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华谊官宣《八佰》撤档、《伟大的愿望》改名,暑期档国产片上演“极限挑战”?

微信公众号:娱乐独角兽周锐2019-06-26 09:37事业线
现在追究电影撤档的原因已经没有实际意义,头部消失,哪些新片进场弥补档期空白才是重中之重。

昨天(6月24日)点映《少年的你》官方宣布,“基于制作完成度和市场预判,经制片、发行各方协商,《少年的你》不在6月27日上映”,《少年的你》宣布撤档。今日,上影节开幕取消放映的《八佰》正式对外宣布,取消原定7月5日公映安排,暂别暑期档。两部头部国产电影告别暑期档——对于市场而言,这是一个打击。

就电影改档这件事情本身而言,并不稀奇。2018年暑期共有超过20部影片改档或撤档,一度被称为“史上最混乱暑期档”。

今年电影市场从春节档就有《情圣2》撤档,此后《大侦探霍桑》、《在乎你》、《妈阁是座城》、《人间喜剧》、《双生》、《九龙不败》等影片陆陆续续经历改档,有的是为了躲避同期大片,有的是因为内容修改推迟,公众也已经习惯电影行业这类“战术性改档”。只是今年一场场突如其来“技术风暴”,让电影消失得比往年都更加凶猛与频繁。

目前,公众已经听闻了四次“技术撤档”。柏林电影节上张艺谋执导电影《一秒钟》因“技术原因”取消放映,戛纳电影节上祖峰执导电影《六欲天》因“技术原因”退出官方活动与展映、上影节开幕式上《八佰》因“技术原因”临时取消放映最终撤档,《少年的你》终于换了一个说辞,但舆论反馈并没有好一点。“这是在玩接龙吗?”

这场撤档风波袭卷范围还不仅仅在电影市场,今年《封神演义》、《九州缥缈录》、《网球少年》、《艳势番之新青年》、《半生缘》等影视剧集也纷纷遭遇撤档或延迟。而面对这场自上而下的规模性的风波,各大片方开始展现出了非同一般的求生欲,当务之急是给自己改一个稳妥的名字。

从“伟大”到“小小”,

从“悲伤”到“美好”,

片名玄学保平安

《少年的你》撤档消息公布24小时内,暑期档另一部青春题材电影《伟大的愿望》发布消息,应市场需求,电影《伟大的愿望》将正式改名为《小小的愿望》。这个片名是不是更合乎市场需求不得而知,但是成功让公众的视野集中在了各大改名影视作品上。

顺着《小小的愿望》这条线,公众发现“片名玄学”这套理论很早就在影视剧市场实行了起来。据国家各级电视剧管理部门报备统计,今年4月-5月共有29部影视剧改名,其中头部剧集中,郑爽与马天宇主演的小说IP改编剧《悲伤逆流成河》改名为《流淌的美好时光》,黄子韬、易烊千玺主演的青春励志剧《艳势番之新青年》改名为《热血传奇》,杨紫与李现主演的青春爱情剧《蜜汁炖鱿鱼》改名为《亲爱的,热爱的》,汤唯与朱亚文主演的古装剧《大明皇妃》改名为《大明风华》。

改名成为了各大片方“保平安”的直接方式之一。这背后的逻辑很好理解,一方面监管层政策趋严,不管是广电还是电影局,一个看着导向稳妥向上、不含任何敏感词汇、不在任何边缘试探的片名有利于内容过审,不管是卫视上星还是电影公映,片方都多加一份安心与保障。另一方面,一个恰如其分的片名对内容宣传造势起到放大作用,业界流传着“改名即改命”的传说。

但实际上,这到底能起到多大的作用,不得而知,反而让一切看起来都多了一分魔幻现实主义的色彩。电影《小小的愿望》目前定档7月18日,猫眼想看人数7.52万,改编自韩国电影《伟大的愿望》,改名之后二者的关联性减小,电影方表示改名的寓意,“小小的愿望亦是伟大的”,新片名更加贴合主题。

