民族音乐如何打开市场?腾讯音乐用一场跨界给出答案

读娱小读娱儿2019-03-27 09:17事业线
民族音乐从小角度来看,只是一种音乐类型,但从大角度来看,其体现的是一个民族在文化上的觉醒,如今创作者们已经做好了准备,腾讯音乐的加入则为他们的发展点燃了燃料,这让民族音乐在接下来的发展值得期待。

流行音乐带来了大众的精神消费,但也容易让我们忽视了音乐本身所具有的艺术性。3月24日,一场在上海玻璃博物馆开幕的展览,重新把音乐的艺术性展示出来。

在这场名为“寻韵山水涧·流动”的艺术展中,每个玻璃艺术品的创作灵感都来自同名的音乐作品,由一半红一半绿构成的玻璃品《被宠坏的孩子》,其扭动的内部造型象征着一种张狂的姿态和欲望,这也和歌曲《被宠坏的孩子》在内核上有相似的意象,这首歌也是想要表达对于地球母亲来说,人类是不知节制肆意所求的孩子。

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音乐+玻璃艺术

民族音乐传承与传播的当代新样貌

其实,说到民族音乐或者说世界音乐,我们都知道这一音乐类型在当下的市场中并没有足够的影响力,这种情况的形成是有多个原因的。

作为民族音乐,首先它有强烈的民族文化在其中,在普通大众的日常生活中都难以经常接触,再加上中国听众往往重歌词轻旋律,非汉语的民族音乐作品,很难快速地让听众感同身受。

而在传播层面,此前我们的行业也没有做好足够的准备。虽然在电视渠道上一直有诸如《青年歌手大赛》《民歌中国》等综艺节目在传播民族音乐,但由于节目形式与概念的老化,很难触达到年轻群体,让大众尤其是年轻人对于民族音乐的认知相对较浅。

不过,民族音乐仍然有它的市场。因为在优质国产动画《刺客伍六七》中作为插曲,《阿珍爱上了爱强》让五条人乐队被更多年轻人认识,山人乐队在《中国好歌曲》第三季中获得年度总冠军,也开始让大众听到了优秀的民族音乐。这些都显示出民族音乐是能够被年轻人、大众喜爱的,关键是需要一个合适的场景。

因此,在了解了“寻韵山水涧·流动”艺术展以及“新民韵计划”后,读娱君认为音乐行业正在努力寻找适合传播的民族音乐作品,以及放大这些优质作品的方式,作为其中代表的腾讯音乐也正在进行民族音乐传承+创新的探索。

正如前文提到的,很多民族音乐很难让听众直观感受到音乐想要表达的内容,而此次艺术展中玻璃艺术品成为了音乐具象化的视觉表达,让参观者在一边听音乐的过程中一边观赏玻璃艺术品,通过听觉与视觉的结合来体会创作者的心意,并且这种欣赏艺术的场景也更适合一些民族音乐的传播场景。

做出这种跨界创新的腾讯音乐,也没有仅把目光聚焦到传播侧。在听过《新民韵——寻韵·山水涧》整张专辑后明显感觉出,这些被选出的民族音乐都有着现代流行的音乐元素,融合了一定摇滚元素的《战马》《被宠坏的孩子》,亦或是《吉祥颂》《大山人》这样更倾向传统民谣概念的歌曲,都在听觉上贴近了当代人的审美。

可以说,目前来看围绕“新民韵”这个概念的作品,无论是在作品本身还是传播上都有着向大众靠近的倾向,而从艺术角度切入,也又一次让音乐的艺术价值被带回到视野中,伴随着大众对于文化内容整体欣赏水平的提高,这种更关乎精神价值的内容,确实有可能在接下来的时间中焕发光彩。

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“新民韵计划”

让民族音乐墙内墙外齐开花

在此前很长的一段时间中,民族音乐大多是“墙外开花”墙内没香。成立于2004年的杭盖乐队早就在海外有了较大影响力,但在国内却悄无声息,要不是2015年乐队经过《中国好歌曲》第二季被大众认识,他们可能还会主要在海外发力。

