投资电竞俱乐部是个好生意吗?

微信公众号:读娱赵二把刀2019-06-29 10:21事业线
无论如何,庞大的市场和用户会推着电竞俱乐部往前走,前途是光明的。

电竞越来越热,明星电竞选手的影响力越来越大,电竞俱乐部也成为资本追捧的宠儿,那么电竞俱乐部究竟赚不赚钱?投入这一领域的前景是否如想象中的那么美好?

在2018年底发布的一份榜单中,让很多人惊呼电竞俱乐部的吸金能力之强:根据《全球最具价值电竞俱乐部排行榜》的数据显示,北美豪门Cloud 9、Team Solo Mid与Team Liquid霸占了榜单的前三名,市值分别为3.1亿美元、2.5亿美元和2亿美元,与之对应的营收数据,C9、TSM、TL三家俱乐部预计今年收入分别达到2200万美元、2500万美元和1700万美元,那么国内的电竞豪门的市值和营收的水平又如何?

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6月20日,2019全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布在海南召开,在这次发布会上,腾讯拿出来一揽子的电竞发展规划。当然最重量级的消息,就是加强和海南的合作,在电竞+城市领域做更多的探索,同时,也宣布了《和平精英》电竞赛事的最新进展。

据了解,《和平精英》将建立包括全球总决赛、职业联赛、城市公开赛、大众化赛事、全场景赛事在内的细分赛事体系,并将重点赛事落地区域城市,匹配地方需求,与城市共同融合成长,助力打造电竞城市新名片——应该说,无论是各城市对于电竞的认可和支持,以及腾讯的发力,电竞产业在2019年都是欣欣向荣

在稍早之前的5月份,英雄联盟老牌劲旅Snake于北京李宁中心召开新闻发布会,宣布正式更名为李宁电子竞技俱乐部,简称LNG。而这,也代表着传统的体育品牌对于电子竞技的认可,同时对于爆发中的电竞市场寄予了相当高的期望,对于电竞的品牌化和商业化也是有相当的促进作用。

据读娱君了解,过去两年多时间里,很多品牌企业尤其是互联网企业在电竞领域也早有布局: 2017年初,苏宁投资TBG俱乐部,更名为SNG战队;2017年5月份,京东投资成立电竞运营子公司,收购原LPL队伍QG战队与LSPL(英雄联盟甲级联赛)队伍NON;2017年12月份,B站组建BLG战队,今年10月份成立电竞公司;2018年3月份,新浪正式成立微博电子竞技俱乐部……

可以说,乘风而起的电竞赛事热和电竞俱乐部的被追捧,让游戏开发商赚的盆满钵满,但与此同时,很多电竞从业者却一肚子苦水,有业者就对读娱君表示,虽然近年整体环境大好,但经营一家电竞俱乐部仍然是相当困难的,电竞行业不仅两极分化严重,而且还存在和传统职业体育赛事一样的诸多桎梏。

那么,在国内投资电竞俱乐部究竟是不是一门好生意?

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用爱发电,或许是许多电竞俱乐部的真实写照。

一些能够参与到顶级赛事的电竞俱乐部毫无疑问是“金光闪闪”的。以最受欢迎的英雄联盟的LPI的席位为例,一度被传价格高达5000万左右;B站拿下的《守望先锋》的OWL的席位也被传花费了数千万美金,而虎牙也一直被传也要拿下一个OWL的席位……IG和RNG等俱乐部更是集万千宠爱于一身,不仅粉丝多而且赞助品牌也相当之多,应该说,顶级电竞俱乐部的商业化潜力十足。

在此同时,从整个大环境来看,多数电竞俱乐部的经营表现只能说一般。根据数据统计网站Esports Earnings给出了2018年奖金收入最高的十家俱乐部,这份榜单几乎被DOTA2强队给占据,而且,只有一家来自中国的电竞战队也就是在S8夺冠的IG排到了第10名,其他都是清一色的欧美电竞俱乐部。

当然,在奖金之外,赞助和广告也是电竞俱乐部的重要收入来源,只是这方面的收入很难统计,从电竞俱乐部的融资和市值情况来看,国内的顶级战队和全球顶级俱乐部之家还是存在一定的差距。

在北美,稍早之前宣布入驻虎牙的平台的知名电子竞技俱乐部TL(Team Liquid )去年年底宣布,在C轮融资中筹集了2600万美元,两位新投资者成为了股东,其中一位就是大名鼎鼎的篮球之神乔丹;在韩国,电竞俱乐部Gen.G宣布获得4600万美元的融资,投资人中包括著名影星威尔·史密斯,日本足球名将本田圭佑等;同时,C9/G2等电竞领域的强队的融资额度也都是千万乃至上亿美金的级别——从这点来看,国内电竞俱乐部的市值和投融资的量级要逊色好多。

