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那个总是刷屏的新世相,能打造出短片领域的《延禧攻略》吗?

钛媒体张远2018-10-24 14:55事业线
《凌晨四点的重庆》作为新世相城市短片“凌晨四点”系列的“第二弹”,是在上次全民刷屏、上海本地人热议的基础之上的乘胜追击,也是这条“鲶鱼”在冲进影视行业之前证明自己的又一次“试水”。

10月16日晚,重庆大学城熙街人头攒头,150架无人机在夜空中“燃”起了解放碑、千厮门大桥、火锅等重庆人的“心头好”,数万人在现场一同完成了“I love 重庆”打卡。最后“燃”起的“凌晨四点”透露出这是为一部片子做的预热。 

而第二天在重庆人朋友圈刷屏的《凌晨四点的重庆》进一步揭晓了答案。如果你从江北坐过重庆的长江轮渡,就会发现重庆曾经是许多老电影的取景地,而《三峡好人 》和《从你的全世界路过》的故事也发生在重庆。

然而,这部《凌晨四点的重庆》的取景地既不是沉入江底的三峡库区,也不是已被拆毁的“十八梯”,而是如今年轻人最为熟悉的解放碑、江北机场、观音桥……只不过未曾见过的凌晨四点的样子,既熟悉又陌生。

而这部取材于真实重庆故事的主题是“错过”,与重庆高低错落的城市景观尤为契合,里面的“一个重庆人喜欢另一个人有多难,可能要跨很多道桥,转很多个弯。”更是说到了每一个重庆人的心坎里。

这样大手笔的宣发,深入重庆人心底的策划,既不是来自重庆官方,也不是来自本地媒体,而是来自于一家总部在北京,中国最善于造话题、搞事情的新媒体——新世相。

新媒体宣发时代,替别人“带流量”的新世相要自己上

《凌晨四点的重庆》作为新世相城市短片“凌晨四点”系列的“第二弹”,是在上次全民刷屏、上海本地人热议的基础之上的乘胜追击,也是这条“鲶鱼”在冲进影视行业之前证明自己的又一次“试水”。

逃离北上广、丢书大作战——新世相在过去两年证明了自己在把握年轻人心理,引爆社会话题方面的能力。这种“策划力”让它制造了一篇又一篇爆款文章,成就了一个又一个品牌,拥有着惊人的“带货能力”。

而找到它“带货”的最多一类客户就是影视剧。《我不是药神》和《延禧攻略》在今年的“现象级”爆红,让上海电影节上的每一个论坛都在谈论“社会话题的重要性超过了演员和IP”,观众心理正在发生改变,影视剧对于话题的渴求从来没有像现在这么急切。 

而新媒体则正在成为中国覆盖人群最广的“宣发网络”与“话题制造器”,拥有700万女性用户和300万男性用户的新世相,作为头部新媒体,成为每一部影视剧争相合作的对象。

既然可以帮助别的影视剧“带话题”、“带流量”,为什么不干脆自己做?

新世相自认是最懂中国白领女性用户的媒体,掌握了100多万真实故事库,还可以同时集结多家头部大号“联合宣发”(在爆款文章的操作上早已轻车熟路),唯一欠缺的只是影视制作能力。而今年年初刷屏的《2018,生活没有那么可怕》,已经证明了新世相同样具备制造“爆款短片”的能力。

当公众号的红利期黯然落幕,新世相并不想降低自己的品质格调向下渗透,去覆盖两千万、三千万用户,而是要在1000万用户身上挖掘出更大的商业价值

作为一家宣称“改变潮水方向”的新媒体,新世相的内容调性与用户画像,决定了它不可能向抖音、快手这样短平快的娱乐化短视频靠拢,它选择的是一条高信息密度、引爆社会话题、制作精良的短片之路。

既然掌握着微信端口最大的宣发网络,有着已被验证的话题制造能力,何不尝试拍出跟传统院线不一样的“新媒体院线作品”。 

不再追求“全民爆款”,只做“圈层爆款”

新世相选择的方向是城市话题,因为1000万用户基本上都来自于一二线城市,而他们的爱情、职场、生活都可以成为影视题材,而理解用户与故事征集能力,将成为源源不断的题材来源。创始人张伟也在内部多次强调“我们要拥有IP运营能力,在中国最大的IP是什么?中国最大的IP是城市。”