不少民族音乐人们并非是不想在国内有知名度,而是市场和行业还没有为他们做好准备,尤其是在传播侧。因而,在此前的一段时间里,我们的民族音乐人们都在“韬光养晦”。

不过这种状态中,这批创作者也确实找到了民族音乐与当代审美的融合,就像《新民韵——寻韵·山水涧》展示的那样,如今不少民族音乐作品都将民族文化与现代流行结合得很好,作为新民韵计划评委的著名音乐DJ郑洋就表示,“一定要用现在通行的音乐表达和交流方式,才能让民族音乐和民族文化焕发出新的生命力和新的活力”。

在音乐人为未来做准备的过程中,一些行业从业者也在做着努力,像如今专注于世界音乐的厂牌战马时代,就在思考如何在当下这个时代为民族音乐做好运营。而腾讯音乐也是看到了民族音乐人们的努力以及传承民族音乐的意义,与中国演出行业协会联合发起了“新民韵计划”。

2018年确定的“新民韵计划”一经启动就得到了战马时代、西南原创音乐联盟等机构的大力支持和民族音乐人的踊跃报名,在该计划发出的首张专辑中我们看到了十组来自彝族、回族、苗族、蒙古族等不同少数民族优秀音乐人的作品。而这一计划也不只是出一张专辑这么简单,其还联合DTS带来了更非凡的听觉体验,更丰富的层次和空间感能让听众仿佛置身于音乐会现场,这也是更适合民族音乐传播的数字化手段。

当然,除了在数字专辑制作等细节上下功夫,更重要的是,这一计划展示出了大平台对于民族音乐发展的关注,能够让更多民族音乐创作者有信心与底气。这种底气在于腾讯音乐所具有的庞大用户群,以及多渠道的传播平台,都能为民族音乐带来更大的传播范围,而其擅长创新的能力也会为民族音乐带来更多贴近年轻人的玩法与舞台,让民族音乐能够在当下这个时代拥有属于自己的一方天地。

我们民族音乐在海外发展的脚步不能停,而在国内市场中也到了撕开一个口子的阶段,此次腾讯音乐拿出的《新民韵——寻韵·山水涧》就是一个阶段性成果的展示,其透露出对于民族音乐的关注,让民族音乐在国内的发展有了一个强劲助力。

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从民族音乐到民族性音乐的觉醒

民族音乐的传承与创新是一个极具意义的行为,它能借助音乐这个不受文化限制的语言走向全世界。不过,关于究竟什么才能代表中国文化的音乐,在读娱君看来也并不止于民族音乐。

如今不少音乐创作者都在思考什么是属于我们民族的音乐,尚雯婕就曾在节目中探讨过这一点,更多的音乐人也都在亲自尝试,融合了二人转元素的摇滚乐队二手玫瑰就是一个代表,可以说关于民族性这一点,行业从上游到中下游都在寻找答案的过程中。

而作为国内具有最大传播平台的腾讯音乐,也在不断挖掘优质的华语音乐人才,从腾讯音乐人计划到出品音乐综艺,腾讯音乐都在尽可能找到好音乐与优质音乐人,为音乐人们提供更大的发展空间、更多的展示舞台。

像是此次入选了《新民韵——寻韵·山水涧》的音乐人们,未来也可能有机会借助腾讯音乐参与到其出品的综艺和打榜节目中,得到更大曝光,这也可能让更多音乐人参与到具有民族性音乐的创作中,丰富我们的音乐市场,也强化了民族文化的传播。

民族音乐从小角度来看,只是一种音乐类型,但从大角度来看,其体现的是一个民族在文化上的觉醒,如今创作者们已经做好了准备,腾讯音乐的加入则为他们的发展点燃了燃料,这让民族音乐在接下来的发展值得期待。

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