对话东方梦工厂:与美国梦工场以前是师徒,现在是伙伴

蓝鲸财经记者工作平台郝妍2019-03-15 11:09事业线
与好莱坞的风生水起不同,中国衍生品产业却总是处于低谷中,但东方梦工厂认为目前中国商业环境的变化给IP衍生业务带来了新机会,“中国飞速崛起的新零售、互联网及实体娱乐,都将成为我们未来衍生业务发展的中心。”据悉,《雪人奇缘》的衍生业务早已展开,目前也已经有了数个锁定的合作伙伴。

从2015年《大圣归来》一鸣惊人,刷新国产动画电影的各项纪录开始,中国动画电影仿佛冲破了某种结界,进入了快速发展阶段:《大鱼海棠》收获5.65亿票房,反乌托邦的《大护法》一改国漫低幼化的刻板印象、现实主义题材动画《大世界》获得第54届金马奖最佳动画长片奖……一个爆发期或将来临。

在这四年间东方梦工厂经历了改名换姓,从中美合资走向中方独资,但除了与梦工场的合作项目《功夫熊猫3》外,迟迟没有原创作品问世。2019年,东方梦工厂终于拿出了自己的首部原创动画电影,摘掉“功夫熊猫滤镜”的它们还能获得市场青睐吗,立足全球视野的它们又是如何看待快速发展的本土动画电影市场,带着这些问题蓝鲸传媒专访了东方梦工厂。

分分合合的两个“梦工厂”

谈及东方梦工厂,总有一个绕不开的名字,那就是大洋彼岸的梦工场动画。

在好莱坞中,走着恶搞、反经典路线的梦工场动画显得独树一帜,凭借着《怪物史莱克》、《驯龙高手》、《疯狂原始人》、《马达加斯加》系列等经典作品的它被视作过去二十年,在动画片的江湖上,少有的可以站起来跟迪士尼拍拍肩膀的动画公司,是不少动画人心目中的“造梦工厂”。

彼时,中国动画电影产业却囿于技术、资本等发展缓慢,几乎没有任何面向全球市场的动画工作室,在这样的背景下,中方资本选择了与好莱坞联姻。2012年2月,华人文化产业投资基金和梦工场动画签署协议,成立合资公司“东方梦工厂”,合资项目由中方控股54.55%、美方持股45.45%,被誉为好莱坞与中国之间的里程碑式合作。

联姻的首个产物便是2016年的《功夫熊猫3》,史无前例地开发出普通话和英文两种口型的版本,该片最终在内地拿下10.02亿的票房收入,北美票房也达到了1.43亿美元,全球票房共计5.21亿美元,整体衍生产品零售额高达15亿人民币,创下行业记录。

虽然全程参与了《功夫熊猫3》的制作,但在更多人看来,成绩与光环依旧是梦工场的。跨国“婚姻”的维系并不容易,2017年开始便不断有“分家”传闻传出,2018年2月这桩跨国“婚姻”正式宣告结束,东方梦工厂变成中方独资,logo换了,英文公司名也从Oriental DreamWorks变成了Pearl Studio,之后接连发布了数个原创电影项目。但这次“分手”并不代表分道扬镳,东方梦工厂首部原创动画电影《雪人奇缘》依然由双方共同打造,“此前我们与美国梦工场合作《功夫熊猫3》时仍处于合资时期,类似师徒关系,我们还处于学习、借鉴的阶段;这次的合作是一个升级版,我们和梦工场动画是肩并肩的伙伴关系,美国梦工场是我们的制作合作伙伴,环球影业是我们的发行合作伙伴,是一次真正全方位的国际项目,”同时东方梦工厂表示,合资阶段合作伙伴仅限于美国梦工场动画,如今作为独立的中资公司,他们对于合作伙伴的选择可以更加开放,更多元化。

与以往主打传统中国元素、利用现有IP不同,《雪人奇缘》是一个完全崭新的IP,以当代中国为背景,讲述了三位都市少年与一个拥有魔力的喜马拉雅小雪人神奇相遇、结伴同行,经历考验最终护送小雪人与家人团聚的故事。没有既有IP的加持,《雪人奇缘》如何应对跨文化的挑战?

