《斗破苍穹》“诞生记”:超级IP的养成新思路

娱乐独角兽牛角尖2018-09-05 09:48事业线
9月3日,《斗破苍穹》在湖南卫视上映,首播就获得同时段收视第一名,播放量破亿。

暑期档刚刚落下帷幕,在经历《扶摇》、《延禧攻略》等女频爆款剧集之后,电视荧幕终于迎来了一股少年“热血”。9月3日,由万达影视、新丽电视联合出品,于荣光执导、张挺编剧,吴磊林允、李沁等一众青年演员主演的奇幻励志青春成长剧《斗破苍穹》,正式登陆湖南卫视和腾讯视频。

首播收视位列同时段第一位,当晚网络播放量破亿,《斗破苍穹》正在迅速占领大批观众的视野。而这背后,拥有中国最大IP资源库的阅文集团(以下简称“阅文”),又发挥了哪些作用?在IP改编作品日趋成熟的变革时期,阅文又将如何创新IP,赋予IP更多可能性?

“超级IP”诞生记:《斗破苍穹》的破与立

网络文学是伴随着互联网发展,应运而生的。在网络文学一路发展的二十年间,“网文大神”、“男频女频”、“粉丝打赏”等行业术语已经渐渐成为了大众词汇。海量作品走入观众视野,在这其中,《斗破苍穹》成为了最早期赢得市场肯定的网络文学代表作品之一。用“顶级IP”形容《斗破苍穹》,并不为过。该小说最早连载于阅文集团旗下的QQ阅读、起点中文网等多个文学平台,连载至今其全网点击量达到近100亿,并于2016年荣登中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-网络文学榜TOP10”和“2017猫片-胡润原创文学IP价值榜“榜首。随后,该小说陆续被翻译成英、法、韩、泰、土耳其等五国语言,输出至全球各地,成为国内首部真正意义上的超级IP。

近年来,有越来越多的合作方将目光聚焦IP市场,这也加速了IP产业的迅速变革。IP作品内容优势以及自带的庞大粉丝流量在为改编作品提供高起点的同时也为制片方大大提升了制作效率。阅文集团高级副总裁罗立,曾在接受娱乐独角兽采访时,肯定了IP的价值。他认为,优秀的IP是钻石,越打磨雕琢光环越闪耀。而作为头部网络文学作品的典型代表,《斗破苍穹》这枚巨大的“钻石”,正在逐步发散着属于自己的光环。

从题材类型来看,《斗破苍穹》是幻想类文学作品中最早形成流派并获市场高度认可的作品。相比于市场上的同类题材,《斗破苍穹》所塑造的少年英雄萧炎并非自带“金手指”、“开外挂”的大男主,相反他的“成名历程”甚至自带“凄惨”光环——从父母惨遭杀害、功力不增反退,再到对抗神秘黑暗力量,萧炎是通过自己一路实打实地披荆斩棘、过关斩将,这才收获了亲情、爱情与友情,并成为一代英雄。这样的少年英雄不仅别出新格,更易让观众产生更直接的代入感和共鸣。而小说本身所塑造的庞大世界观与东方文化底蕴密切结合,不仅贯彻了与当下影视剧市场号召一致的价值观理念,更是找准了幻想类文学向现实生活落地的着陆点。

目前,剧版《斗破苍穹》在市场上的热度与口碑,仍处于高度发酵期。而作为阅文集团旗下的顶级IP之一,电视剧只是该IP全产业链开发中的一环。在这之外,由《斗破苍穹》改编的动画、漫画、有声书均已上线。而去年1月开播的《斗破苍穹》同名系列动画更是一举拿下30亿的网播量,创造了2017年国产3D动画最高纪录,最新一季动画也将于2019年年初上线。而漫画方面,仅2018年,《斗破苍穹》改编漫画的线上人气就已突破百亿,实体单行本销量已破千万册。与此同时,电视剧联动的手游《斗破苍穹:斗帝之路》日前也在火爆预约中,即将上线。

多元题材齐发力,阅文IP再迎创新

当然,阅文旗下IP作品的全产业链开发,远不止《斗破苍穹》一部,也不局限在任何一个单一品类当中。在刚刚结束的暑期档,阅文集团旗下潇湘书院金牌作家天下归元的作品《扶摇》就用单平台网播量138亿,收视率多次破1的好成绩成为2018年女频爆款之作。而IP新作品孵化方面,阅文新晋白金大神宅猪的新作《牧神记》和会说话的肘子所创作的《大王饶命》两本书则先后打破网文多项历史记录,分别从幻想题材和二次元题材上证明了阅文IP作品的创新实力。

