围攻腾讯洗牌社交格局?这些可能都是假象

品途商业评论锦鲤财经2019-02-01 10:01事业线
腾讯已经成为一个值得挑战的庞然大物,甚至在某些领域已经隐隐有些垄断的味道,但挑战者想要获得胜利,可能并不是现在。

最近,社交领域热闹非凡,张一鸣、王欣、罗永浩带领新产品气势汹汹想要洗牌行业格局,引来诸多关注,一时间,围攻腾讯成了最热门的话题。 

天下苦微信久矣,这么多年,又有人冲击腾讯的核心,难免让人遐想:打败腾讯的时机是否已经来临?

在《三体》中有一段最为著名的黑暗森林理论,整个宇宙算是一没有光明的森林,每个文明都是带枪的猎人,像幽灵般潜行于林间,如果他发现了别的生命,能做的只有一件事:开枪消灭之。而作为国内社交领域当之无愧的无冕之王,腾讯便是黑暗森林理论忠实的拥护者。而如今,有人主动送上枪口,对于腾讯来说未必是坏事。

新秀围堵还是送菜上门?

一月中旬,沉寂许久的网络社交市场突然开始变得热闹起来,理想主义者,创业者,内容创作者纷纷将目光盯在了社交这片领域,近几年颇显平静的社交行业突然涌入了三个不速之客,本该潜藏在暗处的“潜行者”忽然暴露出了自己的具体位置,在外人看来,或许腾讯本该措手不及,殊不知,这其实让多年未受到挑衅的腾讯松了一口气,毕竟未知的敌人才更让人担心。

在社交领域中,腾讯抢占了早期的国内空白市场,旗下两款社交APP占据了当代互联网用户的近85%,而这一数据,正随着国内智能机用户的普及和用户年轻化而进一步增加。拥有庞大用户基础的腾讯,在面对这三家联手的来势汹汹,并不显慌张,在腾讯眼中,他们更像是一群乌合之众,很难对自身造成威胁。

不管是罗永浩所提出的社交下沉,针对三四线城市,还是徐璐所提出的,亲密好友社交,亦或者昔日视频大佬王欣所说那般匿名社交,三个社交新生,在面对腾讯这个庞然大物时,都不由自主的选择了不去正面挑衅,三者都想用另辟蹊径的方式,分得社交行业的红利,然而这一切,颇有一丝掩耳盗铃的意味在其中,三家联盟自以为可以暗度陈仓,然而在发布会现场,多闪APP的微信通道就被屏蔽,这让陈林很是下不来台,在发布会现场怒斥“没必要一上来就这样”。

不止多闪,作为同一天上线的三家社交新秀,他们的遭遇大径相同,近乎是在同一时间遭到了微信的封杀,而不论是王欣的质问,还是罗永浩所透露出来的善意,都被微信置若罔闻。作为社交领域的霸主,腾讯并不需要理会来自后来者的善意和质问,包括腾讯的“老对头”今日头条,或许在内容创作领域和腾讯一较高下,但对于社交领域而言,多闪的到来,只能是将自己提前暴露罢了。 

2018年上半年,中国移动互联网用户仅增加了2千万人(基础总量是11亿),同时,人均单日App使用时长已经接近5小时。报告显示,截止到2018年6月,微信月活跃用户规模已达9.3亿,庞大的用户粘度和微信用户体量,让腾讯在社交领域站在了食物链顶端,俯瞰整个社交市场,跳出来的新生社交软件,对腾讯够不成丝毫威胁。

虽然在数量上,面对群狼环伺的腾讯,本该感到不安和慌张,但事实证明,新鲜感始终代替不了人们对于这只“企鹅”多年来的习惯。忽然冒出来的三款社交APP与微信之间,更像是主食与配菜,如何搭配主食,在于用户的心情。

腾讯收割理论

在中国互联网发展历史上,腾讯几乎没有缺席过任何一场互联网盛宴。它总是在一开始就亦步亦趋地跟随、然后细致地模仿,最终决绝地超越。

以游戏为例,腾讯游戏的发展离不开前期QQ的引流效果,类似早先被人们所诟病的一系列QQ游戏问世,腾讯仅仅是在近几年才开始甩开了抄袭的骂名。早期的QQ炫舞对标久游所代理的韩国游戏劲舞团,而QQ飞车则在对标的是世纪天成所代理的跑跑卡丁车,在最初的那几年,腾讯游戏开始疯狂的模仿复制,那时的腾讯,凭借自身强大的流量对游戏市场展开了强大的攻势。整个游戏市场在腾讯的狂轰滥炸之下,遍地焦土。

那个时代,还没有诞生行业独角兽,那个时代,还没有当下的互联网这般百花争艳,用户为王的时代里,腾讯占据了天时地利。占据了市场巨大部分资源的腾讯,在短短的几年时间内迅速成长,成为独角兽孵化器,市面上可以叫得出名字的公司,大都夹杂了腾讯的身影,不同意投资就收购,腾讯成了一个另类的行业规则“制定者”。

横冲直撞的腾讯在互联网时代站稳了脚跟,2009年第二季度,腾讯超越了盛大,坐上了国内游戏市场的头把交椅。腾讯为日后的壁垒进行了多年的清场,然而,这并没有让腾讯停下脚步,腾讯扩张论仍在持续发酵。

