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怎样才算一首歌穿透全民?“由你音乐榜”的诞生将会给出答案

读娱林不二子2018-09-18 09:34事业线
近日,腾讯音乐娱乐集团上线了“由你音乐榜”,一个致力于打造中国最具公信力的音乐榜单。在中国音乐市场榜单迟迟难以形成影响力的当下,是什么原因让腾讯音娱做出了这样的决定?

近日,腾讯音乐娱乐集团上线了“由你音乐榜”,一个致力于打造中国最具公信力的音乐榜单。在中国音乐市场榜单迟迟难以形成影响力的当下,是什么原因让腾讯音娱做出了这样的决定,读娱君也在第一时间对其进行了了解。

那么这个榜单的上线对于中国音乐市场会有怎样的影响,而榜单本身又要怎样去实现它的初心?

数据的精准与透明

当下市场中最反应用户行为的权威华语音乐榜单

其实提到音乐榜单,中国的音乐行业始终存在缺憾,相比美国公告牌、日本公信榜、英国UK榜、韩国Mnet榜等都已在世界范围内获得了一定的公众认可,华语乐坛却始终没有一个具有公信力的榜单能够获取国内最大范围的群众认可,更难以走向国际。曾经华语乐坛出现过的诸多榜单,发展到如今,却逐步失去了威信和品牌的认知。

发生这样的情况,主要是大多榜单的排行机制不够透明,致使其公正性和权威性逐渐受到了质疑。诸如老牌的音乐风云榜、全球华语音乐榜中榜、华语音乐排行榜这些老牌榜单,由于排行数据不够透明等原因,而逐渐失去了乐迷的拥护,国内繁多的“分猪肉”型的颁奖礼也让用户失去了兴趣,关注度大幅度下滑。

并且,随着数字时代的到来,老牌榜单的数据采集并没能根据用户的音乐收听习惯进行更新升级,其仍以电台播放量作为主要数据来源,就缺失了当下受众主要听歌渠道即互联网平台上的数据,这也无疑会影响榜单结果的准确性,因此老牌榜单们的陨落是必然的趋势。

而部分音乐平台的歌曲排行,虽然尽可能的做到了数据透明,但仍存在一个问题,就是由于平台歌曲版权数量的限制,导致选入榜单的整体歌曲数量不充足,只能作为单个音乐播放平台的参考,而非展现整个华语音乐市场的表现。

但此次腾讯音娱打造的“由你音乐榜”,则吸取了以往榜单们的经验做到了整合优化升级,通过精确的数据折算逻辑,公正公开的数据指标和榜单机制,以求做出最能反应当下用户行为的权威音乐榜单。

据了解,由你音乐榜的数据选取是8周内正式发布且授权腾讯音娱的华语歌曲,统计自腾讯音娱旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台播放、收藏、下载、数字专辑售卖等数据,并且结合粉丝点赞,综合计算得出排名。

同时,由你音乐榜计算维度不仅包含了音乐播放量,同时也考量了数字专辑、喜好、人气等多个维度,让数据更多元更精准,这就使榜单更符合当下的传播现状,有不同优势的音乐作品都有上榜的可能。

可以说,由你音乐榜是在做到了数据的全面、深入后,保证了榜单的准确性和权威性,从而成为当下音乐市场中最符合市场需求的华语音乐榜单。

凭什么是腾讯音娱的由你音乐榜?

那么,为什么是由你音乐榜才能成为当下最权威的榜单?这就与其背靠的腾讯音娱集团有极大关系。

由你音乐榜与其他各音乐榜单相比最大的优势,就体现在数据的广度上。当下的娱乐市场环境,数据就是全部,几乎没有哪家公司、平台会与他人分享自家的数据,这也是没有人能够做出足够公信力的榜单原因。

由你音乐榜背靠拥有2000万正版曲库的腾讯音娱,三大音乐播放平台的数据共享,意味着能够尽可能多的收录唱片公司、厂牌发行的华语歌曲,再加上原创音乐人自主上传的歌曲,由你音乐榜将会是当下吸收华语歌曲最全的音乐榜单,这一点是其他平台或者音乐公司都无法做到的。

同时,由你音乐榜在数据的深度上也有足够优势,这点就体现在其数据计算的多维度上。当下用户听歌的渠道非常多,不仅有音乐播放平台,同时直播平台、K歌软件、短视频平台等等,都有音乐的出现,不同平台上的热歌会因平台的不同气质产生差异,这也是当下评判一首歌综合热度的难点。

