直播答题“撒币大战”卷土重来?

新芽NewSeed刘博2020-01-10 11:14事业线
很明显直播答题活动所带来的红利是平台所无法拒绝的,后续或将有更多平台重新入局。

最近,被定义为“互联网行业第一个现象级事件”的直播答题,在销声匿迹两年之后又回归到大众的视野之中。

新芽NewSeed(ID:pelink)注意到,西瓜视频与快手在近段时间内,接连推出了全民互动知识直播答题活动。其中,西瓜视频的“头号英雄”在2019年12月14日正式上线,由今日头条、抖音联合出品,其前身便是2018年年初火极一时的“百万英雄”;快手则打造了“快手状元”,先是在跨年夜特别节目中小幅试水,后在今年1月8日正式启动,每天推出两场。

作为直播答题活动,丰厚的奖金自然是少不了的。据悉,“头号英雄”与“快手状元”每场奖金均在百万元级别。“快手状元”官方数据显示,首日三轮直播答题超500万人参与,超过100万次分享,超过16万人闯关成功,瓜分了200多万现金和1100万快币。

这一次,直播答题似乎是要卷土重来了。

直播答题今年获得“官方加持”

此次推出的“头号英雄”与“快手状元”这两项直播答题活动,在形式上与两年之前相同,仍然是由主持人提问十二道选择题,题目全部回答正确的用户,能够瓜分当期奖金。另外,二者还拥有一个共同的特点,即在上线初期都选择了与官方媒体、政府机构合作。

像“头号英雄”前四日的活动分别与央视新闻、中国扶贫基金会、人民日报、新华社四家机构合作,联合推出主题专场。其中,首日央视新闻专场是由康辉担任主持人。

快手同样会联合包括国家发展改革委、共青团中央、公安部交通管理局、联合国世界粮食计划署等政府部门、国际组织以及新华社、人民日报等主流媒体机构推出特别专场。

尽管对于是否取得了“视听节目许可证”,两家平台并未给出回应,但与多家官方机构合作似乎也在侧面证明了其合法性,同时也极大地提升了直播答题的权威性和公益性,树立了良好的平台形象。

另外在题目设置上,“头号英雄”更偏重知识性,新一季题库已进行较大规模的升级,涵盖天文 、物理、历史、人文、常识等20个领域,近万道题目;“快手状元”的所有题目则都出自2019年的重要新闻事件和正能量人物,用户通过答题可以回顾过去一年的重大事件。

针对两年前所出现过的题目审核不严问题,西瓜视频内部还专门形成了一份《头号英雄安全白皮书》作为日常工作的指导,并单独设置风控小组负责审核、评估每道题目的准确性。所有在活动中出现的题目,都会经过多次交叉审核,确保题目内容、主题客观安全。

可以看出,“头号英雄”与“快手状元”都在针对性的去解决之前直播答题平台所存在的问题,但有一点,即直播答题平台成熟的盈利模式目前仍不明朗,最直接的途径仍然是广告赞助,这应该会成为两家平台接下来需要重点关注的问题。

之所以时隔两年再度重启“撒币”大战,究其原因是直播答题活动对于平台的诱惑颇大。

据公开资料显示,2017年7月直播市场为7867.84万的月活跃用户数量,到了9月缩减至7665.09万,启动次数和使用时长也有所减少,整体用户数虽然在增长,但速度明显放缓,而且有些平台已经开始出现负增长现象。

直播答题恰恰能够提供巨大的用户红利,以2018年王思聪生日当天的晚9点场为例,其10万元的奖金就带来28万的在线流量,平摊下来,吸引一位用户的成本仅为0.35元。而今年“头号英雄”第一场答题就有将近30万人参与到答题中,康辉主持场有超过80万人参与,之后每场参与用户数都基本超过百万。

虽然目前除这两家平台之外,还没有其他老玩家“复出”或新玩家跟进,但很明显直播答题活动所带来的红利是平台所无法拒绝的,后续或将有更多平台重新入局。

“全民答题”曾是2018年一大景色

时间回到两年前的2018年1月3日,过生日的王思聪发了一条“我撒币,我乐意”的微博,宣布当晚9点将会在“冲顶大会”App中开始进行答题,全部答对的人将可以拿到他准备的10万元现金奖励。

