“入局”《狐妖小红娘》,腾讯视频国漫影响力再升级

读娱小读娱儿2019-03-05 07:18串儿吧
纵观腾讯视频国漫近些年的发展,可以看出不管是头部IP,如《全职高手》《斗罗大陆》《魔道祖师》,还是科幻、搞笑、少女等品类标杆,这些一直都处在超越自我的状态,也正是基于如此,腾讯视频国漫才能长期保持头部地位,经久不衰。

《狐妖小红娘》“竹业篇”上线,又拉高了行业水平。

随着用户和动漫市场从量变转入质变,我国动漫虽还不如日美那样成熟,但已经进入了青春期,正茁壮成长。以国漫第一平台腾讯视频来看,短短几年时间,平台与作品都拥有了蓬勃的生命力。

蓬勃的生命力是用户赋予的,就像《狐妖小红娘》《全职高手》《斗罗大陆》等,一出世就因为其独有的气质吸引用户,并追随它,成就了一部部的经典国漫,也助力了平台的快速崛起。

可以说,因为用户,所以成长!

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四年磨一剑,再焕新生

3月1日,《狐妖小红娘》“竹业篇”上线。

读娱君观察到,与2018年完结的“南国篇”相比,此次新篇章的出品方虽然还是腾讯动漫、企鹅影视,但播出平台由全网播出,改成了腾讯视频独播。 

很巧的是,企鹅影视成立的时间与《狐妖小红娘》首部动画上线的年度一样,均为2015年。在《狐妖小红娘》取得不俗成绩的同时,企鹅影视也逐步跻身一线国漫出品公司,孵化出如《斗罗大陆》《全职高手》《斗破苍穹》《魔道祖师》 等多个头部内容,打造了精品国漫内容矩阵。

而今两者的不期而遇,再加上腾讯视频对于独家内容的深层次挖掘——纵观腾讯视频的过往,其一般会从播出前进行宣发,如线上线下等观影活动,接着播出中制造新话题,进行二次传播。然后剪切亮点剧情多渠道传播,提升节目话题度和关注;最后从角色、明星及幕后制作团队等进行包装,延伸节目热度,将最大化实现作品价值。

从目前上线的“竹叶篇”来看,确实被它们赋予了新的气质和生命。

看过《狐妖小红娘》的人都知道,这是一个发生在人与妖的世界,故事围绕“爱情”而展开。在2018年完结播出的篇章,“下沙篇”“王权富贵篇”“月红篇”“千颜篇”“南国篇”五个篇章都是讲的人与妖的爱情虐恋。不过,新上线的“竹业篇”却做出了新的突破。他以之前篇章中的系列主角东方月初、王权富贵等人的父辈为主线,讲述了“人与人”相恋的故事,这在“狐妖”系列到目前为止是唯一的。

人与妖、人与人之间的故事差异化明显,“人与妖尚可再世续缘,人与人却只有一世。”这就是吸引用户的核心故事卖点。

除了新故事,“竹业篇”在细节设计和画质上也都做了新的升级。

细节设计上,从早前的五大篇章,我们不乏看到中国元素结合现代创新元素的另类场景,有充满中国元素的服饰,如“南国篇”中凸显南国风情的少数民族服装风格;也有五彩棒之类的现代道具设计。

而在新篇章“竹业篇”中,制作团队更加扩大了中国元素美,如屏风、床、亭台楼阁等设计上都融入了现实中的古典风格。用户在观影的同时,能品出别样的中国风韵。

画质效果上,相比此前内容,“竹业篇”在“全”“柔”“动”三字上做了优化。“全”是指添置了全场景,打开屏幕一眼望去尽是辽阔宏达;而“柔”则表现在作画上,如90集中蛭妖在作有红色玫瑰的屏风后换衣,不再是妖冶反而有种柔美的画感;至于“动”,则是“竹业篇”采用了3D场景建模新技术,让人物在打斗、施法等场景更有动感,就如剑仙飞天以及小火神出场那般,火力蒸汽、气息涌动,十足动感之下且很“燃”。

应该说,有企鹅影视保驾护航,让篇章保持生命力,新故事注入新血液,细节技术打辅助,以及拥有极大用户体量的腾讯视频的持续鼎力,《狐妖小红娘》可以一直用好的内容延续自己的生命力。

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正能量+精品化

才能持续最长情的陪伴

《狐妖小红娘》“竹业篇”能提马上线,一方面是腾讯视频对亿万用户的回馈;另一方面则是腾讯视频对顶级国漫的布局策略。

对于好内容,腾讯视频在“好故事”的基础之上一直坚持三个维度,首先要正能量;其次要精品化;最后要长情陪伴,这些都是基于用户的洞察。

而拥有好故事的《狐妖小红娘》正是三维度下的经典代表。

正能量是好内容的核心——《狐妖小红娘》中,不管是剧情还是人设都凸显了正确的价值观,比如“月红篇”中,主人公东方月初和涂山红红将“人妖两界和平相处”作为人生目标,放弃了个人的幸福,这就是“奉献”;再有“千颜篇”中,律笺文不管遇到什么事儿,都坚定捕快的职责,这是“原则”,还有“南国篇”中南国公主千年等待转世恋人,不轻易不放弃,这就是“坚持”。

