调度百亿规模流量,这家公司打造数字化平台提高30%营销效率

新芽NewSeed宁泽西2019-12-19 13:55酷公司
将天气、场景、人流量特点考虑进去,实现精准营销。

导语:比如,现在就可以把每个分析片段,以一个小时、甚至一分钟为单位去评估,就可以发现一场雨对于某个区域到店率的影响。这一功能能够帮助饮料客户优化投放策略,做广告投放的时候可以考虑天气环境的影响,天气热就多投饮料广告,冷就减少投放。

当下,数字经济已成为中国经济增长的主要力量。来自中国信息通信研究院的数据显示,2018年中国数字经济规模达31.3万亿元,占GDP比重34.8%,对中国GDP的贡献率超过67.9%。

成立于2014年的加和科技,正是一家专注于为企业提供数字化业务网络的技术导向性企业,公司从企业流量管理切入,进一步结合营销数据深入到企业内部运营以及管理环节服务。并结合大数据以及人工智能等技术,为企业运营以及管理提供智能化的升级服务。

加和科技推出的ReachMax流量云平台,ReachMax流量云通过多触点的打通与融合,分别接入40余家主流媒体平台以及超过20家行业数据机构。由于提前与媒体以及相关数据方做好技术上的对接,当广告主指定将广告投放到相应的媒体平台时,ReachMax流量云能够在几毫秒内完成广告请求响应,通过DMP对点击广告的设备ID、人群属性等信息进行实时分析,进一步根据其人群模型、已接收的广告成功沟通次数做出反应,完成更具针对性的广告投放,整个过程不超过30毫秒。实现在不改变数字媒体资源购买和广告投放排期模式的条件下,进一步提升广告投放效率。

据悉,加和科技于2016年完成6000万元A轮融资,投资方为华映资本、数智匠人联合投资。


加和科技创始人兼CEO尹子杰


加和科技创始人兼CEO尹子杰表示,“过去基于表格的营销统计方式,效能十分有限。如今信息化的数据可以做任何交叉匹配,找出其中的规律,将原本需要30多个人做的事情,直接模型化,变成常规性的产出。”

比如,天气因素的影响在过去是没办法考虑进去的,但是现在就可以把每个分析片段,以一个小时、甚至一分钟为单位去评估,就可以发现一场雨对于某个区域到店率的影响。这一功能能够帮助饮料客户优化投放策略,做广告投放的时候可以考虑天气环境的影响,天气热就多投饮料广告,冷就减少投放。

从媒体广告投放切入,推动数字化商业模式落地

2014年,尹子杰还在咨询服务机构工作时发现,甲方公司希望提高运营效率、获悉更多市场上的实时动态。当时,虽然大数据早已不是陌生词汇,但没有一家企业能够实现落地。

尹子杰开始思考,如何能够帮助企业实现数据驱动的商业模式的落地?他发现广告投放是比较好的切入场景。

加和科技搭建了第一个独立的透明程序化平台ReachMax,一端连接媒体,一端连接数据服务方,帮助客户实现对于已购买的广告流量的程序化控制,帮助客户搭载更多的数据模型和分析能力,帮助企业以广告投放为业务切入点,实现数字化营销。

加和科技为企业搭建了一个业务网络,对接媒体和公司客户,流量端会按照客户的需要,通过程序化的方式被推送出去。举个例子,公司为了宣传,每天会购买很多的媒体资源广告,加和科技做的事情是帮助公司客户,通过平台化的决策,尽量用有限的预算覆盖更多的人群。

百亿规模流量建立核心优势

尹子杰表示,“数字化的精细化营销本质是人、货、场三方的数字化结合,要考虑消费者、商品、场景三个因素。企业可通过这种方式,实现系统化的管理对接,提高决策效益,原本需要以月、季度为单位协同的营销计划,现在可以每周、甚至每天针对一个特定市场,去看投放、销售、到店之间的关系,这种情况十年前在企业是不可能的。”

尹子杰告诉新芽Newseed,加和科技的核心优势在于:一方面是平台上每天处理的几百亿规模的流量背后,建立的规模和技术的壁垒。另一方面,能够满足不同行业的大型企业在营销上的独特私有化逻辑,比如卖汽车和卖洗发水,购买频次不一样,品牌和客群的特性不一样,加和科技能够结合行业本身的特性,产生各种优化算法,产生企业的独特营销策略。

目前,加和科技服务的客户不分行业,主要服务头部企业。目前的合作伙伴有上汽、通用、宝洁、欧莱雅、美赞臣、可口可乐等等50多家世界500强公司。

之所以选择头部公司,首先这些跨国企业有更加强烈的数据和技术驱动业务增长的需要;第二这些公司在中国市场会面临本土化的问题,无法将数字化营销升级的解决办法直接复制到中国,这就给了加和科技服务的空间。

提高30%营销效率,未来继续推动企业数字化升级

尹子杰告诉新芽Newseed,客户通常有三个阶段的诉求:第一阶段,需要能够量化的说明节省多少,加和科技能够为客户的营销效率提高30%左右,即原来花一百块钱只能覆盖到100人,现在可以覆盖到130人;

第二阶段,个性化场景需求,不同场景做出数据化的营销分析,之后变成工厂端的生产。比如,天气热的时候推送冰激凌,冷的时候推送奶茶;

第三阶段,跟公司的其他业务系统关联,产生营销决策的效率提升。

未来,企业内部运营以及对外部环境变化的数据依赖将会进一步加深,而大数据、人工智能等技术的发展则将进一步推动相关业务与数据的高效融合。尹子杰表示加和科技希望通过引入AI技术,为企业提供智能化的营销服务,帮助企业数字化升级。

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