在2019年1月,今日头条CEO陈林曾提出疑问," 中国的社交领域已经到终局了吗?未来,社交领域可能会有哪些发展和创新?"而得到的经典答复在于“天下苦微信久已”,确实,整个社交市场,能与微信相抗衡的,只剩下QQ,这种高处不胜寒的感觉,是后来者所不能体会的,行业制霸,让整个行业都笼罩在了“腾讯范围”下。小公司来势汹汹,妄图颠覆“企鹅互联网社交统治时代”,但这无异于以卵击石。不管是怎样的善意,给出了腾讯怎样充足的尊重,亦或者再怎样年轻的团队,这都不足以让腾讯对挑衅者网开一面,这场社交盛宴的主人,有着足够的准备应对每一位入侵者的到来。

因为有了庞大的用户流量基础,让腾讯旗下的两款APP成了多数互联网公司宣传自身的首选途径。凭借微信这一渠道迅速崛起的拼多多,便足以让人明白,微信的引流量究竟有多么的惊人,三年时间,打造出一个上市电商,形成与阿里,京东三足鼎立的局面,微信力量可见一斑。 

多年潜心发展的“企鹅帝国”在拥有了足够的资本后,开始将触手伸向其他领域,据IT桔子数据显示,截止去年8月1日,腾讯2018年对外投资95家企业,投资规模达到1700亿元。如果说开始的腾讯,是一个峥嵘初现的互联网巨头,那么现在的腾讯,就像是一个隐藏在背后的财阀,其投资产业遍及网络和实体。

腾讯地位无人动摇?

《三体》中的技术爆炸情节,讲述了一种可能,就是在极短时间内,科技文明实现飞速发展,而小说中所描述的场景中,三体文明发射智子锁定了整个地球文明,让地球文明无法实现技术爆炸,而那是在三体文明无法短时间内到达地球的前提之下,才给了地球一次打破枷锁的机会,可在整个社交领域中,腾讯像是一头公狮子,每天都在巡视着自己的领地,不会给任何对手留下可趁之机。

经历过互联网井喷式发展的几年,腾讯在国内互联网的地位不断夯实,不知不觉中,这只小企鹅成长为了一只足以操控整个互联网风向的巨头,举手投足间,便可以决定互联网风口的生死。 

在2018年上半年兴起的直播问答中,腾讯就曾屏蔽了微信用户所转发的“百万直播问答”动态,除转发者外,其他人都不可见,而这造成的间接后果在于,直播问答传播途径和用户流量大减,从而导致风口消失。在这期间,直播问答从业者做出了诸多挽回措施,但都以失败告终,没有了流量切入口,便意味着风口消失。

纵观国内互联网发展历史,腾讯虽一直处于漩涡中,但却一直屹立不倒,不论是和当年的游戏巨头盛大开战,还是和今日头条之间的“头腾大战”,都没能动摇腾讯的根基。

早年间一篇《腾讯没有梦想》的文章中指出,腾讯在完成“3Q大战”后的8年里,以流量和资本为核心动能,走上了开放投资道路,这让本就缺乏“创新”的腾讯,更是开始走了创新的下坡路。通过不断的投资收购,腾讯在互联网中的名声变成了功利和贪婪。并且,多年来社交领域的一家独大,让微信的产品能力开始变得槽点满满,微信7.0时代开始被人们吐槽,这在以前是从未有过的现象。

显然,长时间没有竞争对手的微信,在产品研发上只能自己摸索迎合消费者的喜好,这对一个拥有庞大体积用户基础的社交应用来说并不是一件好事。而三家公司的到来时机或许恰到好处,但是这三家公司的重点,成了营销而非用户体验,在发布会现场就出现了“意外”事故,这足以说明这三款产品一开始的打算,便是依托微信,虽然营销策略是一款产品能否打开市场大门极为重要的一步,但想要迈过微信这座大山,不应该注重“弯道超车”或许“换道超车”也是个不错的思路。

盘综错杂的腾讯体系,虽然稳定了社交领域的地位,但是不可否认的是,当下的腾讯,仍对未知的对手充满了担忧,三家公司联袂而来虽然让腾讯感到意外,却远远不会让它措手不及,在三家公司受挫后,贝果电子CEO顾晓斌的朋友圈,赫然看到马化腾对这一场闹剧如此收尾后放心的评论“这样我们就放心了”一说,显然,“多闪、聊天宝、MT”三款软件在马化腾心中已经不足以再次构成威胁了。 

在《三体·黑森林》理论中,高等文明对已知的文明所采取的措施,仅有一条,那就是摧毁,有限的资源能够依存的生命也是有限的,国内互联网用户基数取决于人口基数,在这个前提下,后来者想要求得生存,必然会与老牌互联网企业争夺用户流量,而站在食物链顶端的腾讯,又如何会轻易将手中的用户资源“拱手送人”? 

腾讯已经成为一个值得挑战的庞然大物,甚至在某些领域已经隐隐有些垄断的味道,但挑战者想要获得胜利,可能并不是现在。

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