大片围城2019:熟悉的情感套路成就黑马?

读娱小读娱儿2019-03-19 09:19串儿吧
《比悲伤更悲伤的故事》的票房增长曲线或许不能一直保持高企,但它的出现说明台湾电影面对国内市场仍然有很多潜力可以挖掘,而且也延续着只要能够打动女性市场,爱情题材的商业回报不容小觑。

科幻、超级英雄、喜剧等类型电影成为票房主力的当下,很多观众需要用“谈情说爱”来松弛一下紧张的神经……

从贺岁档一直到现在,在国产大片和好莱坞大片的挤压之下,中小成本的影片基本没有太多的动静;但就在近日,一部看起来并不具备爆款品相的爱情电影竟悄然拿下单日票房冠军且单日票房过亿——3月14日上映的台湾爱情电影《比悲伤更悲伤的故事》,内地首周票房3.3亿!并且在良好的口碑之下,票房还在持续上涨,成为开年后的首部票房黑马。

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黑马来了

2019年即将过去四分之一,回顾第一季度的电影市场,既有科幻题材的大热,又有观影人数减少的挑战,而从开年后的高票房影片的类型上来看,节奏紧张、强调特效的硬核商业大片已成为市场的主流。

科幻题材的《流浪地球》票房超过46亿、科幻+喜剧的《疯狂外星人》22亿、赛车喜剧《飞驰人生》17亿,好莱坞的《大黄蜂》《惊奇队长》《阿丽塔》携手拿下了近30亿的票房——换个层面来看,除了《流浪地球》的票房高企有一些出乎意料之外,整个第一季度并没有能够脱颖而出的真正层面的中小成本的影片。

所以,当《比悲伤更悲伤的故事》在首日仅拿下不到2000万的票房的时候,能够在之后连续两日破亿,不仅来自于这部影片的内容打动了很多观众,更重要的是,也是时候有一些没那么宏大场面的中小成本电影来缓解观众对于情感类内容的缺失了。

能够成为黑马,首先来自于影片不俗的品相。

《比悲伤更悲伤的故事》翻拍自权相佑、李宝英等主演的韩国同名电影,该片去年曾在台湾拿下本土电影票房冠军,票房2.4亿新台币(人民币5200万左右)。台版《比悲伤更悲伤的故事》是由林孝谦执导,刘以豪、陈意涵、张书豪、陈庭妮、吴映洁、禾浩辰主演的浪漫爱情电影,演员阵容虽然不是特别强大,但也是国内观众相对熟悉的,而且男女卡司的颜值都是相当在线。

影片讲述的是唱片制作人张哲凯(刘以豪饰)和王牌作词人宋媛媛(陈意涵饰)相依为命,两人自幼身世坎坷只有彼此为伴,他们是亲人、是朋友,也彷佛是命中注定的另一半……从套路上来看,其实也是韩剧所擅长的,但就是这样的套路,却吸引了73.4%的年轻女性用户(淘票票专业版数据)走进影片让该片逆势上涨拿下周票房冠军。

值得一提的是,在该片的用户画像中,南方观众的购票热情明星高于北方的观众。

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创台湾电影内地票房新高

《比悲伤更悲伤的故事》成为台湾电影在国内票房冠军已经板上钉钉,但台湾电影在国内的问题并不是简单的票房问题,而是离日益庞大的国内市场越来越有疏离感。

过去几年,台湾电影几乎从国内市场销声匿迹,既然能够在国内上映,也基本上没有任何的影响力。有媒体统计了2018年在国内上映的电影票房,加起来也不过数百万:《毕业旅行笑翻天》,票房22万;《十七后与青春化敌为友》,票房11万;《萌学园:寻找盘古》,86万;《有五个姐姐的我就注定要单身了啊!!》,85.5万……

当然,如果追根溯源,台湾电影的问题除了大环境的问题之外,台湾电影近年来自身也出了很大的问题,台湾电影人的创造力(商业化)无论是在台湾当地还是国内市场都是下降的——所以,《比悲伤更悲伤的故事》成为黑马,再次以爱情题材打动观众,也说明回到最擅长的小清新题材,台湾电影还是能够赢得市场的。《比悲伤》之前,台湾电影在国内票房最好的是《我的少女时代》,在2015年上映的时候拿下3.59亿的票房,同样也是小清新的爱情题材。

虽然台湾电影渐行渐远,但台湾影视人才却越来越融入国内的市场,并且屡有佳作。除了大量的幕后团队、导演、制片人等北上发展之外,年轻和中生代的台湾演员也多有将工作重心放在国内市场,比如陈意涵、霍建华、林心如、苏有朋、张钧甯、阮经天、彭于晏、赵又廷、凤小岳等等,包括近期热映的《都挺好》中的杨祐宁也是来自台湾的艺人。

应该说,无论是电影、电视剧还是综艺,“北上”是台湾“艺能界”绕不过去的十足路口,毕竟,市场和观众在哪里,人才必然要往哪里流动;而最终制约台湾影片未能如人才流动的顺畅,更多的可能还不是内容创作出了状况——但就好像《比悲伤更悲伤的故事》可以打动两岸的年轻观众,说明将台湾影视剧的宝贵经验与内地市场结合,仍然可以打造出符合内地观众喜爱的作品。

超值回报,爱情片从不缺席——对于票房爆炸增长的过去数年,爱情电影总是能够带给市场惊喜。

2018年,来自台湾的歌手刘若英执导的《后来的我们》,虽然惹出退票风波,但票房仍然突破了13亿;2017年,韩庚和郑恺主演的《前任攻略3》的票房豪取18亿,成为回报率最高的国产电影之一;2016年,《北京遇上西雅图2》的票房也超过了7个亿,延续了小妞电影的良好势头……

当喜剧片从黑马变成票房保证的中国电影市场,爱情题材已经成为黑马频出的类型片,而且这些黑马无一例外都是撬动了超过60%的女性用户,以及20到24岁这一年龄段是这些高票房爱情电影的主力观影人群。

《北京遇上西雅图2》的观众群众,超过68%是女性,其中20~30岁,占了近7成;《前任攻略3》女性观众超过64%,其中20~24年轻段超过46%;而《后来的我们》的女性观众更是达到72.6%,20到24岁的占比更是近50%——而且和《比悲伤更悲伤的故事》趋同的是,这些爱情电影在南方市场更受欢迎,广东、江苏和浙江是这些电影受众分布最广泛的区域。

最后:《比悲伤更悲伤的故事》的票房增长曲线或许不能一直保持高企,但它的出现说明台湾电影面对国内市场仍然有很多潜力可以挖掘,而且也延续着只要能够打动女性市场,爱情题材的商业回报不容小觑。只是,希望下一部票房可以破亿的台湾影片不要隔这么久……

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