司和准上市公司——包括宠物食品公司、动物医疗机构等等。但最近的一些报道,给这个看似蓬勃的行业泼上了一盆冷水。

放弃对宠物的爱,真的是因为疫情吗?

01

变贵的猫狗儿子

谈感情是要伤钱的。

对于70年代以前的人们来看,猫猫狗狗的*功能是“看家护院捉老鼠”。人们会把它关在笼子里或放在院子里,吃着残羹冷炙,虽然不至于风吹雨淋,但也*不会把它抱在怀里,和它一起睡在床上,同吃同住。

现在的宠物显然在人们心中有更重要的位置。

根据南都民调中心于2022年4月对1060份有效样本进行分析研究后发布的《宠物消费调查报告(2022)》显示,喜欢小动物、提供精神寄托、增添生活乐趣是人们养宠的主要原因,比例依次为64.78%、52.22%、51.65%。

也就是说,人们所饲养的宠物,享受到的再也不是扔块馒头饿不死就成的“畜生待遇”,而是赋予了更多的感情因素。

不过,谈感情是要伤钱的。

在这样的大背景下,商家开始拿捏消费者的心态,相关商品和服务的价格变得越来越高,猫儿子狗儿子们的饲养成本高企。

首先表现在宠物相关商品的消费价格开始升高。

以宠物消费中最基础的宠物食品为例。2022年10月31日,京东宠物发布的《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示,近年来,平价、低价烘焙粮市场下滑明显,中档价位烘焙粮成为主销价格带。

以烘焙猫粮市场为例,60元/公斤以内的产品GMV增长仅2%,销量增长6%,80-100元/公斤则成为销量和销售额*的价格带,销量增长43%,GMV增加36%,竞争趋于激烈。

烘焙狗粮市场中,20元/公斤以内的低价烘焙狗粮市场几乎无增长。而60-80元/公斤成为销量*、销售额第二的主销价格带,销量增长30%,GMV同比增加25%。100-120元/公斤产品销售也十分火热,销量增长26%,GMV同比增加30%。

此外,宠物消费的种类也开始让人眼花缭乱。

在知乎,曾经有人提问“想养只小狗狗陪孩子,每个月会增加多少成本?”

在回答当中我们摘取几个,会发现人们在宠物身上的花销种类可谓是“琳琅满目”。

比如一位网友称给自己的宠物买了“沐浴露,除臭剂,驱虫药,羊奶粉,冻干,零食,滴眼液,毛巾,楼梯(上下床用),背包,磨牙棒(一天一根),狗绳,衣服,玩具等……”

还有网友在宠物身上的花费包括:主粮、驱虫(内驱+外驱)、松毛膏、水果香波、护毛膏、出去洗澡、剪毛、冬天的衣服、零食益生菌、藏食毯、牙膏、牙刷、眼药水、洁耳液、护毛喷剂、洁牙粉、玩具、口水巾、牵引、窝窝、外出水杯、爪子膏、碗、隐睾做绝育等等,甚至还购买了宠物保险。

综合所有的111个答案,我们经过粗略计算,得出大多数人养狗的成本几乎均高于每月300元,中位数在500元左右,每月用掉上千元开销的也并不罕见。

这样的开销在正常的时期并不算什么,但是经过中国经济在疫情期间连续三年的折磨之后,苍蝇再小也是肉了。

02

变穷的中产爸爸

2022年城镇居民收入几乎没有增长,而消费则在下降。

人们对宠物感情升华的底层基础,在于人们生活水平的提高。

2023年1月17日,国家统计局发布了最新人均可支配年收入数字:2022年全国居民人均可支配收入约3.7万元。而在2000年,这个数字仅为0.37万元。

20年间,10倍的人均收入增长,成为宠物经济发展的*底气。

而根据南都民调中心的《宠物消费调查报告(2022)》显示:月收入越高,养宠的比例也就越高,月收入在30001-50000元、50001元以上的养宠受访者分别高达81.48%、88.89%;城市化水平越高,养宠的比例也越高,居住在北上广深的受访者养宠比例达82.07%;且目前养宠的受访者以90后、80后居多,比例分别高达73.60%、72.17%;

八零九零后、高收入、城市化.....这样的标签叠加起来,就成了中国新型中产阶层的典型画像。

很长一段时间以来,手里有钱的年轻中产们都是提振消费、促进升级的中坚力量。但是在2022年媒体爆出的宠物市场遇冷的骨感现实中,还是能看得出来,猫狗等宠物的金主爸爸——中产阶级,正在遭遇人生中一次严重的“经济危机”。

