综N代的“更新”阻力,岂止“新人”

娱乐硬糖刘小土2019-05-20 14:36事业线
阵容更换、内容迭代,几大卫视的王牌综艺在2019年集体走进新时代。

《奔跑吧兄弟》官宣全新阵容;《向往的生活》走了刘宪华、来了张子枫;《极限挑战》公布新季首发阵容。三档热门综艺相继换血备受网友关注,第一观感普遍是“新人不如旧”。

接受过前几季内容投喂的观众,早已对固定阵容和节目模式感情深厚。惯性之下,节目发生任何变动都难以让老粉迅速接受,甚至会引发抵触情绪。

最近一个月,随着三档节目新一季相继亮相,新人表现也成为热议话题。#宋雨琦比郑恺多举铁一公斤##张子枫向往的生活##被雷佳音岳云鹏笑死#等话题都曾空降热搜,网友对新人褒贬不一。而随着节目不断播出,观众的看法也在发生改变。

《奔跑吧兄弟》中的四位新人,第一期就因为存在感低、难以融入节目、人设定位模糊等问题饱受诟病。然而第二期播出后,他们搞笑玩梗的技能逐渐修成,整体渐入佳境,也有不少群众真香转粉。

求新求变的综N代必须要走的路,观众最容易看到和讨论的是阵容的变化,而其内容形式、主题内核,其实更大有玄机。围观几档综艺的成绩,不难发现:综N代在唱衰声中强势崛起还是跌落神坛,绝不只和新人有关。

男人帮解体,二锅头入场

“没有颜王和青岛贵妇,我只能说看过爱过。”《极限挑战》公开第五季首期阵容后,无数老粉暴风哭泣。

今年3月,就有网友在微博晒出《极限挑战》路透照,“颜王”孙红雷和“青岛贵妇”黄渤均不见身影。随后微博@东方卫视极限挑战 宣布了首发阵容,除黄磊、罗志祥、张艺兴和王迅四位“老人”外,还圈出了迪丽热巴、岳云鹏和雷佳音三位新人。

极挑阵容换新的消息在节目老粉中掀起轩然大波。2015年,《极限挑战》第一季正式开播,黄磊、孙红雷、黄渤、罗志祥、张艺兴和王迅组成固定嘉宾阵容,“极挑男人帮”也在民间顺利成团出道。喜欢这档综艺的观众,除了享受刺激欢乐的节目内容,对嘉宾也有深厚的情感加成。

“男人帮”全民圈粉,归因于六位成员人设各有特色。神算子黄磊、坏叔叔黄渤、小绵羊张艺兴等形象深入人心。他们在节目任务中的互动和碰撞,能够摩擦出别样的艺能火花。三傻和三精的博弈环节,更为《极限挑战》贡献了许多名场面。

新一季《极限挑战》里,男人帮组合离席两位,团粉多数表示不能接受。“极挑再见”“极挑女孩正式毕业”“这一天还是来了”等惋惜言论层出不穷,甚至有观众在线发起改名的请愿活动。而新一季《跑男》官宣嘉宾阵容时,也遭遇了同样的尴尬。

粉丝们之所以唱衰,除了对老嘉宾的真感情,也有对新成员的不信任。尤其是《跑男》的宋雨琦和黄旭熙Lucas之前主要在韩国展开活动,在国内人气薄弱。观众和嘉宾间的陌生感,让彼此都难以无缝融入节目。

相对来说,《极限挑战》的新成员群众基础较好,岳云鹏和雷佳音都自带笑点,出圈段子和表情包不计其数,更容易被综艺受众接受。

果然,新一季《极限挑战》首期播出后,岳云鹏和雷佳音组成的“二锅头”战队就凭借蠢萌废柴戳中观众,一定程度上缓解了“男人帮解体”的伤怀,保证了节目的收视率。而两人的视频片段和表情包,也迅速成为《极限挑战》吸纳新粉的利器。

此外,这季的《极限挑战》加入了女MC迪丽热巴,她的表现却收获了严重分化的市场反馈。粉丝觉得迪丽热巴做任务认真,捡垃圾环节女汉子气质爆棚,真实可爱。而习惯了《极挑》全男阵容的不少观众,则认为女性嘉宾加入容易削弱节目的“挑战”意味,略显鸡肋。

总的来说,关于《极限挑战》首期阵容的评价各有不同。一方面,新成员过于慢热导致节目缺乏张力,但他们参与也赋予了这档节目新鲜血液和看点。而隔壁《奔跑吧》的新人们正竭尽全力站稳脚跟,几期下来“雨琦弟弟”“梗王王彦霖”等人设逐渐成型,新老粉丝随之更替。

口碑暴跌,极挑阵痛

不过,令不少老粉痛心的是,新一季《极限挑战》更换的不只是嘉宾阵容,还有宝藏导演严敏。

事实上,从节目播出后的评价看,《极限挑战》的全新明星阵容反而是节目的加分项。涉嫌抄袭、主题无聊和丧失趣味等问题,才是这届《极限挑战》的真病灶。

《极限挑战》前四季的豆瓣评分都能保持在7.6分以上,节目内容是核心竞争力。同样是竞技类综艺,《奔跑吧兄弟》靠明星在指压板、坐飞椅和撕名牌等环节的中“出丑”表现取悦观众,《极限挑战》则是以剧情式综艺脱颖而出。

