新兴时尚个护公司POLYVOLY完成数千万元B轮融资

新芽NewSeedannie2020-04-23 10:05酷公司
本轮融资将主要用于产品研发、渠道升级以及团队搭建等。

4月23日,新芽Newseed(公众号ID:pelink)获悉,新兴时尚个护公司POLYVOLY宣布完成数千万元人民币B轮融资。本轮融资由嘉御基金领投,老股东华映资本和青松基金持续跟投。此前,POLYVOLY曾于2019年获华映资本、青松基金联合领投的数千万元人民币A轮融资。

**好用又好看,拓宽洗护类产品新疆界

POLYVOLY旗下拥有triptych of lune三谷和Rever两大颜值洗护/身体护理品牌。

Triptych of lune三谷以全球顶级专业沙龙护理为标准,主打彩色氨基酸系列,围绕头发护理及造型,专注为年轻族群创造颜值、功效、健康、使用感俱佳的轻奢沙龙级产品。以色彩与颜值吸睛的Rever,则主打以油养肤的美妆个护产品,包含独特的固体产品线,深耕身体保养领域。

在2019年天猫双十一购物狂欢节中,POLYVOLY旗下两大品牌全天销售额破6000万,triptych of lune三谷50分钟销售额登榜行业排名TOP4,Rever独占浴盐和沐浴露两大品类预售榜榜首。

POLYVOLY引领的洗护类新品不断拓展新领域,新品牌和产品不断涌现。在为消费者营造一种时尚舒适感觉的同时,通过快速迭代的产品,保持恒久新鲜感。比如三谷在洗发类产品普遍开始注重成分之初,就已完成无硅油、氨基酸、植物精粹产品的研发和上市;在消费者从“好用”开始转而关注“颜值”时,色彩系列及周边产品已经基本完善。

**时尚、多彩、健康,主打90/95后市场

90/95后女性正逐渐成为时尚个护的主力消费人群,她们对于时尚个护有更高和更细分的要求:与此前银发族、80后等消费者偏爱传统大品牌不同,90/95后引领的洗护市场整体呈现个性化,愿意花时间研究产品成分、功效和活性成分,精细护理需求不断上升。

数据显示,在90/95后人群中,有39%的男性和59%的女性愿意花更多的钱在洗护发用品上。消费者的消费热情拉动了线上洗护发市场蓬勃发展,连续两年天猫平台消费金额增速达50%。沐浴市场也呈现相类似局面,人数增长和消费力升级明显,高端沐浴消费需求逐步显现。其中,女性消费者仍然是绝对主力,同时相对一二线城市而言,下沉市场发力明显。

POLYVOLY团队以精准人群定位为基础,用产品矩阵思维快速打造多款爆品,体现出超越同行公司的精准产品定义能力。全系列产品从设计、定位到营销推广一气呵成,适应新时代下90/95后人群对于社交媒体特别是视频社交的信息获取方式,体现Instagramable的整体产品设计风格。

互联网的新品周期短暂,要想在行业持续领跑,需要强大的推新能力,这一点正是POLYVOLY的强项。从原料到生产全产业链管理、专业产品开发,自有研发和全球实验室并进,使POLYVOLY得以快速每月推新。再加上强大的设计团队及跨界资源,全年打造节日限量款,开发丰富周边,辅助品牌文化推广,迅速将POLYVOLY与年轻、时尚、多彩、健康等关键词链接在一起。

POLYVOLY针对此次疫情推出的“御守”系列免洗洗手液

**最新融资将用于产品研发、渠道升级

POLYVOLY创始人李梓嘉出身自阿里巴巴,在电商行业工作多年,对电商流量有深刻理解,后期参与过互联网公司创业并主要负责用户运营工作,培育了深度的消费者洞察能力。她表示,消费结构是多样化的,品牌诉求代表了不同人群的消费心理和自我认同,我们致力于从组织能力上打造多品牌的孵化能力,专注在产品力和品牌内容创新上持续投入,我们始终坚信创造消费者可以感知的价值,可以产生品牌的力量。

华映资本合伙人孙玮表示:“近年来,90/95后逐渐成为时尚个护的主力消费人群,需求不断细分化和个性化;与此同时,疫情之下消费者心态和行为改变带来长期机会,提升了用户对日常清洁洗护的重视程度,对产品品质和功效的要求亦进一步升级。POLYVOLY是市面上少见的同时具备流量精细化运营与品牌深刻洞察力的公司,并且将两种能力完美结合。我们看好创始团队全面均衡的管理能力、研发推新能力和运营能力,相信其在个护领域能够走的更远。”

青松基金创始人苏蔚表示,青松的投资团队通过行业研究发现,年轻用户在关注面部护理外,对头发、身体的关注也日渐升级,对洗护产品的需求有更细分、中高端化的趋势。“PolyVoly基于自身优秀的供应链积累和产品设计能力,为用户提供有趣好看好用的产品和品牌组合。同时,团队出色的内容和用户运营能力帮助品牌在早期获得了令人惊喜的增长表现。我们万分期待公司和品牌在创始人的带领下能够走进更多消费者的生活和心。”

POLYVOLY本轮融资将主要用于产品研发、渠道升级以及团队搭建等。未来,POLYVOLY将不断拓展领域,推出更多创新性产品,继续参与并引领个护行业发展,并已将美妆、家清等品类扩展列入计划蓝图中。

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