酷狗音乐食堂,音乐+美食才是音乐节的正确打开方式

娱乐独角兽袁佳琦2019-05-22 11:48事业线
未来国内的潮流音乐节会朝着哪个方向前进?酷狗音乐食堂给了市场一种可能性。

5月18日,当《昨天的你的现在的未来》的旋律终于在K舞台上响起,好妹妹秦昊开始和台下乐迷们互动,“你们会不会觉得今天的歌单有点素?”台下的少女们开始尖叫,“超喜欢!”

演唱结束后,在张小厚的主持下,秦昊奶奶的一段“催婚VCR”成为大屏幕引发众人哄笑的彩蛋。多年来,独立音乐人好妹妹组合的“文艺青年式”婉转唱腔对台下的年轻人们构成了强烈的吸引力。在演出结束后近十点钟的夜里,有乐迷迟迟不舍离去。

在武汉园博园举办的酷狗音乐食堂,是一场以“音乐食堂”为主题的创新音乐节,乐迷们在食堂里“打饭”享用美食盛筵的同时,也可以沉醉在主办方构建的综合化音乐场景体验里。

近年来,国内音乐节的市场从遍地开花到趋于饱和,中规中矩的音乐节体验难以寻求差异化,而新生代音乐节又迫切需要找到新的突破口,对于酷狗音乐食堂这类主要面向年轻受众群体的音乐节而言,如何能让乐迷们眼前一亮,又能够与自身平台优势较好的结合,是一道必考题。

何为音乐节的市场新出口?

今年是伍德斯托克音乐节的50周年生日,国内的音乐节几乎都曾向其致敬。除了老牌音乐节品牌每年雷打不动的举办之外,在清明节、五一假期、端午节等节假日,遍地开花、甚至扎堆涌现的音乐节早已成为年轻人的庙会与乐迷们的“朝圣”地。

事实上,近年来音乐节的确正在成为吸引年轻人的“主场地”。随着现场音乐成为拥有巨大潜能的增量市场,国内音乐节数量涨势惊人。根据道略音乐产业发布的《2018中国现场音乐产业报告》:2016年音乐节迎来爆发增长,涨幅近60%,2017年增速放缓,但仍维持近10%的增长,2017年音乐节票房达5.8亿元,综合类音乐节占比66.2%。

而据中商产业研究院发布的《2019-2024年中国演出服务业市场前景及研究报告》,初步测算2019年中国演出市场规模将达到535亿元。规模逐渐递增的背后,音乐节仍然是固有IP、各大品牌商、文旅产业的宠儿。

在数量涨势惊人的背景下,除了一些拥有铁粉的经典品牌之外,从垂直音乐类型到艺术装置、音乐节的举办场地也从深山、草原、沙漠等场景变成了潮流聚集场地、大型黑科技体验区等等。而音乐节品牌的主办方也从音乐平台、直播平台到品牌商,大家在内容与玩法乃至营销方式上都在彰显着不一样的创造力。

由此可见,打造垂直性的品牌会是音乐节的新的突破口。如果说其他音乐节是从内容上垂直,那么酷狗音乐食堂是从人群上进行垂直,面向校园年轻群体,打造一场集原创、潮流文化、创意玩法于一体的音乐美食盛筵。

音乐食堂如何释放“美食”创意?

“开饭”时间一到,早早候在园博园外的乐迷们便用酷狗APP扫码点亮了线上的“饭卡”,兑好纸质“饭票”进场之后,不少人兴奋的开启了百米冲刺。此时舞台尚未开唱,但可玩的场景已叫人眼花缭乱。

这场以音乐食堂为主题的音乐节,在邀请嘉宾时就特地选择了民谣、流行、摇滚、嘻哈等多种不同风格的音乐人。早在一星期前,酷狗音乐食堂即将在武汉园博园开展一场音乐盛筵的消息便引发了业界关注,主办方也早早上线了“直播歌手召集令”为乐迷奉上了“开胃菜”。

