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《碟中谍6》内地首周末票房5.3亿,阿里影业“国际化”将“向前一步”?

娱乐独角兽周锐2018-09-04 09:22事业线
《碟中谍6》的一系列操作让人意识到阿里影业在电影产业上的一体化:投资海外优质电影内容,引入国内市场,随后淘票票、灯塔完成互联网宣发,通过电影内容滋生的热度将阿里生态联合起来,衍生品、电商、线下场景等多方位联动,争取票房红利,同时尽量扩大非票房收入。

《碟中谍6》给2018年暑期档划下了一个完美的句点,也在阿里影业国际化电影道路上插上了一面旗帜,旗帜飘扬,上面写着字——我要去寻找“新大陆”了。

8月2日结束,《碟中谍6》内地电影市场首周末票房达到5.3亿,在今年的进口片中这个成绩仅次于《复仇者联盟3》与《侏罗纪世界2》,比北美市场首周末(票房约4.19亿)高出近27%,也是该系列在内地首周末最高票房纪录。目前该片全球累计票房达到6.47亿美元,北美市场票房2.04亿美元。猫眼预测其内地总票房为10.58亿,如若票房实现,中国将成为《碟中谍6》海外最大票仓。

《碟中谍6》票房的火热让人关注到背后的资方,有消息称该片成本达到1.78亿美元,美国派拉蒙作为最大出品方,中国阿里影业则作为联合出品方与首席营销伙伴。显然,在内地市场中阿里影业或将成为《碟中谍6》的最大受益者,“蛋糕”切分中不仅仅是票房红利,还有衍生品销售、广告服务等,更重要的是,阿里影业的电影国际化布局仿佛更进一步。

阿里影业与《碟中谍6》:爆款之一,但并非唯一爆款

今年暑期档是新兴电影公司的高光时刻,开心麻花、真乐道、坏猴子影业等成为行业热词,而互联网电影公司仿佛在上游“隐形”,要么联合参与电影的出品发行,要么在下游电影宣发端口发力。但仔细看,互联网电影平台基本在每部爆款电影中都分得一杯羹,它们的策略与万达的“一档多投”十分相似,弱水三千,能取几瓢是几瓢。

今年暑期档阿里影业第一个引人瞩目的爆点是由于《我不是药神》。7月5日《我不是药神》提档上映,豆瓣评分达到9.0分,首映当天累计票房超过3亿,阿里影业作为电影联合出品方,淘票票作为联合发行方,随着电影票房的疯长,阿里影业的股价得到大幅拉升,交易日内累计最高涨幅达到15%。这让公众产生了好奇心,去年《战狼2》统治票房市场,北京文化获益,公司市值一度暴涨55亿,今年《我不是药神》大爆,阿里影业是否也能登上市值巅峰?

事实上是,爆款电影带来的资本放大效应来得快,也去得快,谁也不是乖顺的韭菜。但阿里影业很快迎来了第二个电影爆款。7月27日《西虹市首富》上映,票房市场掀起一波新浪,当时公众忙着感叹开心麻花的爆款制造能力,其实作为出品方与发行方的阿里影业股价上涨,同时淘票票灯塔发挥的电影宣发作用也引起公众注意,阿里生态资源联合构建的产业闭环让人意识到此后互联网宣发在电影产业中的作用将越来越大。

阿里影业的爆款收割之路并没有完结,8月10日《一出好戏》上映,该片成为暑期档后半段的票房赢家,阿里影业参与了电影的联合出品。这预示着阿里影业正在回归国内电影内容竞争的战局,从2017年至今,阿里影业接连参与了《战狼2》、《芳华》、《红海行动》、《我不是药神》、《西虹市首富》等爆款电影的出品发行、互联网宣发,淘票票是“投入无上限”的“亲儿子”,内容制作也将被阿里影业提上日程。

数据显示,不算热映中的《碟中谍6》,今年阿里影业联合出品、淘票票联合发行的电影总票房达到148亿。《碟中谍6》是阿里影业暑期档最后一个爆点,与派拉蒙达成的合作关系让阿里影业在国际化布局尝到了甜头。

2015年阿里影业首次参与国际投资,与派拉蒙联合出品了《碟中谍5》,该电影内地票房达到8.69亿。媒体报道,不包含其他收入,阿里影业因《碟中谍5:神秘国度》分得的票房收入为6870万,而阿里影业对其投资成本为2500万。同时,阿里影业还针对《碟中谍5》进行了电影衍生品开发,并取得了超过1000万元的销售额。账面上,《碟中谍5》的投资回报率相当喜人。

