将爱奇艺腾讯逐出客厅,台湾影视圈痛失4年10亿“小确丧”?

娱乐资本论sunny 示其2020-08-20 09:53事业线
现在前有狼,后有虎,中国互联网企业的困境,或许才刚刚开始。

内地视频平台命运多舛,继全网皆知的tiktok被美封禁之后,近期中国台湾地区(以下简称台湾、台)达6.7亿美元的OTT市场又向陆资企业关闭了大门。

据台湾“经济部商业司”18日发布的新闻稿,台湾当局将依据“台湾地区与大陆地区人民关系条例”(俗称两岸人民关系条例)第35条第2项规定,预告新增“在台湾地区从事商业行为禁止事项项目表”,禁止台湾地区的人民、法人、团体或其他机构提供代理、经销,或从事OTT-TV及其中间投入或相关商业服务等服务给大陆地区的人民、法人、团体或其他机构。此次预告期为14日,将于9月1日期满,并于9月3日正式公告。

简单来说,最快9月3日起,台湾观众就将与爱奇艺台湾站和腾讯WeTV告别,平台所包含的剧综国漫等内容也都将看不到。而有台媒称,这种行为将逼走爱奇艺、腾讯两个大买家,相当于逼走4年10亿(新台币)采买量。

图片来源:台湾工商时报

截至发稿前,爱奇艺海外业务部已于今天下午在海外社交平台发布声明,呼吁台湾相关部门回归市场与产业层面,不应禁止陆资在台从事商业行为。而腾讯方面,则没有相关公告发出。

更重要的是,他们的布局重点均在东南亚地区,在那边腾讯既有自营的较好的泰国地区,也有买买买来的Iflix。而爱奇艺除了推出随刻版,还在那边布局有影视剧合制、投资。但整体出海布局都可以视为起步阶段,现在前有狼,后有虎,中国互联网企业的困境,或许才刚刚开始。

爱奇艺、腾讯WeTV为何被封杀?

通告显示,台湾经济部门点名爱奇艺在2016年在台投资设立了子公司,其规划经营的网际网络视听服务(OTT)业务并非是允许在台投资项目,但是OTT能够通过网络特性达到落地效果。

根据两岸人民关系条例所列举的中国大陆地区可以在台湾投资开放项目,影视内容不在其列。因此在过去,爱奇艺多次试图以设立分公司或服务器的方式进入台湾市场,但都被台湾方面驳回,直到2016年,爱奇艺迂回通过台湾本地公司欧锑锑娱乐代理运营成功进入台湾市场。

欧锑锑作为经销商协助爱奇艺台湾站的平台营运、内容编辑、社群口碑经营以及 VIP 会员服务。此种方式相当于“绕路”入台,避免直接“落地”。类似的,腾讯自去年开始也委托台商任风传媒进行腾讯WeTV的在台经营。

台湾经济部门的此次禁令预告就是为了彻底切断这种处于灰色地带的入台模式。

该通告称,违反者将由NCC("國家通訊傳播委員會")依台湾地区与大陆人民关系条例第86条第4项,处新台币5万元以上、500万元以下罚款,并在限期内命其停止或改正;届期不停止或改正者,将连续处罚。

据爱奇艺海外业务部公告,两岸条例立法以来,从未公告陆资在台湾地区从事商业行为的禁止事项。

封杀后影响几何?

台湾OTT市场是一块不算大的蛋糕,但却被国际媒体平台、大陆媒体平台以及本地多家媒体平台分羹。

流媒体平台为何看好台湾市场?

一方面,是因为在4G普及全岛的情况下,台湾地区的网民对OTT市场依赖度较大,另一方面,从营收来看,台湾OTT市场虽小,但发展潜力仍在,据台湾资诚(PWC)《2019-2023全球娱乐暨媒体业展望》报告,2019年台湾OTT市场营收达6.7亿美元,且在五年之内仍然呈增长态势,随着疫情的出现,人们增加居家时间,台湾OTT市场大盘更是有增无减。

那么,媒体平台,尤其是大陆媒体平台在台湾OTT市场情况如何?

仅从大陆视频网站在台湾OTT市场的发展情况来看,无论是用户使用率,还是会员付费订阅量,值得一提的仅爱奇艺一家。

早在2016年3月,爱奇艺台湾站正式开站,经历四年的发展,爱奇艺在台湾OTT市场中已经占据一定的地位,据世界市场研究机构凯度洞察数据显示,2019年,爱奇艺已经成为台湾OTT市场的第二大平台,其使用率达41%,仅次于YouTube,而台湾本土媒体平台LineTV、LiTV、FriDay影音等均被超越。

(凯度洞察)

报告指出,截至2019年底,OTT影音平台的付费使用情况不算乐观,调查人群中,愿意进行付费观看的人群占比仅26%,其中付费使用Netflix的人数较多,爱奇艺其次,台湾本土媒体则相对靠后。

(凯度洞察)

而在台湾联合新闻网的报道中,爱奇艺台湾站2020上半年全站月均浏览次数过亿,且《庆余年》、《下一站是幸福》、《锦衣之下》、《青春有你2》等剧综占据了爱奇艺台湾站上半年的热度榜单,因此,无论从使用率、付费意愿,内容热度,亦或者是增长态势来看,爱奇艺台湾站已经打开了台湾OTT市场。