此前的《极限挑战》,往往是限定主题下用任务线推动情节展开,规避了长期以来国产综艺内容碎片化、缺乏逻辑性的弊病。而嘉宾间的目标冲突和关系反转,更为节目增添了戏剧化看点。这种打游戏般的互动和悬念,极大增强了观众的代入感。

“编剧都不敢写的剧情”,是吃瓜群众对往季《极限挑战》的最高评价。一期节目里,孙红雷通过翻看摄像机录提前得知内奸是王迅,他联合其他兄弟设置各种陷阱,反将王迅耍得团团转。蒙在鼓里的王迅怀疑节目组使诈,暗中布下局中局,不得不自曝狼人身份求证,惹得观众调侃如同看了一出现实版“碟中谍+狼人杀”。

然而新一季《极限挑战》才上线,就在原本优势的内容环节出了纰漏。先是网友指出《极限挑战》迎新方式复制自韩版“跑男”,节目立马被贴上抄袭标签。#极挑5 被指抄袭RM#登上微博热搜,获得了8000多万的阅读。新导演施嘉宁成为众矢之的,呼唤严敏回归的声音不绝于耳。

抄袭风波尚未平息,撞梗危机又迅速跟上。《奔跑吧》首期率先打出了环保主题,带着嘉宾捡垃圾、学习垃圾分类。然而稍晚播出的《极限挑战》“长江行”任务,也是让大家外滩捡垃圾、小学教分类,让人产生重看跑男的既视感。虽然明白两档节目录制并无先来后到,但《奔跑吧》毕竟抢先播出,独留《极限挑战》重复尴尬。

不过这些还是“小问题”,对比前作,《极限挑战5》最大败笔是过于碎片化。每项任务间的联系性变弱,使得各个环节割裂开来,观众很难全程沉浸其中。同时尚未摸索出正能量主题的正确打开方式,限制了嘉宾们的发挥,让观众无法再笑得酣畅淋漓。

综N代的“年轻术”

国内外的综N代,都有过诸多更新自救的案例。

韩国国民级综艺《无限挑战》曾因嘉宾入伍和醉酒,不得不更换成员。2015年,《无限挑战》发起了“寻找第六人”的特辑,新人黄光熙成功进入。韩国观众同样因为怀旧情愫无法迅速接纳新人,甚至还有人在录制的路上高举“誓死反对黄光熙”标牌示威。

但随着节目不断播出,黄光熙凭借不同其他成员的人设,以坦率真实的性格圈粉无数,为节目注入了新看点。2017年,他因入伍退出节目,不少粉丝难过表示期待其尽快回归。可见观众和新成员之间普遍存有磨合期,这种隔阂能否快速弥合取决于新人的表现。观众也没那么“死心眼”,反而很容易“真香”。

就像喜欢《奔跑吧》的不少观众,就是想看明星不顾形象地自黑出丑。第一期中,网友就指出Lucas因为偶像包袱,无法融入跑男团的“老人”队伍。而在《跑男》最新两期节目中,Lucas开始调整自己的定位,跟着王彦霖学东北话去找黑人PK,就扭转了自己的风评,还补上了跑男呆萌人设的空缺。

《极限挑战》新一季换上的岳云鹏和雷佳音幽默值满分,但两人人设有些雷同。接下来节目组如何借助任务和内容,引导他们开拓更多独特且有趣的个人属性,将非常关键。

这一季《向往的生活》也更新了团队阵容,但并没有給节目带来这方面的负面评论。参究其因,退出的刘宪华本就在节目中存在感低,甚至还因粉丝过激言论牵连,和黄磊、何炅有不和传闻。他离开后的位置目前由张子枫替代,张子枫和彭昱畅因参演《快把我哥带走》走红积攒了一批兄妹粉丝,而CP粉和兄弟粉也是综艺打造团魂的圈粉妙招。

虽然被讨论最多的是“新人”,但事实上,综N代在内容迭代上踩雷更为致命。多季综艺的播出,早就奠定了节目的调性,核心粉丝的审美偏好也已形成。比如,当《极限挑战》失去了烧脑、反转的剧情环节,它也就成为了一档新节目,需要粉丝重新接受。

当然,《极限挑战》第一期中也在试图设置反转,但“斗争”感还不够明显。岳云鹏和雷佳音挣扎几下后就失去了反抗意志。“快点熟悉三傻玩法,不要总是卖傻消极怠工啊,战斗起来。”弹幕都在催促他们重拾“极挑”之魂。

不过,受限于监管政策,综N代都在展开主题调整,试图让自己更加根正苗红。但综艺和说教间的平衡点极难拿捏,真实生活体验和普遍情感共鸣是其成功关键。《奔跑吧》播出的几期便是明证:鞍钢父子情、东北熬夜文化的热度比环保主题实在高太多了。

现在综艺不好做,观众也不好当。吃瓜群众无情控诉新《极挑》的同时,也在积极建言献策。大众并非抗拒改头换面的综N代,而是接受不了忘了初心的同名不同“性”。

*本文作者刘小土,由新芽NewSeed合作伙伴娱乐硬糖授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。

相关领域的投资人