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失去了“苏芒”和“刘江”,流量明星能否拯救芭莎明星慈善夜?

微信公众号:娱乐独角兽红豆2019-11-09 09:59事业线
过度娱乐化难免会盖过慈善的公益性,这对于需要用话题来支撑的芭莎明星慈善夜来说,便是一场难以梳理与平衡的矛盾。

“准时蹲点都抢不到票”“门票竟然秒没”......网络上,一向出现在明星演唱会期间的讨论,同样适用于今年的芭莎明星慈善夜。

一年一度的芭莎明星慈善夜将在11月16日举办,而早在11月4日门票开售后,便在短短几秒钟的时间售罄之后,网友抱怨、感慨、遗憾情绪一涌而上。

芭莎明星慈善夜作为将时尚、娱乐、慈善结合于一体的大型活动,被网友称为是“时尚界的春晚”,大半个娱乐圈明星齐聚一堂话题不断,光是明星之间的争奇斗艳便格外精彩。曾经,芭莎明星慈善夜上出现了“四旦双冰”合体,鹿晗、TFboys等顶级流量同框等盛况,尤其在2017年的慈善晚宴上,诸位明星上台大合照所制造的话题便霸占热搜榜多天。

自从苏芒在2018年5月卸任主编一职,芭莎明星慈善夜的明星朋友圈也经历了一场清理,于2018年11月举办的第16届芭莎明星慈善夜没有复刻以往的星光璀璨之势,话题度骤减,远远不及2017年的辉煌盛举,甚至有部分网友对这一届的芭莎明星慈善夜毫无印象。

而今年,芭莎明星慈善夜打破了过往以晚宴形式邀请明星坐镇内场、媒体与粉丝蹲守外场的模式,公开出售内外场门票,一张入场券成了各路明星粉丝挤破头参与抢票的目标。类同于明星演唱会般门票秒空的境况,也预示着芭莎慈善夜于去年星光黯淡之后的再一次转折。

大咖嘉宾退出舞台,

芭莎转投流量阵营

在遭遇准点抢票落空、两部手机齐上阵也抢不到票之际,参与了激烈门票抢夺战的粉丝偃旗息鼓,理解地道出一句:“看到这个阵容我沉默了。”

据悉,今年的芭莎明星慈善夜上的明星嘉宾有肖战、宋茜、刘诗诗、倪妮、景甜、刘涛、古力娜扎、关晓彤、秦岚、宋祖儿、戚薇、UNINE、陈飞宇、刘宇宁、欧豪、霍思燕、杜江、海清、关之琳等,另外,张靓颖、张碧晨、易烊千玺、杨紫、宋茜、摩登兄弟、刘涛、火箭少女101、刺猬乐队等将作为表演嘉宾出席。

在2017年的晚会上,所出席的女明星嘉宾有章子怡李冰冰、姚晨、刘嘉玲、秦海璐、杨幂、赵丽颖、倪妮、蔡依林、李宇春等,男明星嘉宾中,有邓超、鹿晗、井柏然、霍建华、张若昀、贾乃亮等,从实力派演员,到人气花旦、小生,再到当红流量明星,无一不涉及。晚会上,不仅分为红、黄、蓝三个站队,带领各队明星嘉宾筹得捐款数额超过1亿元,还贡献出张韶涵的C位之争、姚晨将头发甩至杨幂脸上、《欢乐颂》“五美”的塑料友谊、明星夫妻和情侣秀恩爱等多个热门话题,在后续很长一段时间内,承包了大众的讨论点。

2017年的明星嘉宾阵容,需用三张横版海报才能展现全貌,明星参加大合照时由于人数过多,出现了苏芒在台上声嘶力竭指点江山的名场面,而在2018年的芭莎明星慈善夜的大合影中,仅仅一排便足够站下所有的明星嘉宾。

不仅娱乐圈的明争暗斗,时尚圈也出现了激烈的斗争,今年9月6日,GQ举办十周年庆典,蔡徐坤、李现、邓伦、朱一龙、王一博、刘昊然、易烊千玺等流量明星的参与掀起热浪,庆典上所打造的以各路明星为主的“名利场回眸”系列肖像照也刷爆各大网络平台。

