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新芽快讯I百度战略投资网易云音乐,昔日“音乐霸主”要借买买买重返荣光

新芽NewSeedIrene2018-10-13 11:18事业线
一家独大的腾讯音乐在宣布推后敲钟计划的当口,“老三”虾米音乐背靠阿里,“老二”网易云音乐引入百度,让后版权时代的音乐之战平添了几许变数。

新芽NewSeed(www.NewSeed.cn)10月13日消息,昨日晚间,网易云音乐宣布达成新一轮融资,投资方包括百度、泛大西洋投资集团、博裕资本等,其中百度为战略投资方,具体融资额并未公布。

错过了版权大战的百度,终于以这种形式杀入了后版权时代的音乐战场。

缺席的百度

在BAT当中,百度是最早切入音乐市场的。

2002年,百度MP3上线,这一产品当年曾为百度带来了1/3的流量。而QQ音乐才诞生于2005年,至此一年之后,百度就收购千千静听,在PC年代曾经雄霸用户电脑桌面。

然而,在移动互联网时代先失一城的百度,在忙于O2O大战之时,将音乐这块“不赚钱”的业务搁置了。不过这也不能怪他,毕竟谁也没料到,习惯于“免费”的互联网一代,竟然有一天会为版权付费,即使是QQ音乐,在2014年还只是从属于腾讯的电商部门。

只不过,自带社交属性的腾讯,流媒体意识强烈;阿里也在大文娱战略下积极布局音乐业务,而百度,却在移动互联网的摸索途中,将音乐“舍弃”了。

2015年是转折年。当年7月,“史上最严版权令” 《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》出台,本就不赚钱的音乐业务还要为版权砸出重金,BAT三家走上了不同的路。2015年10月,百度音乐被太合音乐并购,这一年,阿里音乐迎来了高晓松和宋柯,腾讯音乐则暗自布局,为收购当时饱受版权困扰的酷狗和酷我做足准备。

于是,自版权令掀起大战,至2018年初腾讯、阿里、网易版权大互换为止,再没有出现百度的身影。

“老二”网易云音乐

一边厢是BAT在版权时代苦于“割肉”或“出血”,一边厢一个诞生于版权时代物种网易云音乐出现。

2016年,网易云音乐由网易音乐产品中心下设的二级部门,升级到事业部地位,成为网易的战略级产品。由于当时各大平台已率先抢注独家版权,网易云音乐只能“寄人篱下”,通过互授版权获得音乐版权。

然而,最善营销的云村先是用UGC评论撕出了突破口,用评论俘获人心;后着力布局民谣、电音等原创音乐,在版权上与腾讯、阿里形成区分;再用一系列“音乐+”的跨界探索,扩宽了音乐的边界。

于是,这个突然杀入BAT音乐战的搅局者实现了弯道超车。据QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示,网易云音乐活跃用户30日留存率行业第一,同时入选一线城市移动网民最爱TOP10 APP和二线城市移动网民最爱TOP10 APP第一。

只是即便口碑优异,在面对拥有QQ音乐、酷狗、酷我三大拳头产品的腾讯音乐面前,网易云音乐仍只能屈居第二。不少相关统计称,腾讯音乐霸占了市场80%以上的份额。随着腾讯音乐IPO进程的披露,传其估值达300亿美金,相当于一整个网易,遑论一个网易云音乐。

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两强联合,能实现“拳打腾讯、脚踢阿里”吗?

事实上,百度青眼网易云音乐早有预兆。

在版权布局上,二者走了极为相近的路。网易云音乐依仗民谣、电音等原创音乐起家,而千千静听则悄悄布局了古风、说唱、独立音乐等类型。这些细分音乐类型一旦形成稳定的用户群体,黏性极大,这在“大一统”的后版权音乐时代稳固自留地十分重要。二者都企图避开巨头争抢,实现弯道超车。

在跨界营销上,网易云音乐一直令人垂涎:在线上,通过“歌单”划分出不同的社区,让音乐有了社交属性;在线下,你可以在地铁、飞机、餐馆、酒店等众多场景中发现网易云音乐的异业合作。而百度并不擅长“场景想象”,其O2O领域的接连溃败便是例证。

今年6月,百度音乐悄然改版,将千千静听更名为千千音乐,打出“百度音乐曾经相伴,千千音乐因你而来”的广告语,甚至其产品界面与网易云音乐多有雷同。一波怀旧风却似乎收效不明显,不过这一积极举动释放了百度重整旗鼓杀回音乐市场的信号。

或许是这次尝试力有未逮,更多原因或许是腾讯音乐IPO在即,百度音乐和网易云音乐都需要抱团的力量,二者在昨晚推进了合作。百度战略入股,网易仍单独享有对网易云音乐的控制权。既不能打好音乐战,又不想缺席后版权时代,甚至是音乐IPO潮的百度,选择了对他来说最现实的路。

网易云音乐除了拿钱,也有助益。其负责人表示,网易云音乐此轮融资主要是为了引入优质和有优势资源的长期合作伙伴,为快速发展中的业务注入延伸拓展的新动能。网易云音乐此轮融资将主要用于原创音乐人扶持和音乐上下游解决方案建立等方面,携手合作伙伴共建音乐生态链和价值链,给用户带来更优质和丰富的音乐服务体验。

一家独大的腾讯音乐在宣布推后敲钟计划的当口,“老三”虾米音乐背靠阿里,“老二”网易云音乐引入百度,让后版权时代的音乐之战平添了几许变数。

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