“进击”的爱奇艺文学:如何打造“大苹果园下的百花园”?

娱乐独角兽肖晓2018-09-17 11:47事业线
第二届中国“网络文学+”大会上,总编辑杨勇提出,爱奇艺文学要成为“大苹果园下面的一个百花园”。事实上,生态语境中的爱奇艺文学发展脉搏更加稳健和强劲。

2018年爱奇艺世界·大会上,创始人、CEO龚宇宣布将“苹果树”升级成“苹果园”;四个月后,第二届中国“网络文学+”大会上,总编辑杨勇提出,爱奇艺文学要成为“大苹果园下面的一个百花园”。

事实上,生态语境中的爱奇艺文学发展脉搏更加稳健和强劲。站在一年前云腾计划“浮起之地和出生的地方”,爱奇艺文学展示了其一年的发展成果:开启唐家三少全新巨作《神澜奇域无双珠》的IP全产业链开发,公布“云腾计划”四期的签约情况,并宣布五期全面启动且优质项目“补贴升级”。

丰硕成果和发展计划展示背后,是云腾计划“从0到1”的高速进击之旅,更是生态语境下爱奇艺文学“文学驱动影视 生态赋能文学”路径的成功实践。“科技创新一直在改变行业和社会,我们用更便捷的方式传播文学作品,也通过文学、影视、动漫等各类型IP之间强大的协同效应,挖掘出了网络文学更大的价值。今年,爱奇艺文学的流量、作品数量都有着高速增长。” 龚宇博士在致辞中表示。

版权界的“魏璎珞”:云腾计划“从0到1”的一年

“十年磨一剑,二十年造云腾”。云腾计划的顺势而为和应运而生一直是爱奇艺人的骄傲。如果从1997年榕树下网站建立算起,网络文学走过了20余载征程,从最初千字三分钱的盈利模式发展到近年的IP开发热,网络文学的商业价值不断被挖掘开发。

只是问题也随之而来。以网络小说为代表的网络文学不可避免的遇到了同质化严重、内容注水等问题,同时商业化开发带来的弊病也逐渐凸显,一方面过度商业化严重干涉创作者,另一方面,“一锤子买卖”下相对单一和简单粗暴的开发模式消耗着市场和用户的热情。

如何重塑创作者、制作方和平台方之间的关系成为网络文学发展的瓶颈,从业人士不断探索新型合作模式,以期打破困局。爱奇艺文学云腾计划正是在这种情况被提出:“前期版权免费给予片方,后期进行收益分成,以期真正达到风险共担,利益共享”。

云腾计划在制作方和创作者之间搭建了一架桥梁,减轻片方寻找好内容的负担,让创作者不会为心血囤积所扰投身创作;另一方面,将制作方、平台和创作者绑定在一起的商业模式,打破了逐利型开发模式带来的困境,让市场回归内容。

“我从来不依附强者,与其依附强者不如自己变成强者”。在爱奇艺文学版权市场总监江俊看来,云腾计划是版权界的“魏璎珞”。《延禧攻略》没有流量明星却证明了好故事的巨大效应,而云腾计划亦是如此,“与其相信一个IP的光环和数据,不如回归到故事和内容中,去好好改造故事内容,这才是真正的制胜之道”。

一年时间,从0到1,云腾计划生态和影视互赋能的发展路径在摸索中初具成效。影视方面,《在悠长的时光里等你》在暑期档会员转化率中排名第二,也是艾瑞数据Top20里是唯一一部分账的网剧;《等到烟暖雨收》流量破亿,上线当天便登顶爱奇艺分账网剧榜首,猫眼热度排行榜中位居前列;《道师爷》上线首日分账破百万,首周破千万。

文学驱动影视,生态赋能文学。《等到烟暖雨收》剧版播出之际,带动同名小说收入增长了7倍之余,同时冲到了百度风云榜小说榜总榜第二名;另一方面,立足于爱奇艺的生态环境,爱奇艺年度爆款综艺《偶像练习生》和剧集《延禧攻略》也将先后以出版物形式面世。当然这也是第五期云腾计划的内容了。

论坛上,爱奇艺文学还发布了十部网剧和二十个网大内容,正式宣告云腾计划第五期启动。值得一提的是,第五期中优质网剧分账比例也将从5:5上涨到7:3,单季正片时长400分钟的优质剧,A级再补贴40%,B级再补贴20%。

唐家三少入局全产业链,爱奇艺苹果园的“新样本”

“每次爱奇艺世界·大会,龚宇博士都会展示苹果园的图,作为爱奇艺人心中无比自豪;而现在我终于可以用一个作品来展示爱奇艺的全产业链,这是作为一个爱奇艺人特别激动的”。爱奇艺高级总监、奇星戏剧工作室总经理李莅樱表示,而她所说的,正是爱奇艺文学宣布开启唐家三少全新巨作《神澜奇域无双珠》的IP全产业链开发。