“《雪人奇缘》的其中一个主题是‘回家’,以‘家’为主题的内容在不同文化间都能够找到,并不独属于任何一个文化。比如《寻梦环游记》在中国和全球票房的大卖就是一个非常好的例子。”东方梦工厂告诉蓝鲸记者,“核心创意团队依然保持着跨文化、跨国界人才的构成,其中也不乏是美籍华人。这些在西方创意体系里成长起来的华裔艺术家,能够真正做到理解中国传统文化故事,又能够用全世界最先进的方法将中国故事推向全世界。”

“中国各类型动画电影还处在不断发展和成熟的进程中”

动画电影本质上是电影,技术密集周期长,工作量大且繁琐,创作过程是需要大量人力物力的投资的,制作越精细的作品,成本越高。但长期以来,由于国产动画电影在内地市场并不吃香,票房天花板很低低,连带着动画电影的排片与投资都不受重视,很少有上亿元的大制作,于是便形成了一个恶性循环。

虽然《大圣归来》的成功一度让动画电影的票房天花板松动,开始有资本的疯狂涌入动画行业,《大鱼海棠》、《风语咒》、《白蛇缘起》等作品也获得了不错的市场反馈,但总体上国产动画电影的质量和盈利情况依然不够理想,在于进口动画电影的对垒中直落下风。据微影研究院,从国产动画电影和进口动画电影的比例来看,目前仍然是进口动画电影占据约6-7成的市场份额,单是2018年一年,海外动画电影的票房就比国内动画电影的票房高出18.6亿。

对于目前中国动画电影市场的整体发展,东方梦工厂认为,中国电影市场的飞速发展是有目共睹的,但同时动画电影的票房占比距离第一大票房市场美国(约占12%-15%)其实还有着不小的差距,但这也是中国动画的机遇所在。同时动画电影市场也呈现出明显的头部效应,2018年动画电影票房超过60%的票房是由排名前10的动画电影囊括,“近年我们看到了中国动画涌现了不少优秀和受观众喜爱的作品的出现,这些中国动画电影发展的基石。相较于真人电影而言,中国各类型动画电影还处在不断发展和成熟的进程中。产业发展助推优秀作品的诞生,优秀作品本身又反哺产业进步,这是一个良性循环。中国动画既需要产业整体发展,又需要不断诞生佳作,拓展巩固动画电影的观影人群,从而带动整体产业。”

好莱坞动画电影的主流是合家欢,打通全年龄段,往往在票房爆发性上具备更大的可能性,但目前国产动画电影却常陷入低幼化或与中国风深度捆绑的局面,对此东方梦工厂认为,动画电影其实范畴比较广,很难单纯的去比较,有些动画电影类型也是中国特有的,但是从面向全球市场的家庭娱乐动画电影这个领域来看,好莱坞以及其他海外地区如加拿大工业化流程以及项目开发方面的体系更成熟,产业链具有全球化特征。

近些年谈及电影产业,除了票房之外,衍生品也渐渐成为流程中的关键一环,而在所有类型中,当属动画长片的IP最适合衍生品开发。在2018年全球授权商Top 150名单,迪士尼以530亿美元授权商品零售额排名第一,授权 IP 主要为迪士尼自身动漫形象、星球大战、皮克斯旗下动画电影 IP。

与好莱坞的风生水起不同,中国衍生品产业却总是处于低谷中,但东方梦工厂认为目前中国商业环境的变化给IP衍生业务带来了新机会,“中国飞速崛起的新零售、互联网及实体娱乐,都将成为我们未来衍生业务发展的中心。”据悉,《雪人奇缘》的衍生业务早已展开,目前也已经有了数个锁定的合作伙伴。

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