三年后《碟中谍6》的引进同样延续了《碟中谍5》的方式,阿里影业作为投资方,合作的方式不是内容合拍,而是负责国内宣发、衍生品开发销售等,目前在淘宝上搜索“碟中谍”能就看见《碟中谍6》的相关活动与衍生品销售入口,粉丝可以参与电影主题活动,也可购买电影相关商品,商品包括主题手机壳,充电器,阿汤哥的同款穿搭商品等。

阿里影业的国际化之路

《碟中谍6》的一系列操作让人意识到阿里影业在电影产业上的一体化:投资海外优质电影内容,引入国内市场,随后淘票票、灯塔完成互联网宣发,通过电影内容滋生的热度将阿里生态联合起来,衍生品、电商、线下场景等多方位联动,争取票房红利,同时尽量扩大非票房收入。

这样让人意识到,阿里影业在电影“国际化”道路上是早有规划。2014年阿里影业成立,2015年正式进入电影产业,最初喊出的口号是“每年要投资或制作 8 到 10 部电影、3 到 5 部大中型电视连续剧以及 3 到 5 部网络连续剧”,但在主投的电影《摆渡人》、《三生三世十里桃花》相继滑铁卢之后,缺乏代表性的电影内容成为阿里影业的痛点。

或许也是由于这个原因,阿里影业将一部分内容需求放置在了国际合作。在《碟中谍5》之后,2016年阿里影业再次与派拉蒙合作,投资了《忍者神龟2:破影而出》(国内票房3.92亿)和《星际迷航:超越》(国内票房4.40亿),这两部电影没能掀起《碟中谍》系列的票房红利,但是阿里影业凭借完整的产业链条,在衍生品开发环节获得部分收益,2016年《星际迷航3:超越星辰》衍生品销售额超4000万元。 

那几年国内影视公司与海外电影公司合作是大趋势。1905影业公司先后参与制作、投资了《变形金刚4》(国内票房19.76亿)、《碟中谍5》、《终结者5》(国内票房7.25亿)等电影;华谊兄弟投资电影《狂怒》;乐视影业与美国狮门影业联合投资出品了电影《神战:权力之眼》(票房2.34亿);《忍者神龟2》中除了阿里影业,万达也参与了投资。舆论呼号,中资公司进军好莱坞,但实际上国内电影公司的海外合作是一种互利共赢,内地市场需要电影内容,海外电影确保能够安全进入中国票仓。

阿里影业的国际化道路一方便通过海外电影内容延展产业链,一方面也试图在内容上获得助力。今年八月,阿里影业接连宣布国际合作项目,阿里影业和Amblin Partners(美国安培林娱乐公司)联合宣布,电影《一条狗的使命》续集开拍,该片将于2019年5月在北美电影市场上映,而该片系列第一部在国内票房达到6.07亿。这次合作也有伏笔,2016年10月阿里影业拿下了安培林娱乐的少量股权,达成了合作关系。

同时,阿里影业和英国出品方Entertainment One联合备案将《小猪佩奇》引进中国过大年,这部电影能够制造多少票房也许是其次,单凭借其“社会人”文化的衍生品,阿里影业在商品销售上或许就能拖动一批商业变现。

中资进入海外电影,鲜有在上游内容进行参与的案例,中国演员参演、品牌广告植入是常见合作方式。阿里影业与海外电影公司的合作项目或许更多的意义在于电影产业链条的联动,将电影内容与衍生品销售结合,增加票房之外的收入,阿里影业对于内容的参与程度并不可知,但能够看出它在尽力让内容与中国文化市场相结合。

从成立到如今,阿里影业有低谷也有波峰,虽然制作出品的电影遭遇滑铁卢,但联合出品发行的电影屡屡压中爆款,淘票票互联网宣发体系日益庞大,生态联动发展蓬勃,电影国际化布局也出现脉络。波动是在所难免的,这或许是一个寻找方法论的过程,当阿里影业真正切准市场的命脉,内容市场除了海外内容,还将迎来一批原创的新血。


*本文作者周锐,由新芽NewSeed合作伙伴娱乐独角兽授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。

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