而腾讯音娱覆盖的三大音乐播放平台本身就涵盖了多个渠道,掌握了最庞大的用户音乐行为,每个渠道的用户的不同偏好都能被考虑到,这就能更真实地反馈出大众对一首歌曲的喜爱程度。

可以说数据的全面和准确,成为了由你音乐榜的最强杀手锏。另外,由你音乐榜也采取了周榜和实时榜两种产品形态,实时榜做到每十分更新的原则,保证榜单的时效性,让结果更加透明;腾讯音娱方面也表示,算法程序是写死的,没有个人修改数据的机会,这也就保证了榜单的公正性。一切全交给数据,谁更受市场欢迎就一目了然了。

榜单的权威性,最主要就体现在数据的采集、透明度及计算方法上,美国的权威榜单Billboard,也在不断调整自己的数据采集让自身跟上时代的变化,而由你音乐榜则在确立之初就重视到这一点,为其榜单的权威性不断加码。

因此从任何角度来说,由腾讯音娱做出的由你音乐榜,都是当下最有可能接近公正的一个,而当由你音乐榜正式上线之后,也可能成为整个中国音乐市场的风向标。

由你音乐榜的诞生

一次对音乐产业的全新赋能

其实,市场对于权威音乐榜单有需求,更主要的一个原因是需要一个衡量音乐作品影响力的通用标准,这也是由你音乐榜对于华语乐坛的重要意义。一首歌在抖音上火了,是否就能说穿透了全民?在全民K歌上翻唱次数最多的歌,是否就算是最受欢迎?虽然没有明确标准看起来对行业没有影响,但当有了这个标准,整个行业的运转会更高效。

在有了由你音乐榜的标准下,唱片公司就能简单直接的从榜单结果知晓新艺人、新歌曲的市场效果如何,从小时榜到周榜、月榜,唱片公司能够通过歌曲在“由你”上的成绩来调整接下来的发展策略。

音乐创作者们,也可以通过这个权威的榜单,来透析当下音乐市场的真正需求。曾经不少音乐人都向读娱君表示,偶尔会研究榜单上的歌曲以便调整自己的创作思路,而能真实反应市场的由你音乐榜,也就更具有参考价值。

同时,在听众侧,由你音乐榜也相当于为乐迷提供了一个热门歌单,帮助乐迷了解、听到当下最受市场欢迎的歌曲,尤其是随着歌单时代的到来,乐迷经常会出现不知道听什么的状态,一个有公信力的榜单就可以满足这个需求;而对于粉丝来说,帮助偶像的歌曲打榜是一个应援需求,他们希望偶像的作品能够出现在更大众的视野中,因而由你音乐榜也能增加粉丝与偶像的粘性,保持粉丝的活跃度。

也就是说,在由你音乐榜诞生后,能够满足不少音乐市场的硬性需求,同时更好的服务了整个音乐行业,让音乐内容生产端更高效,让用户端能更便利的听到优质歌曲,这对于音乐产业的正向发展起到了足够的助推作用。

而对于腾讯音娱来说,由你音乐榜也有足够的价值。首先,在榜单公信力被认可后,会有更多的音乐版权方选择腾讯音娱合作,除了会让榜单数据的准确性更高,也为腾讯音娱的版权积累做出贡献。

另外,因为由你音乐榜的权威性,也会提高腾讯音娱在大众群体中的口碑,获得中国音乐行业甚至世界音乐市场的认可。前文也说了,权威榜单的出现能够确定一个衡量音乐作品的通用准则,那么在外海想要了解中国音乐市场时,由你音乐榜的价值也就得到体现。由你音乐榜走出国门的未来是可以想象的,比如与海外权威榜单的联动或者是与海外音乐公司的合作,甚至也可能提高国内艺人与海外合作的可能性,这也是腾讯音娱在国际化布局中的一步。

并且,伴随着由你音乐榜的发展,其未来必然会像Billboard那样发展出年度盛典这样的活动,这也就能够与腾讯音娱乃至整个腾讯其他娱乐业务线的产品形成联动,为大众提供丰富的娱乐内容,反哺整个腾讯娱乐大生态,进一步服务整个娱乐产业。

腾讯音娱一直在围绕音乐产业进行全新的探索,譬如数字专辑售卖、结合线上线下的音乐演出等,以便更好的服务行业,为音乐产业赋能,此次的由你音乐榜也正是在这样的逻辑下诞生的。而未来围绕由你音乐榜又会衍生出怎样的玩法与商业模式,也让我们拭目以待。

*本文作者林不二子,由新芽NewSeed合作伙伴读娱授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。

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