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宠物经济爆发前夜,张颖、孙正义都来争抢,千亿级风口堆就下一个致富路!

新芽NewSeed李可馨2018-04-28 10:17事业线
近年来,基于萌宠流量的创业者正磨刀霍霍,收割韭菜。与此同时,资本也虎视眈眈盯上了这块儿滋得流油的大肥肉。轻轻松松月入过万的暴利细分领域正在萌宠经济的土壤上悄然滋长。

近两年,一股吸猫狂潮在年轻人中肆虐,朋友圈开始频现晒猫狂人,微博热门的前几个视频中定有萌宠出现,就连聊天也一定要带宠物表情包……

基于萌宠流量的创业者正磨刀霍霍,收割韭菜。公众号“回忆专用小马甲”为一只苏格兰折耳猫和一只萨摩耶犬写软文,一条广告收费2万左右,每年营收可达数百万元!

与此同时,资本也虎视眈眈盯上了这块儿滋得流油的大肥肉。微信里火爆的吸猫小程序“猫卡”获经纬中国、祥瑞投资天使轮融资;曾给马云注资的孙正义,为一款遛狗APP“Wag”投资3亿美元(约20亿元);新希望作为第一大股东,花费10亿澳币(约50亿元),对澳洲最大的宠物食品企业进行收购……

如此火热的市场背景下,轻轻松松月入过万的暴利细分领域正在萌宠经济的土壤上悄然滋长。

新兴领域:云养猫、宠物寄养、宠物殡葬、宠物外卖

1、云养猫

“云养猫”这个概念其实在近两年才出现,是指生活中因为家庭条件或是环境因素不能养猫,但每天可通过网站、论坛或App等查看猫咪的图片、视频,以安抚一个猫奴的撸猫欲望。在一定程度,“云养猫”证明了养宠物的花钱,不养宠物的人更爱花钱。

“云养猫”商业化探索的的主要阵地是微博和微信。。相关数据显示,截止至2018年1月,微博拥有超过550万个给自己标注了“猫咪”的账户,喵星人在微博中俨然成了动物界网红。

而在微信端,2017年微信公众号上与猫有关的热门文章超过33万篇,总阅读数超过 11.5亿。微信传播指数WCI排名前20的猫咪公众号,预估总估值超过10亿元,其中“回忆专用小马甲”估值就达2.35亿元。随着微信小程序红利期到来,猫卡、狗卡等各种小程序层出不穷,成为宠物达人们新的撸猫入口。

2、宠物寄养

每到节假日,宠物的照看就成了问题,宠物寄养便应运而生。

这种创业项目成本不高,对团队专业性要求也不大,商业利润非常可观。稍微专业点的宠物寄养,服务标准会越来越高,并开始趋向星级化,从宠物的饮食到宠物运动,都有精心安排。

虽然宠物寄养在平日里不温不火,但节假日收入却十分可观。曾有媒体报道,宠物店因为过年人手紧缺,很多员工都是七天赚一个月的工资。春节时期寄养费用会比平日提升30%-50%,根据宠物个头大小收费在50~100之间不等,如果环境布置高端舒适,价格还可更高。

3、宠物殡葬

日本作为世界第二大宠物市场,对于宠物的葬礼可谓做到极致。据路透社报道的日本" 宠物彩虹节" ,俨然是包括环境硬件、商服提供等在内的一条龙服务,火化、设立祭坛、焚香诵经等一应俱全。

在这场活动上,各类物品被明码标价,且价格不菲。宠物遗体的价格按体重收费,一只狗的价格要在6800元左右,仓鼠或鸟类则在5600元不等;宠物道具如鲜花祭坛,价格约在1800元左右。

与国外相比,中国的宠物殡葬业目前还处于初始状态。据相关部门统计,2014年中国共有65家相关企业,产值超过了5亿元,实际需求却有几十亿元。而英国的宠物殡葬公司达到320家,年产值1亿英镑。

近年来,国内的北京、上海、成都、沈阳、西安等地陆续开始出现宠物墓园,墓园的殡葬费用也越来越高。据报道,重庆一处宠物公墓预计售价每个2000元~5000元,西安首家宠物墓园一个宠物墓的费用高至3680元,京郊区的一些宠物墓园费用从300元到5000元不等,最贵的宠物墓穴各种豪华装修花费加起来超过万元。

