腾讯音乐C位出道,不仅能“唱”还能“跳”

蓝鲸财经记者工作平台陆鹏鹏2018-12-14 10:46事业线
目前,音乐+社交仍是腾讯音乐的标签,凭借多元化的属性成为了全球唯一家盈利的在线音乐平台,但腾讯的野心不止于此,随着音乐综艺等节目的兴起,腾讯音乐正在探索更多商业化的可能。

12月12日晚,在腾讯2018员工大会上,马化腾携一众高管跳起了《创造101》主题曲《Pick me》,网友调侃称“腾讯孟美岐”C位出道。

多才多艺的马化腾并非首次登台演出,今年年初的腾讯年会上,变身嘻哈Boy,深情演唱《至少还有你》,此次员工大会,马化腾选择以今年最火的《创造101》主题曲收场,也体现了该综艺在腾讯今年战略布局中的重要性。

与此同时,大洋彼岸的另一边,《创造101》的联合出品方腾讯音乐上市了。又玩音乐又玩综艺,C位出道的腾讯音乐无疑是一位唱跳型的实力选手。

全球唯一盈利的音乐平台

在上市消息传了许久之后,美国当地时间12日,腾讯音乐娱乐集团终于在纽交所正式挂牌上市,股票代码“TME”。

开盘价14.10美元,较13美元的发行价上涨8.5%,以开盘价计算,腾讯音乐娱乐集团市值约230亿美元。截至收盘,腾讯音乐上市首日涨7.69%,报14美元,总市值228.94 亿美元。

另一边,美国流媒体巨头Spotify总市值为232.72亿美元,两者相差距微乎其微。

据腾讯音乐招股书显示,在股权分配方面,腾讯是腾讯音乐最大股东,持股占比59%,太盟投资(PAG Capital Limited)持股9.8%,美国在线音乐服务商Spotify持股为8.9%,CICFH International Limited持股为7.1%;谢振宇持有腾讯音乐4.2%股权,谢国民持股为4.1%。

2016年,腾讯音乐完成与海洋音乐的合并后,旗下拥了有QQ音乐、酷我、酷狗、全民K歌四大品牌,从此之后力压阿里、网易云,在国内一家独大,即便放眼全球也是唯一一家盈利的在线音乐平台。

财报显示,截止2018年前三季度,腾讯音乐娱乐实现收入135.88亿元,同比增长83.7%,净利润27.07亿元,调整后利润32.57亿元。

不仅如此,腾讯音乐在过去两年也实现了盈利,并且这一数字在逐步上升中。数据显示,2016年总营收为43.61亿元,净利润为8500万元,2017年总营收为109.81亿元,净利润为13.19亿元。

如今已经上市的腾讯音乐显得有些势不可挡,值得注意的是,与视频等靠版权为生的行业一样,音乐行业盈利难的问题困扰着各个在线音乐平台,以美国流媒体巨头Spotify为例,虽然总市值领先腾讯音乐,但财报显示该公司目前仍在持续亏损中。因此,腾讯音乐的盈利对行业来说有着里程碑式的重大意义。

千亿市值靠什么支撑?

总市值228亿美元(1565亿人民币),连续三年盈利,这对于刚刚上市的腾讯音乐来说是个不错的开局,然而庞大的市值下,腾讯音乐究竟靠什么来支撑?

正如腾讯音乐娱乐集团董事长汤道生在致辞中所言一般,腾讯将从多方面助力腾讯音乐发展,如热门影视剧歌曲的分发,联动腾讯视频联合制作音乐节目等,支持腾讯音乐在音乐领域继续探索。

一方面腾讯音乐具有相当大的版权优势,其独家代理华纳、索尼、环球等世界三大音乐公司的大陆版权,版权曲目高达2000万首以上。

另一方面腾讯音乐并非纯粹的在线音乐平台,相交于Spotify而言更加业务更加多元化。

根据招股书显示,腾讯音乐的主要收入为在线音乐服务(付费订阅、数字专辑)和社交娱乐服务(虚拟礼物、增值会员)。值得注意是2016年之时,两者收入占比还是五五开,但到了2018年之时,已是3:7的比例。由此可见,在线音乐服务已非腾讯音乐主要收入来源,相较而言,社交娱乐服务的盈利能力更加强劲。

目前腾讯音乐旗下有QQ音乐、酷狗、酷我和全民K歌四大品牌,包揽了在线音乐APP市场前四的位置。数据显示,截至2018年第三季度末,腾讯音乐月活用户数超过8亿,用户日均使用时长超70分钟,远高于行业平均水平的54分钟。

付费用户方面,腾讯音乐2016年第四季度付费人数为1770万人,到2018年第三季度时飙升至3480万人。其中,在线音乐服务付费用户数为2490万人,社交娱乐服务付费用户数为990万人。

正如上文所述,多元化的业务模式,为腾讯音乐实现了强劲的营收,订阅付费、数字专辑、虚拟礼物、增值会员这四招组合拳给腾讯的商业变现带来了更多可能性。

音乐综艺,腾讯音乐的下一个野心

从在线音乐到直播、K歌等社交娱乐服务,腾讯音乐的野心不止于此。对于腾讯而言,腾讯音乐是娱乐内容战略不可或缺的棋子,而《创造101》等音乐综艺的诞生对腾讯音乐而言,也是战略发展的重要一步。

公开资料显示,《创造101》是由腾讯视频、腾讯音乐娱乐集团联合出品音乐综艺,自开播之初就颇受关注,播放量更是高达数十亿。由此诞生出的话题人物杨超越、孟美岐,火箭少女的年度神曲《卡路里》,均为市场带来了巨大的影响力,成为具有里程碑意义的音乐综艺。

马化腾在员工大会上的热舞,便印证了《创造101》在泛娱乐生态中的重要地位。《创造101》的成功也与腾讯音乐密不可分。在节目开播之际,腾讯音乐通过旗下QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐三大平台来为《创造101》发布同名主题曲。对于少女团体组合而言,音乐app无疑是最好的推广宣传平台。

事实上,这并不是腾讯音乐首次接触音乐综艺。去年红极一时的《明日之子》亦是出自腾讯音乐之手。在粉丝经济时代,腾讯音乐作为出品方,结合自身优势,不断满足观众的需求。通过扶持原创音乐,联合出品音乐综艺,完善的内容生态。

目前,音乐+社交仍是腾讯音乐的标签,凭借多元化的属性成为了全球唯一家盈利的在线音乐平台,但腾讯的野心不止于此,随着音乐综艺等节目的兴起,腾讯音乐正在探索更多商业化的可能。

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