最新消息,海外顶尖俱乐部LIquid宣布和漫威公司合作,这或许也是顶尖电竞俱乐部品牌力在上一个台阶的契机。

这或许也是大环境造成的,虽然国内有最广泛的用户群,以及良好的直播环境,那么如何经营一家俱乐部以及如何做到商业最大化,国内和欧美地区还是有差异的——可以参照中超联赛、CBA联赛和NBA、英超的差距,相对比传统职业体育的差距,电竞的差距可能没有那么大,但鸿沟确实存在。

对于更多的电子竞技俱乐部而言,实现温饱都很难,那么问题在哪里?有业内人士分析首先是因着电竞市场发展的不平衡可能是首要原因。相对于欧美地区发展较为平衡,产业模式健康的路线来看,其实这是目前中国地区最大的问题,且这个问题在短时间内几乎无法解决,毕竟产业发展路线完全不同,而LPL的成功经验也很难复制到其他电竞项目上。

从竞技项目本身来看,相对TL/C9等全球豪门,国内的电竞俱乐部在多元化上的表现也差强人意,以单个项目的优势很难构建真正的豪门,这也是未来国内俱乐部的重要挑战。

其次,也是前文提到的职业赛事的商业化接受程度,在版权相当严格的欧美地区的电竞俱乐部的运营,更偏向职业体育化,无论是俱乐部运营、转会制度以及版权的商业化等等,都很好的借鉴和吸收了传统职业体育俱乐部的运营经验,从这点来看,国内的电竞俱乐部运营可以从传统体育俱乐部借鉴的东西并不多。

但,作为全球用户量最多的游戏存量市场和直播市场,电竞俱乐部在国内的发展前景可观——未来,用爱发电的富二代模式或者将逐渐被品牌方所取代,王思聪曾经上演的奇迹未来或许属于苏宁京东李宁或者其他的资本。

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最后来说说相对平民化的吃鸡俱乐部在国内的现状。

如果说LPL/OWL等顶级电竞赛事和这些项目上成就不错的电竞俱乐部的价值已经被相当认可,那么还没有“国服”的“绝地求生”电竞俱乐部的运营更多的还是依赖于腾讯和直播平台的扶持和补贴——很多关注《绝地求生》在国内发展的网友们应该都知道,正在进行的“黄金大奖赛”上,不仅有更名的“tianba战队”,也有租借其他电竞出征的HX俱乐部,更有被并购的新晋联赛冠军VC战队和4AM同场竞技……

而在本次黄金大奖赛之前,绝地求生战队CL也被爆出战队经理在伦敦参加FGS期间向公司财务申请3000英镑(折合人民币2万6千元左右)用于队员FGS赛事期间开支,但队员回国后反映实际一共只拿到500英镑左右,赛期末队员竟然还是靠着向其他战队队员借钱吃泡面才坚持到伦敦比赛结束,队员连最基本的生活都得不到保障——这一方面说明,这家俱乐部的运营的不规范,同时,也说明队员的收入其实并不如想象中的那么美好。

之后,在各个赛事成绩不错甚至参与到国际赛事的绝地求生俱乐部也是有着剧烈的变化,除了之前提到的VC委身4AM之外,另外一支流量战队17战队和林俊杰投资的SMG战队合并,而ARK战队也和CL战队合并买了OST俱乐部……快速的变化透露的信号其实很简单,《绝地求生》的联赛虽然热闹,但俱乐部的经营确实乏善可陈,单纯依赖比赛很难赢得商业的成功。

事实上,参与到《绝地求生》的各次级赛事的战队很多,各个次级赛事的参与战队数量有数百家,虽然对于资质有一些要求,但能够进入到常规联赛的成本仍然不是每一家都能负担起的,所以每个赛事都会出现卖名额的现象存在。毕竟,如果参与到吃鸡的线下联赛中,俱乐部或者战队必须长期驻扎在上海,这个成本也不是每一家都能承担的——而作为《绝地求生》俱乐部最大块收入的直播收入,也集中于少数的顶尖俱乐部和选手上,更多的吃鸡选手和俱乐部的直播收入据说也就是一个月一万人民币左右。

所以说,吃鸡和其他电竞领域一样,不仅比二八原则更残酷,资源也更集中于优质资源上,这也是韦神创办的4AM的价值所在,虽然成绩起伏不定,但有流量有粉丝,也有厂商追捧,直播平台更是对其趋之若鹜了。

从这点上来说,电竞行业的残酷性要比其他的行业大很多,毕竟,当你大学毕业刚刚开始进入职场的年龄段,正是电竞选手开始下滑或者退役的时候,如果没有拿到一份大额的直播合同,前途相当黯淡。

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最后,无论如何,庞大的市场和用户会推着电竞俱乐部往前走,前途是光明的。

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