其实唐家三少和爱奇艺的渊源由来已久。今年五月的世界·大会上,唐家三少、南派三叔、Fresh果果、水千丞等明星作者宣布签约为爱奇艺文学的首席架构师,拉开了这场合作的渊源。彼时唐家三少就曾表示“希望打造以内容为核心的多版权全产业链力作”,时隔四个月,这场合作终于落地。

而在这期间,改编自唐家三少同名自传体小说的剧集《为了你,我愿意热爱整个世界》也在爱奇艺独家播出,并成为爱奇艺试水“一次看全集”模式的重要剧集。双方之间的创新性合作默契不言而喻,如今大手笔布局《神澜奇域无双珠》,显然是基于双方的高度一致的IP开发理念。

在唐家三少看来,“我一直致力于全版权运营,把所有作品版权和一个合作方合作才能把它最大的价值和最好的影响力展现给大家。因为这意味着无论做哪一部分,合作方都可以用最大的力量和资源去推广,从而带动其他版权的提升。”

爱奇艺作为“国内最好的影视制作平台和全产业链制作平台”,自然成为他的首选。“《神澜奇域》这个系列可能不只是十年,甚至会是我的有生之年系列。第一步《无双珠》太重要了,我一定要选择一个最好的合作方,把它做到极致,为整个系列开个好头。”

以《老九门》《盗墓笔记》等多部优质剧集和爱奇艺奠定深度合作的南派三叔则指出,“爱奇艺文学的建立,让我明白平台方、合作方和制作方对于文学作品的看法。基于整体大数据反馈会为创作者带来一种安全感,在创作的时候就能够想象影视化的情况,最大程度的减少影视作品的风险。”

这一观点得到了作品被影视化率最高的作家严歌苓的认可,她指出“中国语言和中国文学,天然具备影视的画像、意象元素,文字是有诗有画有电影的文字,在写成文字的时候就让它孕育另外一种生命,影视”。

看似有所不同却又殊途同归,在爱奇艺文学架构里,唐家三少、南派三叔包括严歌苓在内的明星作家团背后,实际是一条完整的“文学驱动影视  生态赋能文学”的路径,只不过唐家三少代表的是产业链开发下游,而南派三叔和严歌苓代表的则是反哺上游创作的部分。

“未来这个系列我希望全部都留在爱奇艺,一起把《神澜奇域》七海六域庞大的世界观展现给观众、读者和游戏玩家。”或许不久的将来,唐家三少《神澜奇域无双珠》将成为这个苹果园的“新样本”。

“大苹果园下的百花园”:生态语境中的爱奇艺文学

当然云腾计划和明星作家团并不是爱奇艺文学搭建的所有“微生态”。在杨勇看来,爱奇艺文学应该是爱奇艺大苹果园下面的一个百花园。何谓百花园?

“不跟随,去创造;为不注水、不套路、不跟风的作品单独开辟出来一块文学试验田,让现实类的、幻想类的、男频的、女频的,各种类型的、各种脑洞的、创意的等多种文学品类,百花齐放”。

目前,爱奇艺文学坚持“两条腿快步前行”的方向,坚持品质好故事和网感订阅文并重,对标的作家方向便是明星作家团和网络新人作家两种类型。当网络人气大神、出版畅销名家以及热播影视剧作家齐聚,碰撞融合出更多的写作风格;当网络作家慢下来,传统作家快起来,新人作家跑起来,爱奇艺文学的“百花园”便已初具模型。据了解,现在爱奇艺文学平台上有超过10万的创作者。

爱奇艺文学还致力于探索模式创新和开放合作,云腾计划正是其中代表。当版权采买和影视化“唯数据论”的时代也将逐渐落幕,版权开发更加贴近大众和分众市场,更加侧重对优质内容的审视,而这便是“新网文时代到来”的征兆。“新网文时代是IP的护城河,让IP去掉数据,去掉本身的光环,最终回到好故事。”

值得一提的是,爱奇艺文学搭建的每一个看似独立的“微生态”背后,都是一条影视、游戏、动漫、文学乃至更多元素联动、互相赋能的链条,从而形成一种创作者、平台方、制作方乃至用户受众的良性循环互动,当然他们赖以生存的正是爱奇艺这个巨大的生态苹果园。

立足爱奇艺完整的生态系统,互联网发行模式让内容无缝触达受众,不仅让头部内容迅速风靡,也让腰部内容俘获垂直受众;同时随着订阅、授权、分账、广告、发行、出版、有声、周边、经纪、打赏等多收益渠道拓宽,版权内容的商业价值得到最大程度的发掘。

如今的爱奇艺文学,正在快步朝着龚宇博士在世界·大会上所说的方向前进,“一个IP可能有很多种形态,让大家在苹果园里畅玩,感到非常高兴快乐,这是我们的设想。”

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