在奖金与好奇心的双重刺激之下,平台当晚涌进了28万名用户,“冲顶大会”团队也没能预料到如此火爆的场面,服务器差点瘫痪,面对接踵而来的采访,都没有负责对接媒体的公关人员,但这并未妨碍直播答题烧钱大战的序幕由此拉开。

“冲顶大会”的爆火,让各大直播平台看到了巨大的用户红利,纷纷快速跟进。

就在王思聪“撒币”的第二天,背靠映客的“芝士超人”喊着撒币谁不会的口号诞生了,并设立了101万元的奖金池,今日头条随后把西瓜视频升级为百万英雄版,并换上了全民答题分奖金的Slogan,花椒直播则推出直播答题节目“百万作战”,后升级为“百万赢家”。

几位互联网大佬甚至还在朋友圈中相互“叫嚣”为自家产品加油打气。与此同时,各直播答题平台的单场奖金越来越高,从一开始的二三十万变为百万级别,以“百万赢家”为例,截至2018年1月11日,其共举办51场直播,累计奖金池高达2235万元,其他平台应该与之相当,也就是说短短一周时间就有过亿元投入,“撒币大战”名不虚传。

但这还远远没有结束,一直播很快便推出了“黄金十秒”,网易新闻客户端也上线了“网易大赢家”,陌陌上线直播答题应用“百万选择王”。曾经按兵不动的BAT也纷纷入局,百度旗下好看视频推出“极速挑战”,阿里巴巴在淘宝上线“点题成金”,腾讯则是在NOW直播推出“全民闯关”。

一时间,地铁里、公交上、商场内、办公室里,到处都是捧着手机答题的人们,“全民答题”成为一大景色。

一纸通知让直播答题全线“阵亡”

但好景不长,就在2018年春节前夕各大平台摩拳擦掌准备大干一场时,广电总局的一则通知泼来一盆“冷水”,将直播答题的热度彻底浇灭。通知要求加强管制网络视听直播答题活动,并且明确指出,未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人,一律不得开办网络直播答题节目。持证直播,无疑为众多平台加上了“紧箍咒”。

很快,“冲顶大会”、“百万英雄”、“百万赢家”、“芝士超人”等平台都在当年农历大年三十停止了答题游戏,尽管这些平台纷纷表示“新年再见”、“下一季再来”,却一直都未再看见它们的身影。

直播答题就此成为2018年最“短命”的互联网风口,只存活了两个月的时间。

之所以如此“短命”,除去不具备持证直播的资质之外,彼时的直播答题平台还存在着诸多问题:

首先,“外挂”横行、数据“注水”降低用户的信任度。在答题风靡大街小巷之后,搜狗、百度分别推出了答题辅助工具,通过机器理解语义、搜索给出唯一答案。这些答题辅助工具的出现,一定程度上影响了答题公平性,极大地影响了用户的参与兴趣。

并且由于没有第三方机构监管,直播答题平台的数据极易造假,平台的在线人数有时会在瞬间暴涨几万到几十万不等,甚至在某次直播中,当时在线人数显示3万多,但是却有12万多的人答对了问题,这就让答题人数的真实性大大受到了质疑。

其次,技术性BUG频出、题目审核不严谨影响了用户的使用体验。“百万英雄”曾在2018年1月12日出过一道题“肉夹馍为哪个地区的特色小吃”,系统显示正确答案为江苏省,让众多选择陕西省的网友集体“阵亡”。而“芝士超人”也出现过部分系统崩溃,有网友第一题答对后便被强制退出,不能继续答题。而“百万赢家”更是将“香港”、“台湾”列为了国家,并且这些平台多次出现模棱两可的答案,让用户无从选择。

另外,直播答题没有清晰可行的盈利模式。从兴起到消失,直播答题自始至终只有接广告这一种变现方式,没有开发出其他的盈利模式,没有从用户方面进行探索。因此,一旦背后的广告“金主”觉得效果不好,就会中断投资,这种模式就难以持续。

结语

作为2018年互联网最来去匆匆的风口,彼时的直播答题从生到死仅仅用了2个月而已,一阵风之后便烟消云散。本以为2018年直播答题会挽救头部直播平台于水火之中,帮助他们完成自我“救赎”,结果发现这只是这些平台们的“一厢情愿”。

那么,2020年还会是相同的结局吗?

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