在浮躁的当下,一部含有正确价值观的国漫,能感染用户,与他们产生共鸣。这对于不懈努力、追求梦想的年轻人而言意义非凡。也正是如此,《狐妖小红娘》引起了媒体的高度注意,并受到中央党报《人民日报》专题报道。

精品是可持续发展的永动机——在“精品”上,腾讯视频一直保持“升级”状态,这在《狐妖小红娘》“竹业篇”中新故事呈现亦能看出。

其实,在《斗罗大陆》《全职高手》等大批国漫中都能看到腾讯视频对于“精品”的更迭,如首部不断更年番《斗罗大陆》,26集之后腾讯视频就对整部动画的制作进行了大规模的升级。包括角色的精细度和材质,布线的合理性,以及对整体模型的面数进行了控制等。

保持高品质、高精度、高标准的制作要求,这在注意力经济下,能构建真正的永动机,可持续发展,屹立不倒。这也是腾讯视频能相继产出如《魔道祖师》《快把我哥带走》等超过上百部精品自制内容的秘密。

最长情的陪伴是价值和爱的延续——每一代人都有所属的动漫陪伴。如《狮子王》《足球小将》等都伴随不同年龄人成长。而如今的《狐妖小红娘》随着它的成长,俨然也成为了当下一代人的“伙伴”,他们与《狐妖小红娘》一起成长,建立聚集地,围绕在一起喜悦、哭泣......甚至在完结后一起呼唤它归来。

关注到用户的娱乐需求,腾讯视频承担起社会责任,聚焦陪伴文化,并上线的了如今的“竹业篇”。

网友周兴达:“狐妖小红娘,你若不弃,我便不离。”

网友“小小猪a毛兜”:“我真是个长情的女人。还好等到了。”

......

这些网友的话都是陪伴的真情流露。

其实,早在2017年腾讯视频就先后布局了不同年龄的“陪伴关爱”动画。如2017年引入的经典IP《乌龙院》,就陪伴了85后-95后一代人的成长,同时对于00后来说也极具吸引力。

还有2018年推出的首部不断更年番《斗罗大陆》,与《狐妖小红娘》竹业篇一样,都期望它们能长期陪伴用户。

此外,2019年,腾讯视频还将在少儿领域持续发力,打造经典重燃、关爱陪伴、成长益智、传统文化系列内容,包括《红眼睛猪猪》、《舒克与贝塔》、《小鹿杏仁儿》、《豆乐儿歌》等精品IP。

布局不同年龄层的动画“陪伴关爱”用户,用正能量+精品化作保障,腾讯视频虽然将打持久战,耗费大量的时间、资金和精力。但他将收获更多,尤其,与粉丝在一起成长,做一起长大的朋友,这无疑是最有意义的事,也是腾讯视频的初心!

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刷新国漫女性内容新高度

提升腾讯视频发力国漫女性内容的影响力

因为好内容的蓄力,亿万用户的拥簇,新上线“竹业篇”的品质升级,以及腾讯视频的助推,上线不到三天,两集内容已被超过20万粉丝弹幕刷屏,且播量、热度正持续走高,相信未来竹叶篇12集播完,将创造新的纪录。

在读娱君看来,新纪录将表现在两方面:

一是企鹅影视与腾讯视频的联手搭档,将推动《狐妖小红娘》影响力再次扩大。比如播放量方面,2018年之前的完结篇,全网播放量超40亿,其中独播平台腾讯视频就占据了一半,高达20亿播量。如今此二者的联手,相信播放量势必能达到1+1>2的效果。再如内容方面,随着“竹叶篇”内容的全新升级,它也将再次拉高行业水平。

二是进一步夯实腾讯视频在国漫女性内容上的地位——有国漫第一女性内容《狐妖小红娘》做主力,再加上《盛世妆娘》《白夜玲珑》等多个女性品类标杆的助力,无疑将再一次奠定腾讯视频国漫女性内容行业第一的位置。

应该说,一个陪伴用户的策略,一篇新篇章的开启,一次新内容的升级,都是腾讯视频在国漫女性内容上自我超越的表现,而这,就是他发力内容的野心。

纵观腾讯视频国漫近些年的发展,可以看出不管是头部IP,如《全职高手》《斗罗大陆》《魔道祖师》,还是科幻、搞笑、少女等品类标杆,这些一直都处在超越自我的状态,也正是基于如此,腾讯视频国漫才能长期保持头部地位,经久不衰。

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