除此之外,无论是传统类型的古装题材、历史题材、都市题材,还是悬疑、美食、二次元、游戏等圈层文化,阅文集团都正在以一个行业领航者的身份推动着网络文学的多元化发展。以古装IP为例,《农绣》和《清朝经济适用男》虽同为古装题材,同样关注女性成长却能够在“宫斗剧”、“大女主”等一众流行元素中脱颖而出,借助作品的创新之处,切中空白市场。

作者花羽容擅长见微知著,文笔细腻,作品人物饱满,感情深厚。她所创作的作品《农绣》选题独特,以宣扬中国刺绣文化为核心,讲述了一个以家庭为主的温暖治愈故事。此前,民国背景的《凤穿牡丹》和现代背景的《因为遇见你》都曾以刺绣文化在受众市场上大获成功。此番《农绣》选中古代背景,作品中的女主人公李巧兰也并非大富大贵,而是一个平凡却真实,并一直为家庭付出奉献的角色。在刺绣文化传承中,李巧兰用对精湛技艺的无限追求,实现了自我的不断提升。而她的成长,也凸显了当今社会所弘扬的执着坚持、精益求精的匠人精神。

而《清朝经济适用男》则是选中了“古代职场”这一新鲜视角,以清朝水利漕运建设为切入点,描绘了一幅夫妻协作实现美好生活的幸福画卷。作者邹邹以婚恋题材见长,在《清朝经济适用男》中用幽默风趣的描写手法,细致描绘了清朝人的衣食住行,高度还原了当时的历史生活,意境深远。女主角粟娘既有古代女性的温柔婉约,又有现代女性的独立坚韧。而作品中最为读者称道的是作者借用了婚姻细节来体现生活中女性角色的魅力和自我成长价值,同时也为现代女性的社会角色定位提供了深层思考。

除了关注传统题材之外,赋予时代新变化的体育竞技、美食情感等圈层文化题材,更是层出不穷。

《冰舞奇迹》在关注青少年成长的同时,选择聚焦花样滑冰这项高难度的体育竞技运动。与同类型其他作品不同的是,作品主人公选择了余书城和余蝶这一对姐弟组合。通过花样滑冰竞技道路上,姐弟的一路扶持,相互成就,来展现中国运动健儿在国际赛场上的荣耀英姿。作品故事积极向上,性格开朗不畏挑战的天才弟弟与拿得起放得下的果敢姐姐,通过自己的刻苦拼搏与永不言败的精神最终为国争光,并为花样滑冰的社会推广付出了不懈的努力与坚持。

美食情感题材《猫叔的美食情感故事》则是美食达人,专栏记者,猫叔毛作东的诚意之作。一顿饭一道菜解一个情感谜题。单元故事结构让作品可以聚焦不同的人物情感,从亲情、爱情、友情到生活中的琐碎细节,酸甜苦辣咸的生活滋味与美食相互映衬,展现了生活本身的复杂与微妙……作品中的每一个故事都来源于生活,可以轻易引起观众的情感共鸣,诱发大众对自己当下生活状态和未来人生憧憬的探讨。

内容领域上,阅文集团一直在持续不断发力。从现象级作品《牧神记》到《大王饶命》,到掀起阅读高潮的《原来你是这样的宋医生》和《道君》,再到填补市场空白的《空管爱情》和《撑腰》,市场已经清楚感知到了越来越多元化的题材和内容,以及阅文在IP题材创新上所不断做出的努力与尝试。

IP价值最大化:深度赋能内容,推动市场迭代

如今的网文市场,如何实现IP内容的不断出新,及优质IP的成功打造是整个行业需要共同解答的问题。那么,在网络文学飞跃发展的今天,作为网文IP源头活水的阅文集团,除了在内容上的创新与尝试,还将赋予未来IP开发的哪些可能?

以《斗破苍穹》为例,在IP产业链布局上,该IP正在实现全产业链开发的进一步升级。除了在电视剧、电影、游戏、动画、漫画、有声书和多国多语言出版方面的开发践行,2017年6月阅文宣布了与万达影视、腾讯影视、腾讯游戏组建合资公司,将从“组局”入手,把《斗破苍穹》的IP开发衍生至线下,建立主题公园、与广告主进行跨界合作。

“更远的未来,我们还将响应国家IP线上线下联动,文化和旅游结合的号召,把IP虚拟资产和传统实体生产相结合,不断丰富IP运用场景。”阅文集团高级副总裁罗立曾在接受媒体采访时,对阅文未来IP全产业链开发的蓝图做出过这样的畅想。

迪士尼、漫威等国外IP在中国频频建起一座座主题乐园、互动体验馆的时候,从源头出发,不断践行IP上中下游产业链开发的阅文集团,距离实现“中国漫威”这个梦想又进了一步。而这个梦想,或将从《斗破苍穹》说起,从中国IP作品的创新性说起。


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