映客渐入佳境:为小人物建大舞台

阑夕2019-01-31 10:20事业线
事实上,正如Trustdata的数据报告所指出的,经过映客在3年多时间里持续构建完善的多元内容生态培养,映客头部主播们已经具备了业内首屈一指的号召力和粉丝聚合能力。

两年前还在湖南卫视夏日甜心导演组做着幕后工作的詹昭君,或许不会想到有一天她会鼓起勇气站到聚光灯下,成为那个曾令自己艳羡不已的舞台中央的角色。

1994年出生于湖南益阳的詹昭君,不仅从小就喜欢唱歌,也在有着足以比肩热情的音乐天赋,怀揣着对于音乐的梦想,她并没有成为家里人所期望的乖乖女,从高中就开始跑商演。

由于一直没能遇到好的机会,在大学广电新闻专业毕业后,詹昭君选择了与音乐舞台近在咫尺的电视节目编导工作。

到了2016年,直播行业的快速兴起点燃了她内心的火花——每天看着那些主播们有一个属于自己的舞台,可以尽情的展示和表达自我,乃至走向主流媒体的聚光灯下,她最终选择从直播内容运营做起,用了一年的时间熟悉行业、积累经验,并在去年8月正式成为一名主播。

短短五个月后的今天,詹昭君已经拥有了可观的粉丝基础,也获得了行业的关注,在说服家人之后她专心来到北京做歌手,还受邀演唱了网络剧《暧昧公寓》的主题曲《喜欢爱》和动漫剧《大界王》的插曲《成王败寇》。

这个坚信音乐是一辈子的事情的姑娘说,「粉丝的期待已经成为了我每天开播源源不断的动力,我现在只是个开始,不求一步登天,但是要一直在路上。」

这其实是在今年春节到来之际,映客直播发布的一系列主播春晚海报图及其背后的主播故事之一。

在过去的几年里,头部主播们凭借不断上涨比肩流量明星的影响力愈发光彩夺目,而在这些大主播背后,还有着为数众多的中小主播,作为长尾群体的他们以不可或缺的塔基身份与头部主播一起组成了直播领域的供给侧金字塔。

正如湖南女孩詹昭君一样,这些看似平凡的中小主播们也有着一份属于自己的梦想和坚持。

东北姑娘汪小欠就是另一个典型的例子,她早在2016年就参加过《中央7套乡村》的大世界牛人大赛并获得了当年的十大牛人奖,却也在同年因为感情挫折、家庭变故,从人生的巅峰跌至低谷。

后来因为一次意外受伤,汪小欠辞去了那份原本就底薪稀薄的糊口工作,在家养伤期间百无聊赖,在观看直播打发时间之余,被家人和朋友鼓励着以自己早已得到认可的才艺开始了直播生涯。

虽然最开始只是播着玩,汪小欠也坦承主播这条路的最开端也是最难走的部分,人气、收入、粉丝都要靠点滴积累,而自己所能做的唯有坚持。

时至今日,已经拿下了映客直播城市男生女神大赛冠军的汪小欠已经走出了低谷,她不无感恩的表示,「如果没有映客平台我没法坚强,更没办法走出失恋改善生活,未来我的梦想是有房有车父母健康直播间永远不拉闸」。

用映客为汪小欠制作的春晚海报文案恰恰足以形容她的直播故事,「一个人的舞台并不落寞,一开嗓就赢了全世界」。

在这些主播故事的背后,是大时代下的风起云涌,过去几年间媒介技术的不断进步推动了内容产业的模式变迁,直播行业站上时代风口,也为那些渴望表达自我和找到归属感的网民群体提供了一个平台。

随之而来的是传统造星工厂的权柄被解构,这不仅体现在头部主播的影响力日益高企,如吴亦凡、林更新等一线明星也纷纷亮相直播平台,以这种更接地气的方式拉近与粉丝群体的距离。