在此次音乐食堂的阵容中,除了“高糖碳水俩伙夫”好妹妹之外,“养生朋克料理师”金志文、“清新甜美小厨娘”谢春花、“硬核芥辣调味家”法老、“北欧燃情西点师”The Royal Concept、“青春热血调酒师”Chinese Football、“迷幻噪响咖啡师”Trip Fuel等“大厨”悉数登台,另有ZAYA、ZINO、IKOSH、Yuuu四组实力音乐人控场电音舞台,乐迷总能找到自己喜欢的那道“菜”。

音乐食堂不仅开设了供“大厨”们展示的k舞台,还设置了单独的电音舞台为乐迷提供不间断的能量场,并且布置了吃、拍、逛、玩、宠、享、送七大互动专区。乐迷可在场内享用上百种美食、逛数十家趣味摊点,拿爱豆签名,淘经典唱片,拼最燥的K歌机,蹦荧光迪 。

在指定站点“打饭”,盖满三个美食印章便能领取到个性背包、荧光棒、荧光发箍以及手指激光灯在内的“荧光迪”四件套。两人或三人凑齐贴有不同字样的背包合影发朋友圈后,即可获抽限量版walkman+典藏版磁带的机会。

在“玩”和“逛”两个区域中也有足足6个打卡站点:包括吸引超多情侣甜蜜对唱的“酷狗超级K歌机”、VR节奏机、摇一摇拔河;以及需要排长长队伍的音遇塔罗屋,荧光彩绘,魅力靓相等等。尽管音乐食堂为期一日,也有一家三口带着帐篷来悠闲的体验现场,小朋友骑在爸爸的肩膀上,坚定而温柔。

尤为丰富的潮流娱乐场景令乐迷们分身乏术。玩累了,集市中的VIP小憩站是专门供酷狗年费会员的休息场所。在音乐食堂现场,这样线上线下结合互动的体验方式无处不在。

音乐食堂背后的文化社交新方向?

结合酷狗平台面向受众所做的推广及创意,我们能看到,在这场综合化的音乐场景体验背后,其实是国内潮流音乐节正在填补着年轻人的多元化娱乐需求缺口。

除了“大厨”音乐人们自带的乐迷受众之外,这类丰富的潮流玩法也很轻易的能够吸引到现在的年轻人前来“打卡”,并且在丰富的玩法中,不难看到与酷狗音乐内部孵化的酷狗直播、酷狗唱唱、超级K歌机、智能音箱、蓝牙耳机等产品进行创意结合的影子,可以看到,酷狗正在围绕音乐核心构建更多元化的场景服务于年轻乐迷。

酷狗对学生群体和年轻群体需求的关注和迎合很早便有体现,如成立“酷狗校园音乐基地”帮助年轻音乐人追梦,再如发起“致不易青年”主题的事件营销,再如此次的酷狗音乐食堂,除了主要针对校园年轻群体之外,在品牌打造层面选用“酷狗音乐食堂”的场景概念,从舞美设计、到互动玩法设置,再到音乐人场景化的称呼设置,全方位营造出“音乐食堂”的氛围。这种场景感的打造使得酷狗音乐食堂与其他音乐节形成明显的差异化特色,同时也赢得了泛校园受众的积极共鸣。相信在酷狗今后的品牌营销中,“音乐食堂”这一品牌IP将会有更加丰富的内涵,并逐渐沉淀为酷狗的重要品牌资产之一。

作为目前国内用户规模最大的在线音乐平台之一,酷狗音乐拥有超过3500万正版曲库,并一直致力于传播正版音乐,不断提升听众的音乐体验。而在线下的布局方面,从音乐基地到音乐食堂,酷狗音乐一直致力于打造更多音乐文化新场景,如联动全国六大城市孵化产业基地,并结合当地特色文化,激发地方音乐人才产出。而在打造潮流社交文化场景上,此次举办的酷狗音乐食堂是很好的代表作品。

展望未来的音乐节形式,相信会有不同的品牌携带着不同的文化场景与平台基因,为年轻人们输出更多崭新的潮流创意玩法。未来国内的潮流音乐节会朝着哪个方向前进?酷狗音乐食堂给了市场一种可能性。

*本文作者袁佳琦,由新芽NewSeed合作伙伴娱乐独角兽授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。

相关领域的投资人