相比于逃离北上广这样的“全民爆款”,新世相城市计划的第一个系列“凌晨四点”更想打造精准命中各个城市年轻人的“圈层爆款”,目标很明确,就是在当地年轻人中引发刷屏和讨论。

新世相负责影视业务的联合创始人汪再兴在找重庆媒体谈合作时发现,竟然很难找到深受本地年轻人喜欢的新媒体。当全国性品牌也想要逐个突破二线市场的“圈层”,却找不到精准触达本地年轻人的媒介。

而新世相通过“凌晨四点”系列城市短片,和各个城市的年轻人建立了深度的情感联系,也搭建了一条品牌城市拓展的“新通路”。在这次《凌晨四的重庆》中,百事可乐和安吉星都进行了品牌植入。

既然新世相唯一欠缺的是影视制作能力,它就从最重的事情开始做起,培养自己的导演,自己的演员,从选题、剧本、拍摄、剪辑、宣发全程掌控。新世相请来了首位获得威尼斯奖的马拉西亚导演,请来了马拉西亚的摄影团队,按照电影的品质要求来拍摄十几、二十几分钟的短片,以至于《凌晨四点的重庆》成本远远高于同类型短片。

汪再兴认为“制作精良”是新世相必须坚持的,这既是新世相的内容格调决定的,也可以吸引高端的品牌,更能积累以后拍摄系列剧乃至大电影的经验与能力,从而有进入乃至改变影视行业的资本。 

新世相已经摸索出自己的剧本模式,从读者留言和话题征集中提炼故事和话题,通过采访做深度挖掘,最后再经编剧团队之手变为剧本。《凌晨四点的重庆》之所以主题是“错过”,就是从重庆读者留言统计高频关键词得到的结果。

“凌晨四点”系列的下一部杭州篇已经在筹备之中。未来,新世相的目标是把中国有特色的一二线城市全都拍一遍,这将考验它持续制造“圈层爆款”的能力。

面对短视频“蚕食”,话题短剧会成为视频网站的突破口?

当抖音、快手等短视频在纷纷抢食视频网站的流量,动辄50集以上的长剧又让很多用户“太长不看”, “话题短剧”可能会成为未来打破竞争格局的突破口。

如果说上一部《凌晨四点的上海》视频网站还纷纷处于看不懂的观望状态(汪再兴表示很多业内人的第一反应是“why”),这一部他们已经醒悟过来,优酷也和新世相达成了战略合作。

为了增加话题性,《凌晨四的重庆》在新世相和优酷上还推出了双版本的故事。在优酷平台推出的32分钟版本增加了男二的角色和副线故事,情节更为完整丰富。城市短片只是一次“试水”,未来,新世相还会和优酷等平台一起开发系列迷你综艺和迷你剧,题材将围绕着城市生活和女性展开。

汪再兴直言,传统影视行业面临制作话题短剧的困境:“因为没有跟用户的交流,没有生活,没有故事来源“。所以中国的年轻人才纷纷转去追日剧、美剧,“日剧可以去讨论女领导喜欢男下属怎么办”这样的话题,中国的现代剧还在围绕着“能不能嫁出去,美不美,职场菜鸟怎么混”这样的主题,“太糙了”。

而优酷的合作在汪再兴看来,是一个积极的信号,这表示新世相的模式被视频网站接纳了,“以前视频网站面对新世相的短剧,会觉得你是一种“邪术”,不能归类,都不知道该放哪儿。”

正如《延禧攻略》的制作方成为视频网站争相合作的对象一样,汪再兴认为话题短剧的制作、宣发能力是未来影视市场的稀缺资源,未来新世相大可以待价而沽。

虽然才推出了两部短片作品,但新世相的视频项目已经实现了整体盈利。然而,如果仅靠品牌植入来收回投入,对于高成本短片来说压力未免太大。 

汪再兴表示,新世相和视频网站的合作将逐渐转向版权和商务分成模式,“重庆这部片子证明了我可以影像化,证明了我有全产业链的能力,可以拿出爆款的影像作品,但下一部他们就要掏钱了。”

目前,新世相正在筹备自己的影视子公司,下一步将挖掘、培养和签约自己的导演和演员,既然《延禧攻略》证明了话题可以带演员,那么演员身价倍涨的红利新世相也不想错过。而如果启用知名的导演或演员,不仅有可能失去主导权,也很容易沦为“走账的”。

“我们的目标是为中国未来的迷你剧树立一个标杆”,汪再兴表示。

*本文作者张远,由新芽NewSeed合作伙伴钛媒体授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。

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