巨头瓜分市场,即刻团队推出新app能突围成功吗

微信公众号:郭静的互联网圈郭静2020-04-01 13:25事业线
因此,对于创业者们来说,产品只是“成功”的一部分,背后是否有“大树”才是决定成功的胜负手。

自从去年收购“一罐”后,明星创业团队即刻再次陷入沉寂。

即刻是一款基于兴趣的社交产品,仅仅用了4个月时间,即刻团队就获得了来自真格基金的数百万元天使轮融资,2018年2月,即刻再次获得由腾讯的3000万美元投资。

2019年7月12日,即刻团队发布公告称,即刻将进行技术升级,升级期间即刻App暂时无法使用。即刻App至今未再回归。

即刻团队上线真人交友App“橙”

郭静的互联网圈观察,3月31日,曾一度销声匿迹的即刻团队上线了一款真人交友App“橙”,这是一款为城市青年创造恋爱可能的应用。目前仅支持手机号注册,不同于常规的App新用户注册,“橙”App的注册竟然是“聊天对话”式,别具一格。

注册后用户需要填写性别和生日等信息,如果想跟他人进行互动,则需要进行真人验证,另外,还可以填写理想、日常爱好生活照片、以及具体交友行为等信息。

从产品的主功能区看其与探探的形态颇为类似,用户可以对系统推荐的好友选择喜欢/不喜欢,每天会限制普通用户查看匹配的数量。

企查查的信息显示,“橙”的开发者为宁波意赋科技有限公司,该公司成立于2019年7月29日,注册资本为100万元。该公司的主要人员中包括监事罗铮,罗铮2019年8月5日新增为即刻的母公司上海若友网络科技有限公司的监事。

2019年11月14日,宁波意赋科技有限公司申请了“橙”的域名,该域名2020年3月11日才通过备案审核,其官网源代码显示,目前仅有一个“橙双橙对”的title,其他任何信息都没有。

2019年12月17日,宁波意赋科技公司申请了“橙App”的微信公众号,2020年3月16日,其微信公众号发出了预约内测的相关消息。

直到3月31日才正式公测。

社交、电商、播客,即刻停不下来

七麦数据显示,“Ningbo If Technology Co.,Ltd”开发者ID下,还有5款产品,分别是小宇宙、Comeet、快鸟返利、一罐、生辰。

媒体确认即刻收购一罐的消息是2019年11月5日,实际上早在20天前,即刻与一罐团队就完成了交接。

2019年10月14日,一罐App进行了开发者ID变更,由“Shanghai Quandao Co., Ltd”变更为现在宁波意赋科技公司的ID。

从2020年起,宁波意赋科技公司陆续推出了4款产品,小宇宙、Comeet、快鸟返利以及3月31日上线的“橙”。

其中,Comeet和橙是社交产品,快鸟返利是一款电商产品,主打网购返利,小宇宙是一款播客产品,目前尚处于内测阶段。

即刻收购一罐时曾表示,一罐将独立运营,目前来看,前团队留下的一罐和生辰仍然独立运营,而即刻团队在复活即刻无望后进行了全新的业务尝试。

至此,即刻的业务范围拓展到社交、电商、播客、生活四个领域,即刻停不下来。

解决了多元化问题,“核心”问题难解

如果是一家上市公司,成熟的多元化业务,会让资本市场看好。但如果是一家创业公司,业务太多元化,反而显得容易给人造成多而不精的错觉。即刻团队在社交、电商、播客、生活领域的布局,确实解决了多元化问题,但“核心”问题难解。

即刻目前上线的6款产品中,并没有一款产品特别拔尖。一罐的前创始人纯银(郭子威)曾透露称,一罐的日活为6位数。

即刻团队收购后,一罐并没有较大提升。

七麦数据显示,从2019年11月起,一罐App iOS版共进行了6次更新,如此频繁的产品更新,并未对提升产品用户量。最近三个月内,一罐App在App Store内的日均预估下载量不足1000次,从2019年12月31日2020年3月31日的累计下载量为39684,其三个月的累计下载量甚至不如头部App一天的下载量。一罐App最近三个月在社交免费榜中从未进入到排名前100以内。

生辰App最近一个月在App Store中的下载量也在1000次以内。

老产品不给力,要全靠新产品出彩,难度非常大。小宇宙、Comeet、快鸟返利、橙这4款App中,有两款都是社交产品,虽然彼此之间的重叠度较低,但这两款产品都是社交之中的小众需求,并非主流的社交产品。

另外,两者面临的竞争压力也非常大。主打年轻人社交的产品并不在少数,比如探探、积目、Soul等,与全新的橙相比,前者的用户量和月活用户数都已非常稳定。

社交行业的进入门槛很低,但是一款新产品要想“拔尖”,就很困难,一方面,要解决用户体验问题,它的用户体验要远远超过其他产品,另一方面,它还要面临下载量、留存率、活跃用户等问题,而这些需要大量人力、物力、财力的投入,才有可能有机会。

小宇宙、Comeet、快鸟返利、橙这四款产品中,即刻团队的想法是“广撒网”,但如何能把一款产品真正做到头部,才是重点。无论是大三巨头,还是小三巨头,亦或是一些较为知名的创业公司,都有核心业务坐阵,即刻又靠什么呢?

新产品在移动互联网行业还有机会吗?

不止是即刻,腾讯、百度、阿里巴巴、网易等互联网公司也在进行各类新业务尝试,在主营业务之外,不断拓展边界。

巨头们如此频繁地想要打破边界,有两大依靠,一是本身资源优势,比如浏览器、搜索、社交产品、电商等流量较大的产品做辅助,二是对新业务失败的承压能力大,创业公司失败了公司就垮了,而巨头们即使失败了对公司核心也几无影响,巨头们完全损失得起。

事实上,新产品在移动互联网行业的生存压力越来越大,要想成功的概率也是极低。

电商、游戏、广告三大最容易变现也是收入最高的盈利点,早就被各大巨头给瓜分的一干二净;

而汽车、房产、在线旅游等垂直行业,经过多次洗牌和合并后,留给中小型创业者的机会愈发小。

新业务方面,比如2020年春节期间暴涨的线上办公业务、直播带货业务,字节跳动、腾讯、阿里巴巴等巨头们也是势头迅猛,创业者们想要“插手”的机会几近于零。

因此,对于创业者们来说,产品只是“成功”的一部分,背后是否有“大树”才是决定成功的胜负手。

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