凯叔讲故事完成6600万美元C+轮融资,由挚信资本领投

新芽NewSeedannie2020-02-26 13:24酷公司
国内知名儿童内容教育品牌“凯叔讲故事”宣布完成6600万美元C+轮融资

2月26日,新芽Newseed(公众号ID:pelink)获悉,国内知名儿童内容教育品牌“凯叔讲故事”宣布完成6600万美元C+轮融资,由挚信资本领投,新加坡投资公司淡马锡和正心谷跟投,泰合资本继续担任独家财务顾问。

这是继2019年7月由百度领投,新东方好未来等大品牌跟投的C轮之后,“凯叔讲故事”完成的又一次融资,一年内累计融资超1.2亿美元。“凯叔模式”背后的商业逻辑,越来越受到资本市场的认可,其中,国际投资者的进入表明,“凯叔讲故事”打造极致儿童内容服务的企业理念,对海外资本市场同样具有吸引力。

一个人的“凯叔”到一群人的“凯叔”

“凯叔讲故事”将迎来品牌创立六周年,期间内容创作模式产生了巨大变化。当初,公司的第一个付费产品《凯叔·西游记》是依靠凯叔一个人来创作完成,耗费3年时间,撰写70万字,最后形成音频、图书和故事机产品。它奠定了“凯叔讲故事”早期的创作标准和风格。随着公司规模不断扩大,创作者由一个人的“凯叔”,拓展成原创工作室集群,“泛凯叔化”形成了。在这个过程中,“凯叔”独立创作时期的产品标准不断演进提升沉淀,逐步形成“凯叔讲故事”创作方法论,优质内容的生产效率大幅提升,打造出《凯叔·口袋神探》、《凯叔·神奇图书馆》、《凯叔·诗词来了》、《凯叔·三国演义》等系列爆款内容产品。2019年,“凯叔讲故事”儿童内容创作文字量累计超过700万字,相当于把“四大名著”撰写两遍。在内容质量方面,“凯叔讲故事”开创了一种“创投式品控会”模式,用类似资本界“投决会”的方式筛选内容产品,请各个领域的专家,用投资人的眼光对产品在不同阶段进行严格审核,确保产品保持高水准,同时具有市场欢迎度,让用户听到的、看到的还是那熟悉的、追求极致的“凯叔品质”。

真人IP走向虚拟IP

当“泛凯叔化”逐渐被用户所认知和理解之后,“凯叔”这个原本依附于个人形象的IP发生了变化,随着优秀内容不断增多,“凯叔讲故事”已经打造了众多个性鲜明的虚拟IP,而每一个虚拟IP形象本身就代表着一个知识领域,例如提到《凯叔·诗词来了》的“麦小麦”和“麦小米”,想到的是中国古典文化;提到《凯叔·口袋神探》的“艾小坡”、“鸡飞飞”,就会想到科学原理和逻辑推理;提到《凯叔·恐龙战士》的“星野”则会想到优秀品格的塑造,这些虚拟IP沉淀为公司的资产。这种做法不同于知识服务市场中常见的名师制,“凯叔讲故事”打造的众多虚拟IP牢牢地汇聚扎根在这一品牌之中。在“凯叔讲故事App”里你能够看到,每天有大量的孩子通过留言与虚拟IP对话。这样的虚拟资产形成了有关联的IP群像,极大丰富了公司的品牌价值,与用户的情感连接变得更加紧密,有助于实现从不同认知领域为孩子提供全线教育服务。

以故事为起点走向多维度内容服务提供商

“凯叔讲故事”不断拓展对儿童内容服务纵深的挖掘和探索,不断分形衍生产品品类,从单一故事的音频产品模式,发展成为集声音戏剧、儿歌、漫画、视频课程、AI课程、随手听、智能听教机、自有童书等多维度的内容服务商。2020年年初,“凯叔讲故事”在人民大会堂·万人大礼堂举办了首场“2020北京儿童新年音乐会——凯叔交响童话之夜”,这场音乐会集合了“凯叔讲故事”众多的产品IP,如“凯叔·诗词来了”、“凯叔儿歌”等,成功打造了儿童教育“舞台版”的全新模式,如今“凯叔讲故事”正在多维度的内容服务提供商方向上加快布局。


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