电视剧《流淌的美好时光》与此前的名字《悲伤逆流成河》相去甚远,单从剧名上已经看不出原生小说IP的影子。但从名字立意上来看,“美好”显然比“悲伤”积极向上得多,该剧目前显示7月将在湖南卫视接档《少年派》播出。

对于路人而言,这个极具求生意味的操作显得有些魔幻,“名字改了,那内容有删减吗?”对于小说IP粉丝而言,这个立意几乎相反的名字让人惆怅。对于明星粉丝而言,这是一个皆大欢喜的结局,“鄙弃了悲伤才能美好”,翻译过来可以理解为“能播就行”。

《八佰》《少年的你》撤档,

暑期档电影撤档的空白谁来填补?

片方通过改名求生,回归电影市场,一切操作就遵循着“拆了东墙补西墙”的哲学方式。

《少年的你》撤档的前一天,电影市场数据更新,截止6月23日,2019年全国电影票房正式突破300亿,比去年耗时多了一周,年度票房缺口为11.8亿。中商产业研究院此前预测,2019年国内电影大盘获将以个位数增速微涨,全年票房将超660亿元。尚且不论这个预测会不会实现,摆在行业面前的首要任务是——今年的暑期档不能垮塌。

显然,这个任务现在已经显得危机四伏。6月底,好莱坞商业片《黑衣人:全球追缉》没能大爆,动画片《玩具总动员4》、《千与千寻》产生的票房增量有限,进口市场剩下一部《蜘蛛侠:英雄远征》(以下简称《小蜘蛛2》)肩负票房期望。而国产市场所有的目光都集中在《少年的你》身上,该片猫眼想看人数超过了《小蜘蛛2》(47万),达到了68万。但《少年的你》临时撤档,国产电影市场再次陷入无枝可依的境地。

原本7月初,市场将迎来头部国产大片《八佰》,根据电影制作体量与阵容班底,业界将其对标《战狼2》,认为其票房将超过30亿,但是今日达摩克斯之剑还是落下,撤档消息迎面痛击。

对比去年暑期同期,进口市场上《侏罗纪世界2》、《超人总动员2》领跑市场,国产市场上出现《龙虾刑警》、《猛虫过江》等国产片,黑马《超时空同居》还在发挥长尾效应,6月底《我不是药神》超前点映抢夺《动物世界》票房,国产片虽不是一路领跑,但是还有着火药味与票房野心。而今年两部头部国产片遭遇“技术风暴”,市场显得尤为冷清。

行业如何进行挽救?首先传来的消息是部分电影或将提档上映。原本7月19日上映的港片《扫毒2天地对决》宣布提档至7月5日,该片由邱礼涛执导,刘德华、古天乐主演,港片经典扫毒犯罪题材,纯香港制作班底,猫眼想看人数达到20.8万。

提档呼声中较高的还有邓超与俞白眉导演的《银河补习班》,在《八佰》、《少年的你》撤档后,该片已经成为暑期档的“种子选手”。目前《银河补习班》显示上映时间是7月26日。

在上影节进行小规模看片后,该片取得不错的口碑,“邓超搭档俞白眉,这次超出预期。”,猫眼显示其想看人数达到8.2万。如果这部电影真的提档上映,那么市场舆论关注将进一步提升。它身上或许背负着如《我不是药神》一样提前上映提振市场的期待。

现在追究电影撤档的原因已经没有实际意义,头部消失,哪些新片进场弥补档期空白才是重中之重。进口电影市场上还将迎来环球影业的动画电影《爱宠大机密2》,迪士尼头部真人童话《狮子王》,日本IP动画《命运之夜——天之杯:迷失之蝶》、《机动战士高达NT》等电影。历年来暑期档都是国产片的天下,今年国产大潮何时才能复苏,还是一个问号。

*本文作者周锐,由新芽NewSeed合作伙伴微信公众号:娱乐独角兽授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。

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