目光回到国家统计局刚刚发布的人均可支配收入数据上来,全国人均可支配收入虽然比上年名义增长5.0%,但扣除价格因素实际只增长2.9%,与经济增长基本同步。而对于城镇居民来说,虽然其人均可支配收入比上年名义增长3.9%,扣除价格因素实际仅增长1.9%。

还有一个比较重要的信息:2022全年全国居民人均消费支出24538元,比上年名义增长1.8%,扣除价格因素实际下降0.2%。2022年,中国社会消费品零售总额439733亿元,比上年下降0.2%。

其中,城镇消费品零售额下降0.3%。而养宠人群主要集中在城市中,从大数据上来看,2022年城镇居民收入几乎没有增长,而消费则在下降。

中国国家统计局局长康义表示,2022年,中国整个消费市场受到疫情冲击较大,特别是聚集性、接触性消费受限。另外,居民消费意愿也在下降,不敢消费、不便消费问题比较突出。

在2022年,宠物经济相关企业的业绩并不太差,而且还较为突出,但受到这样大环境下的悲观情绪的影响,相关上市公司在资本市场上的表现并不好看。

A股中的“宠物经济*股”——佩蒂股份是我国较早专业从事宠物食品产业的企业之一。2022年前三季度,其营收增长近50%,利润增幅超100%。但业绩对股价并无帮助,2022年下跌14.3%。

另一家中国宠物食品行业的龙头企业——中宠股份在2022年前三季度营收和利润增速都超过30%的情况下,但股价全年下跌26%以上。

根据东方财富网数据显示,其宠物经济指数(BK0993)2022年全年下跌近15%。

一级市场方面,2019和2020年,宠物经济相关行业分别有过6起和7起投融资事件。可在疫情常态化之后的两年来,基本已销声匿迹。

03

乐观的未来市场

终究是由宠物赛道的市场规模决定的。         

但眼前一段时间的“苟且”,并不代表*的悲观。中国宠物市场真正意义上开始的时间并不长,至今仍具备着可持续深挖的乐观因素。

机会首先来源于潜力巨大的市场。中国畜牧业宠物产业分会指导的《2021年中国宠物行业白皮书》显示,中国城镇家庭宠物猫的数量为5806万只、宠物犬的数量为5429万只,合计超过1.1亿只。

这个数字看起来庞大,不过对比海外发达国家的宠物渗透率来说,还真的“只是个弟弟”。

数据显示,我国2021年城镇共有9147万宠物家庭,养宠渗透率不到20%,而美国、日本、欧洲的渗透率已达到70%、57%、49%。

比如根据中宠股份2021年年报分析,2020年末,美国宠物犬的数量为9890.40万只,宠物猫的数量为7429.80万只,是中国宠物猫狗数量的1.5倍。但是美国人口仅为中国的约四分之一。

对于中国市场而言,宠物经济既有上升的空间,更有上升的动力。

催化剂来源于两个因素:单身化和老龄化。

1月17日,国家统计局公布最新人口数据,媒体热议中国人口61年来首次出现负增长。这背后的现象就是年轻人恐婚情绪严重。

据国家统计局《中国统计年鉴2022》显示,2021年我国初婚(即*次结婚)人数为1157.8万人,比去年减少70.8万人。这也是多年来初婚人数首次跌破1200万人,创下自1985年以来的新低。

而在年龄上,根据《中国人口普查年鉴——2020》,2020年我国平均初婚年龄为28.67岁,比2010年的平均初婚年龄(24.89岁)推迟了近四岁。

此外,1月17日,国家统计局还透露了一个重要信息:2022年末,我国60岁及以上人口有28004万人,占全国人口的19.8%。这意味着,距离我国整体迈入中度老龄化社会仅差0.2个百分点

单身化和老龄化必然带来情绪上的孤独,单身的人总要把对人的情感转移到某种寄托上来。而宠物因其具有“伴侣替代品”的天然属性,成为承载这种寄托的*可能。

艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示,2020年我国城镇宠物市场规模接近三千亿元,2015—2020年6年间复合增速达到32.8%。根据《白皮书》预测,未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%,到2023年规模将达到4456亿元。

在这样数千亿容量的市场地盘中,纵观国内相关的上市公司,市值最高者不过百亿左右。不考虑眼前的行业波折,中国宠物市场实际上仍处于不甚成熟的初级阶段,并且实际上主要上市公司都是以出口为主,尚未形成国内更强大的C端消费力。

行业未来细节的变数仍然会很多,潜力股也许随时可以出现,但这终究是由人们对陪伴的需求所决定的。

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