安迪沃霍尔的传世预言「每一个人都能成为15分钟的名人」再也不是什么新鲜事了。

当然,时势造英雄,英雄也需要能够驾驭时势。

相较于主播们强烈的个人表达欲和充沛满盈的才艺,直播平台为这些平凡的小人物们所搭建的大舞台就显得更加重要。

映客直播就是一个最直观的例子,其从未局限于仅仅为主播群体提供一个直播平台就够了,从历年年度盛典对表现优异的主播进行表彰和曝光,为后者吸引更多流量覆盖更大范围受众群体助力,到原创线上+线下音乐比赛受到业内外的广泛关注,再到切入入迷你剧、vlog等更多泛娱乐内容领域,映客为主播们开拓上升空间的脚步从未停下。

以去年举办的《歌手的诞生》第二季为例,仅总决赛就获得了近千万人观看,巨大流量带来的影响力和传播效应有目共睹。

映客还为冠军指定了「歌手打造」计划,为其量身打造专属唱片,并助力冠军的粉丝将以专辑全民制作人的身份参与进来,以这种最直接的方式达成主播与粉丝之间的双向圆梦、互相成就。

值得一提的是,映客也是业内最先尝试直播+迷你剧模式的平台,迷你剧、VLOG兼具短平快的分发形式,被视为短视频的下一个爆发点,而映客今年以来已出品《旭宸的小世界》、《加油,郑小钱》、《情绪料理2》多部VLOG、网剧,均收获了良好的口碑与反响。

其中《情绪料理2》上线短短一个月的时间里全网播放量就突破了1.5亿,微博话题总阅读量突破4600万,讨论数近18万。

不难看出,映客通过精耕细作自制优质内容,不断拓宽业务边界,不仅为主播群体大展拳脚提供了更广阔的空间和更多元的机会,也为平台布局泛娱乐内容生态打下了坚实基础,

根据Trustdata发布的最新数据,随着资本热钱消退,直播行业已经步入了格局确立下的稳定发展阶段,虎牙、斗鱼、YY与映客构成了行业第一梯队。

其中显示,从去年下半年开始,映客直播的用户粘性走势稳步提升,11月中下旬迎来39%的峰值,用户还表现出了消费能力强、意愿高的突出特点,这无疑成为了映客切入泛娱乐内容领域展开精细化运营大获成功的最好例证。

而步入今年以来,映客全面开启了全球巡演及新生代主播培养计划,进一步为主播群体挖掘更多展示自我的机会和全面的上升通道,同时也将为受众群体提供更加多元化的社交娱乐体验。

站在这个角度上,映客其实抓住了用户注意力和普通人希望成为明星两者之间的契合点,正在成为网红乃至明星孵化器一样的存在,这也是互联网带来的「平权空间」的最大价值,一大批有个人才艺或者颜值担当的普通人能够成为网红,甚至有机会跨入明星的行列。

詹昭君是如此,汪小欠也是如此,直播平台上的每一位主播都是如此,如映客这般依托于直播+音乐、直播+迷你剧乃至直播+社交等方式沉淀更优质的内容,本质上是帮助这些主播们在成为15分钟的明星之后,能够继续延续自己的影响力和潜在收益。

事实上,正如Trustdata的数据报告所指出的,经过映客在3年多时间里持续构建完善的多元内容生态培养,映客头部主播们已经具备了业内首屈一指的号召力和粉丝聚合能力。

而即将在今年5月回归升级的映客年度盛典,相较于以往——也是其他直播平台一贯的——将这些挂着网络艺名的主播们与一线明星们放在一起同台献唱,最终营造出的是满场热闹中却夹杂一丝违和感的主播陪衬明星为主的场面,今年的映客年度盛典或许将成为一个以主播为主角的真正意义上的主播盛典。

尼采在《善恶的彼岸》中说,「伟人对我毫无意义,我只欣赏自己理想中的明星」,以此来形容未来的直播行业正恰如其分。

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