无论是与2017年芭莎明星慈善夜的星光熠熠,还是GQ十周年庆典的众星云集相较,今年的芭莎明星慈善夜的明星阵容都稍显逊色。不过,在经历了苏芒卸任主编第一年的颓势后,芭莎明星慈善夜门票出现秒空,便是得益于易烊千玺、肖战、火箭少女101等流量。

从2017、2018、2019三届芭莎明星慈善夜的嘉宾阵容上可以看出,随着苏芒和其豪华明星朋友圈的退出,芭莎明星慈善夜逐渐流失了一批咖位高、资历深的明星,但随着娱乐圈明星火速更迭同时,芭莎明星慈善夜如GQ一样,开始深入扩大了流量明星的阵营。

时尚、娱乐、慈善三合一,

芭莎与明星如何扩大双赢局面?

虽然,坊间一直在流传“流量明星面临影视寒冬”的话题,但在时尚圈,流量明星势头正热,芭莎明星慈善夜的相关消息评论中,肖战作为表演嘉宾登台引发粉丝狂潮。而在微博上,时尚芭莎官微官宣肖战成为芭莎明星慈善夜嘉宾的内容,转发量达10万。在热门微博中,相关微博所涉及的艺人是李现、杨紫、宋茜等人气流量明星。

如果说芭莎明星慈善夜意味着时尚圈倚靠年轻流量进行转型,那么时尚杂志电子刊的发展,更表明了时尚圈对流量的需求。

随着纸媒的衰落和网络媒体的迅速崛起,多数时尚杂志将目光瞄准了电子刊。2018年7月,《时尚芭莎》趁着《镇魂》大火之时,邀请朱一龙、白宇二人登上封面,推出单价为6元的电子刊《给镇魂女孩的一封情书》,获得65.5万订阅量,一度将芭莎服务器搞到崩溃,最终斩获《时尚芭莎》电子刊的最高纪录

如今,《时装L'OFFICIEL》、《时尚COSMO》、《ELLE》、《红秀GRAZIA》多数时尚杂志都打造电子刊,除了朱一龙、白宇、华晨宇、肖战等粉丝基数大的流量艺人,王一博、R1SE、易烊千玺、杨紫......当下的人气明星都开始参与到电子刊中,并同样出现由于巨量粉丝涌入导致服务器崩溃的状况。

今年2月14日,《时尚COSMO》推出2本以华晨宇作为封面的电子刊,#COSMO崩了#登上热搜,最终以50万销量收尾;9月《陈情令》热播将肖战推至人气小生行列,以肖战为封面的《红秀GRAZIA》电子刊一经开售,小程序10分钟内注册用户达到30万人,在线人数超过百万,最终五分钟内售出51.7万本,目前总销量已突破100万本。

正如流量明星与时尚圈的互相绑定,公益事业的开展也成为明星不可忽略的一项。大多数明星生日时,粉丝以爱豆名义做公益已经稀松平常,故而将时尚、娱乐、慈善结合与一体的芭莎明星慈善夜对于流量明星来说,也是一件传递正能量的有利活动。

所以,没有苏芒的芭莎明星慈善夜,虽然暂时无法复刻以往群星璀璨的辉煌局面,但有当红流量明星坐镇,也能引起一场血雨腥风。近日,王一博受邀却因行程原因无法参加慈善夜的消息不胫而走,“博君一肖”能否合体引发了王一博、肖战双方唯粉与CP粉的争论,类似于2017年群星同台混战的事件,或许将重现,毕竟在明星身上,从不缺乏话题。

不过,过度娱乐化难免会盖过慈善的公益性,这对于需要用话题来支撑的芭莎明星慈善夜来说,便是一场难以梳理与平衡的矛盾。如何将时尚、娱乐、慈善完美结合,扩大主办方与明星双赢的局面,传递出公益性和正能量,仍然是芭莎明星慈善夜需要考虑的问题。

*本文作者红豆,由新芽NewSeed合作伙伴微信公众号:娱乐独角兽授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。

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