 4、宠物外卖

宠物外卖能盈利吗?中国新闻网曾报道过一个山西90后小伙,从一年前开始,便做起专门的宠物配餐和外卖,每天最多时会收到三四十个顾客的订单,而餐食的价格会根据宠物的种类、体型和身体状况略有不同。经过一年的努力,他的年收入能达到30万元。

宠物外卖虽未像前述几个领域火爆,但也有相关项目早已受到资本青睐。宠物新鲜食品电商平台小鲜粮曾于去年2月份完成A轮融资。

常规领域:宠物食品/用品、宠物医院、宠物美容

在相关的宠物消费调查中,购买宠物本身所花费的并不高,真正的隐形消费在后期的饲养上,宠物食品占比最大,为38.35%,25.91%的消费用在宠物医疗上,23.69%的金额用于购买在宠物用品。

可见,宠物食品、宠物医院和宠物美容在宠物消费中还是占据较大份额,尽管我们对其司空见惯,但常规并不代表不赚钱,且看以下“账单”:

宠物食品/用品:一袋进口狗粮500元;猫厕所60到300元不等;牵引工具和玩具20~70元不等;

宠物医疗:打疫苗,各种疫苗加起来一两千;做绝育两千;生病了,视病情大小,又是好几千;

宠物美容:洗澡每次60,每个月驱虫一次50,每个月平均600多……

《2017宠物行业白皮书》显示,宠物主粮、医疗和洗护美容依然是品牌商的主要经营品类,且销售额和利润均较大;而更多品牌商认为洗护美容销量和利润更突出;品牌/总代商2017年销售额有将近20%的企业可以达到1-3亿元,且有7成企业年销售额增长20%以上,甚至有14.3%的企业销售额增长比例达到80%以上。

宠物市场盘子到底有多大?

据国家统计局统计,从2010年到2016年,中国宠物行业年复合增长率为49.1%,是各行业增长之首。2016年,仅宠物犬、猫市场的规模就高达1720亿元,预计2020年将突破2000亿元。

用户群体上,80 后及90 后新生代逐渐成为养宠主流。《2017年中国宠物行业白皮书》显示,80后、90后群体共占总养宠人的79.5%,他们每月花费在宠物身上的钱大约700-800元。

这背后是孤独经济兴起,是“空巢青年”群体的日益庞大。据不完全统计,中国的“空巢青年”已超过5000万,他们远离故乡,独自在外打拼,未婚单身且独居,因此很需要精神寄托,养宠物就是最好的选择。他们喜欢提前消费,不再像上一辈把钱存起来,喜欢什么就愿意去买。

本芽一个朋友,自从在路上捡到一只流浪猫,氪金之路便一发不可收拾。从口粮、零食、厕所,到洗澡美容、衣服、玩具,样样没落下。月光族的她,舍不得给自己置办衣服,但会很痛快地买一个比自己外套还贵的猫砂盆。她算过一笔账,一年养猫开销大概需要8000元左右。“但这还算是穷养了,有人甚至会丰富宠物的精神生活,为宠物准备各种朋友聚会、旅行等等。”

在宠物消费调查中,中国养宠物的家庭每年在宠物方面花1000-3000元的最多,占32%;其次是花费5000-10000元的家庭,占29%;花费3000-5000元的家庭,占19%;年消费在万元以上的家庭占11%。

乍看起来,宠物市场“钱景”大好,但与发达国家相比,我国宠物行业仍处于发展初期。首先,在人均占有量上,比起欧美养宠大国人均0.7只宠物,我国人均有宠仅有0.07;其次,无论是上游产业还是下游产业,在宠物医疗、美容等领域,我国的服务水平良莠不齐,收费混乱等情况普遍存在,整个行业标准缺失,缺少监管部门,整体水平偏低,在与国外知名品牌争夺高端市场中处于劣势地位。

尽管宠物行业暴露出来的问题制约了宠物经济的发展,但相信随着消费意识的进步,行业监管的加强,未来一定会朝着规范化、规模化健康发展。

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