相较于爱奇艺,腾讯入局较晚。

2019年5月,腾讯WeTV登台,目前只处于起步的状态,但据台湾工商时报报道,今年腾讯有望抢占台湾OTT市场前三强,报道称,在台湾发展近一年的WeTV日活已有十万,流量超过百万(截至今年2月份),如果要想达到目标,腾讯下一步将会采用数亿元来采购或者投资台剧。

从爱奇艺与腾讯WeTV的发展情况来看,也不难猜出台湾方面拟“封杀”两大视频平台的原因——对台湾地区的本土平台形成强大的冲击。台剧在去年便有复苏状态【点击蓝字复习】,如果能去掉爱奇艺与腾讯两大对手,本土媒体平台也许可以在相对饱和的市场状态下获得更大的生存空间。

事实上,失去台湾OTT市场,对于爱奇艺与腾讯等陆资视频平台而言,损失并不大。相较于大陆过亿的会员订阅量,台湾站的数据不值一提。

从剧综传播情况来看,尽管视频平台被封杀,优质的内容仍然可以通过卖版权的形式“走出去”。往年,《军师联盟》、《庆余年》等古装剧都能做到几千乃至一万美元一集。

较为可惜的是,台剧近年与国际流媒体平台Netflix、HBO等平台合作,打造了一系列的优质剧,如《想见你》、《罪梦者》等,以突破性的尺度让台剧继偶像剧之后重新被看到。比较之下,陆剧近年缺乏优质作品出海。

爱奇艺与腾讯如果能打开OTT市场,占据前三强的位置,不仅能将大陆地区的热门剧综更多地推广出去,也能通过和当地的摄制团队合作出品一些新台剧,为两岸文化带来交流。

如果台湾当局封杀爱奇艺与腾讯,从公司收益角度上看,对两者并无较大影响,但或可能导致两岸民众对抗情绪加强、文化链接减弱,这也是今年大部分互联网公司面对的一个问题。

海外数据潮下,

爱奇艺与腾讯视频的国际之路道阻且长

台湾并不是互联网影视企业第一大海外目标。

去年6月,腾讯WeTV与爱奇艺便相继出海,且出海的首选对象分别为泰国与马来西亚,均来自东南亚。

经过近一年的成长,腾讯WeTV与爱奇艺在东南亚市场小有成就,布局分布在印度尼西亚、泰国、新加坡、越南、马来西亚等地,再加上去年《陈情令》、《致我们暖暖的小美好》、今年《青春有你2》等出海剧综,以及本就隔阂不大的文化优势,腾讯WeTV与爱奇艺也算在东南亚市场站住了脚。

在剧作合作上,爱奇艺更是走到了前列,比如说从去年就和新加坡新传媒合作的新版《小娘惹》【点击蓝字复习】,今年8月初爱奇艺又宣布其国际站将开始制作首部东南亚自制剧集《灵魂摆渡·南洋传说》。

娱乐资本论从App Annie上查看数据显示,两者在东南亚的发展并不均衡,WeTV更受泰国用户的欢迎,从iphone store免费app下载量当天排名数据(8月19日)来看,其APP下载量排名第五,爱奇艺下载量则在百名开外。

(wetv苹果端今日在相关国家排名)

另外要提到的则是腾讯在今年6月收购了Iflix ,一家在东南亚超过2000万用户的APP。根据《综艺》的报道,收购之后Iflix 的品牌名称将会被保留6-12个月,CEO等员工也会保留。

(Iflix苹果端今日在相关国家排名)

而在爱奇艺下载量可以排名前10的新加坡,WeTV则无缘前五百。

(iQIYI苹果端今日在相关国家排名)

从中也不难看出,两者在东南亚市场仍需拓展。

其中爱奇艺的步伐明显更快一些,先是推出了中短视频相结合的爱奇艺随刻版,并且发起了海外内容引进计划,后又在各大综艺中显露出国际化趋势,在海外版APP内加入东南亚地区、英文、西班牙语、韩语、甚至阿拉伯语等字幕,出海野心勃勃。

今年6月,前Netflix副总裁、亚太区董事总经理郭又铨加入爱奇艺担任副总裁,负责爱奇艺在国际市场的战略规划、市场拓展、公共事务等业务。

那非东南亚地区两家又做的如何呢?

据App Annie所显示的当天(8月19日)google play免费app下载量来看,无论是爱奇艺还是腾讯WeTV,在北美、韩国以及日本,下载量排名均在百名之外,无法显示。

作为流媒体巨头的Netflix 截至2020年第二季度订阅用户数量达 1.9亿,北美、欧洲、中东都是其重镇,后来居上的Disney+8月的订阅量也达到了6000万……爱奇艺与腾讯WeTV的国际市场竞争对手并不少,且这些竞争对在内容与风格方面的优势十分突出,很难实现超越。

即便爱奇艺与腾讯WeTV能在国际化中打下一方天地,在如今各国地区对数据隐私把控越来越严格的状况下,两者也要面临当地更多的政策与条例限制,彼时又是另一番难题。

视频平台虽努力出海,但说实话出海仍道阻且长。


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